具体描述
拉斯克尔的广告历程，ISBN：9787501142279，作者：（美）阿尔伯特·拉斯克尔（Albert Davis Lasker）著；焦向军，韩骏译
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读后感
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用户评价
这本书最让我感到惊喜的是它对“创意”诞生过程的深入剖析。我们现在谈论创意，往往只看到最终成品的华丽光鲜，却忽略了背后无数次的推翻重来和对市场脉搏的精准把握。这本书花了大量的篇幅去拆解那些经典的广告案例，从最初的客户需求、内部头脑风暴的激烈碰撞，到最终定稿的每一个字、每一个色彩的选择，都做了细致入微的还原。它揭示了一个残酷而又迷人的事实：伟大的广告背后，往往是天才与偏执的结合。我读完后，对“灵感”这个词有了全新的认识，它不再是虚无缥缈的东西，而是基于深厚积累和敏锐洞察力的必然结果。对于正在从事创意工作的朋友们，我强烈推荐这本书，它能让你对自己的工作产生更深层次的敬畏与热情，帮你找到重新审视自己作品的角度。
评分这本书的封面设计，我得说，第一眼就抓住了我的注意力。那种老式的字体排版，带着一丝丝泛黄的质感，仿佛能让人瞬间穿越回那个充满着墨水和纸张气味的年代。我猜想，作者在选择这种视觉语言的时候，一定是对那个时代的广告业怀揣着深深的敬意和理解。内页的装帧也相当讲究，纸张的厚度和触感都透露出一种匠心独运，让人在阅读时不仅仅是在接收信息，更是在进行一种感官上的体验。随便翻开一页，那些精心设计的插画和版式，都让我忍不住停下来细细品味。这不仅仅是一本讲述历史的书，更像是一件精心制作的艺术品，捧在手里就有一种沉甸甸的满足感。对于那些对设计美学有追求的读者来说，光是欣赏这本书本身，就值回票价了。我尤其欣赏它那种不随大流的复古情怀，它没有用时下流行的极简风格来迎合大众，反而坚定地选择了致敬经典，这一点非常难得。
评分这本书的论述角度非常独特，它并没有将广告仅仅视为商业宣传的工具，而是将其提升到了社会文化变迁的观察者的层面。通过分析不同历史时期出现的广告风格，我们可以清晰地看到社会价值观、消费主义思潮乃至政治气候是如何潜移默化地影响着大众的审美和选择。例如，在某个特定的战后时期，广告中对家庭和安稳的强调，与当时社会普遍的心理需求形成了完美的共振，这种时代精神的投射，使得广告本身成为了研究社会史的一手资料。作者的这种宏观视野，让整本书的立意得到了极大的提升，它超越了行业小圈子，触及了更广阔的人文领域。这对于那些希望从不同学科交叉视角去理解世界的读者来说，无疑是一份丰厚的馈赠。
评分我是在一个偶然的机会下接触到这本书的，当时只是想找一些关于市场营销发展史的资料，没想到却被这本书独特的叙事方式深深吸引住了。它没有采用那种枯燥乏味的编年体叙事，而是巧妙地将时间线打散，通过一系列看似零散却又暗藏玄机的片段，将整个广告界的风云变幻徐徐展开。读起来的感觉，就像是看一部结构精巧的悬疑片，你总是在猜测下一个章节会揭示怎样的行业内幕或者哪个关键人物的命运转折。作者的笔法非常老练，尤其擅长对人物心理的刻画，那些广告巨头们在面对行业颠覆时的焦虑、挣扎与最终的荣耀，都被描绘得入木三分。我感觉自己不仅仅是在阅读历史，更是在与那些活生生的人物进行跨越时空的对话，感受他们的呼吸和心跳。这种高度的代入感，是我在其他同类型书籍中从未体验过的。
评分坦白说，这本书的阅读门槛不算低，它需要读者具备一定的耐心和对细节的捕捉能力。书中涉及了大量早期广告制作的技术细节、法律法规的演变，以及一些已经退出了历史舞台的传播媒介的运作逻辑，这些内