具体描述
本书从广告经济属性的特质出发，在重新对广告文案进行准确的定位后，把它置放于市场营销与广告策划的视野下，以广告受众接受为本，根据广告文案的内在构成规律及外在表现形态，根据中国语言、文字的特质，着重介绍广告文案的创意构思、写作环节、语言锤炼，以及广告文案与其他广告元素的整合等等实务操作，并通过广告文案的历史沿革以及中西、两岸三地文案的比较，介绍出贴近中国国情的新广告文案学。本书是从广告的创意、写作及表现去全面构架广告文案学的最新版本。
适用对象：可作为本科教材、高专高职教材，以及中等专业学校教材。
可供经济、营销、广告、传播、中文、新闻、艺术设计、行政管理、工商管理、公共管理等专业学生作基础课或专业课、选修课教材，亦是工商企业界、事业单位、新闻部门、文化部门、广告行业从业者和有兴趣于广告创作人士的读物。
作者简介
目录信息
第二章 沿革篇
第三章 策略篇
第四章 构成篇
第五章 类型篇
第六章 写作篇
第七章 修辞篇
第八章 创意篇
第九章 表现篇
第十章 比较篇
主要参考文献
后记
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
**图书评价五** 从文学技艺的角度来看，这本书几乎无可挑剔。作者对于叙事节奏的把握达到了近乎完美的境界，紧张处令人屏息，舒缓处又给予读者充分的喘息空间。我尤其欣赏其中对于“留白”艺术的运用，那些没有被言明、需要读者自行脑补和填充的情节与情感，往往比直接描述更具杀伤力。它迫使读者从被动的接收者转变为主动的参与者，共同完成这段旅程的构建。这本书不迎合任何流行的趋势，它完全忠实于自己想要表达的内容和方式，这种纯粹性在当今的出版界实属难得。它像是一面古老的镜子，清晰地映照出我们自身，但又用一种优雅、疏离的方式，让你看清镜中人的脆弱与坚韧。
评分**图书评价三** 这本书给我的整体感受是极其舒展和自由的，它仿佛挣脱了传统文学叙事的束缚，以一种近乎意识流的方式，带领我们穿梭于不同的时空维度。阅读的过程像是一场漫长的、充满惊喜的旅行。作者的想象力之丰富令人咋舌，那些天马行空的设定，非但没有让人感到突兀或荒谬，反而完美地契合了故事核心想要表达的情绪。我注意到，书中对声音的运用达到了出神入化的地步，那些被捕捉到的环境音效、人物低语，都成为了推动情节发展的隐形力量。对于长期沉浸在快节奏信息中的现代人来说，这本书提供了一种难得的慢下来、去感受文字本身的质感的机会。它像是一杯陈年的威士忌，初尝可能略显辛辣，但回甘绵长，令人沉醉。
评分**图书评价一** 这部作品以其深刻的洞察力和对社会变迁的敏锐捕捉，在我心中留下了难以磨灭的印象。作者似乎拥有一种魔力，能将那些看似寻常的日常片段，打磨成极具穿透力的文学碎片。我尤其欣赏书中对于人物内心世界的细腻描摹，那种游走在理想与现实边缘的挣扎，读来令人唏嘘不已。文字的韵律感极强，仿佛每一句话都经过精心打磨，读起来朗朗上口，却又暗藏着玄机。它不仅仅是讲述了一个故事，更像是在构建一个完整的精神图景，引领读者去探索那些潜藏在社会肌理深处的复杂情感与文化暗流。每一次重读，都能发现新的光泽，这大概就是优秀作品的魅力所在吧。它没有那种直白的说教，而是通过精妙的叙事结构和极富张力的对话，不动声色地完成了对人性的拷问。
评分**图书评价四** 这部作品无疑是近年来阅读体验中最为独特的一部。它最大的成功之处在于，它成功地营造了一种既熟悉又陌生的阅读氛围。熟悉，是因为其中探讨的主题——关于身份认同、关于时间流逝——是人类永恒的困惑；陌生，则是因为作者采用了极其新颖的视角和语言组织方式来呈现这些主题。我特别留意到作者在处理多重叙事线索时的功力，那些看似分散的支线，最终都能汇入一条宏大的河流，这种布局的精妙，体现了作者高超的掌控力。读完合上书页的那一刻，我甚至产生了一种错觉，仿佛我所认识的世界观被轻微地、但不可逆转地修正了。这种颠覆性的阅读体验，值得所有对文学抱有严肃期待的读者去探寻。
评分**图书评价二** 坦白说，我最初是被这本书的封面设计吸引的，那种略带复古的字体搭配极简的色彩，透露出一种沉静的力量感。然而，翻开书页后，我发现其内容远比视觉呈现更为丰富和耐人寻味。这本书的结构非常巧妙，像是错综复杂的迷宫，每走一步都有新的发现，却又始终保持着一种内在的逻辑关联。作者对于环境的描写极为考究，无论是城市里霓虹闪烁的街道，还是乡野间寂静无声的黄昏，都被赋予了鲜活的生命力，让人仿佛身临其境。我特别喜欢它那种时不时出现的哲学性思考，它没有直接抛出答案，而是像一颗投入平静湖面的石子，激起的涟漪久久不能平息。这种克制而有力的叙事方式，使得全书充满了张力和回味空间，绝非那种一目了尽的快餐文学可比。
评分挺简单一本书，可惜没看完~
评分挺简单一本书，可惜没看完~
评分挺简单一本书，可惜没看完~
评分尼玛编著的。。质量真不可靠 不过还是有点帮助的
评分挺简单一本书，可惜没看完~
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