具体描述
本书是《当代中国广告史》（全三卷）中的第一卷，倡导广告史研究中的问题意识与方法创新，是对中国广告产业发展历程的一次系统性梳理与反思。经过三十年的发展，中国广告产业必须尽快步入成熟阶段，而产业成熟的标志，就是对自身独特性的认识和发展规律的掌握。广告史研究是指导广告行业未来进一步发展的关键，承载着推动中国广告产业健康发展的历史使命。
本卷生动展现了1979-1991年间我国广告产业的发展状况，关注广告产业自身的发展脉络，考察广告主、广告公司、广告媒介、监管机构和行业组织等各要素在产业发展的不同阶段起的作用，以及它们之间的相互关系；本书在论述中穿插了大量相关广告人的口述实录，并附有大量图像资料，包括当时的广告作品、专业书刊、重要文件、历史照片等，为1979-1991年的广告发展史提供了一份翔实的记录。
本书可供广告研究者与从业者阅读，也可用于广告专业的本科生、研究生的专业教学。我们相信未来的中国广告人，只有具备历史感，把现象放在整体历史发展的背景之中去观照，看到每一现象之所以出现的历史原因，对于问题的分析和思考才能更加全面，更加自如。
作者简介
陈刚，1965年出生，哲学博士。现为北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、教授、博士生导师、现代广告研究所所长、新媒体营销传播中心（CCM）主任、《广告研究》名誉主编兼编委会主任、中国广告协会学术委员会副主任。所获主要荣誉有中国广告“三十年三十人”贡献奖、推动中国户外广告发展的功勋人物奖，并入选教育部新世纪优秀人才支持计划。出版专著《大众文化与当代乌托邦》、《穿越现代性的苦难》、《新媒体与广告》等。
本书聘请姜弘先生为顾问，姜弘先生是我国改革开放后的第一代广告人，曾担任北京广告公司总经理、中国对外贸易广告协会秘书长、中国广告协会学术委员会常务副主任、北京大诚广告公司董事长等职务，对中国广告三十年的发展做出了突出的贡献，也是当代中国广告史上众多历史事件的亲历者和见证人。
目录信息
读后感
一点都不枯燥的书籍，广告这个最光辉的行业，见证时代的风起云涌。 读读它，开启一段神奇的广告之旅~
评分一点都不枯燥的书籍，广告这个最光辉的行业，见证时代的风起云涌。 读读它，开启一段神奇的广告之旅~
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用户评价
我必须承认，起初我对这样一本关于“广告史”的书抱有一定的保留态度，担心它会过于侧重于商业案例的罗列，而缺乏对个体经验和权力结构的批判性反思。然而，这本书远超出了我的预期。它通过对广告在不同社会阶层、不同地域之间传播效果差异的分析，揭示了消费主义如何渗透并重塑了社会等级和生活方式。其中关于“禁欲主义”到“享乐主义”的消费观念转变的论述，特别是对大众文化与精英文化在广告中相互拉扯的描写，非常精准地捕捉到了当代中国社会内部张力的微妙之处。这本书的价值在于，它提供了一把钥匙，让我们能够以一种批判性的、历史性的眼光，重新审视我们日常生活中的每一个商业符号。它教育我们，广告不只是卖东西的，它更是卖“可能性”和“身份”的，而这些“可能性”的分配，恰恰反映了更深层次的社会结构问题。
评分这本书的叙事节奏把握得相当到位，它没有陷入枯燥的年代罗列，而是巧妙地将宏观的政策环境与微观的行业实践交织在一起。我特别欣赏作者在描述技术革新如何影响广告形态时所展现的洞察力，比如互联网初期对传统媒体的冲击，以及移动互联网时代下，信息流广告和社交媒体营销的崛起与规范化。读到关于媒介融合的部分，我感到非常震撼，这让我意识到，广告的“内容”和“形式”始终是时代的镜子。作者对于法律法规和行业自律的探讨也十分到位，展现了广告业在追求商业利益最大化与承担社会责任之间的艰难平衡。总的来说，它为我提供了一个审视“广告如何定义我们想要成为什么样的人”的全新视角，文字流畅，逻辑清晰，读起来引人入胜，完全没有一般学术著作的沉闷感。
评分翻开这本书，我立刻被其丰富的视觉材料和案例所吸引，这绝对不是一本只有文字堆砌的书籍。每一章都穿插着大量高质量的、具有历史意义的广告样本、海报设计甚至是早期电视广告的截图，这些“文物”级的资料，极大地增强了阅读的直观性和体验感。对于我这种视觉学习者而言，光是研究那些不同年代的排版、色彩和宣传口号的演变，就已经是极大的享受了。此外，作者在梳理不同传播媒介（如平面、广播、电视、网络）发展脉络时，展现了惊人的细致度，它详尽地记录了行业内部的专业术语、关键人物的语录，甚至是某些广告公司的兴衰史，为我构建了一个立体而饱满的行业生态图景。阅读过程中的愉悦感，源自于知识的密集输入和视觉的丰富刺激，这使得厚重的历史阅读变得异常轻快。
评分这部书深入探讨了中国改革开放以来广告业的演变历程，从最初的萌芽到如今的多元化发展，展现了中国社会经济变迁与广告媒介相互影响的复杂图景。作者以扎实的史料为基础，细致梳理了不同历史阶段广告所承载的文化符号和商业逻辑。阅读过程中，我仿佛跟着作者的笔触回到了那个充满变革的时代，亲历了从“有计划的商品经济”到“市场经济”转型过程中，广告如何从简单的信息传达工具，逐渐演变为塑造品牌形象、引导消费观念的强大驱动力。尤其值得称道的是，书中对特定时期标志性广告案例的分析，不仅揭示了其背后的创意手法，更深刻剖析了其在特定社会语境下的成功或失败原因，这对于理解当代中国商业文化的底色极有帮助。它不仅仅是一部行业编年史，更是一部观察中国社会变迁的侧影。
评分这是一本极具思辨深度的读物。它没有停留在对“哪些广告很成功”的表面赞扬，而是犀利地剖析了中国广告发展中潜藏的文化焦虑与身份认同的挣扎。书中对本土化策略与西方理论输入的冲突与融合的探讨，尤其发人深省。我注意到，作者在分析特定时期，例如加入WTO前后，国内广告人如何努力构建一套既能面向国际市场，又能扎根本土情感的表达体系时，展现了极高的学术敏感度。这种对“中国性”的追问，使得全书超越了纯粹的商业叙事，上升到了文化研究的高度。对于任何一个对中国现代性建构过程感兴趣的人来说，这本书都提供了不可多得的参考框架。它迫使读者去思考，在信息爆炸的时代，我们所接收到的广告信息，究竟是在构建一个真实的世界，还是仅仅在编织一个更美好的幻象。
评分想起了做《上海五香豆的故事》的方案时的过程。
评分内容细致翔实，图例丰富，语言流畅易懂。可以看看。
评分资料书，整理的挺多干货的
评分【3】今年看完的第一本专业书 学习一个学科从历史学起感觉会增加对这个学科的理解，知道发展脉络也会知道应该对这个学科的哪些人哪些组织崇敬。广告在改革开放后的很长一段时间里被认为是不务正业的，在1979-1991这一段时间，广告主主导，媒体强势，广告业的发展没有相关人才（书中提到一位特别优秀的广告人才在特殊时期被，，），发展缓慢，理论跑在实践后，引进了西方很多著作，北上广发展差异......在看到中国广告协会对广告做的贡献，突然觉得去年什么都不知道的情况下和老师一起去广协开年度讨论会真的太可惜了，没什么问题题，也没太多想法，多多学习8。 广告学的书读来有趣，特别是其间很多引述的话。
评分【3】今年看完的第一本专业书 学习一个学科从历史学起感觉会增加对这个学科的理解，知道发展脉络也会知道应该对这个学科的哪些人哪些组织崇敬。广告在改革开放后的很长一段时间里被认为是不务正业的，在1979-1991这一段时间，广告主主导，媒体强势，广告业的发展没有相关人才（书中提到一位特别优秀的广告人才在特殊时期被，，），发展缓慢，理论跑在实践后，引进了西方很多著作，北上广发展差异......在看到中国广告协会对广告做的贡献，突然觉得去年什么都不知道的情况下和老师一起去广协开年度讨论会真的太可惜了，没什么问题题，也没太多想法，多多学习8。 广告学的书读来有趣，特别是其间很多引述的话。
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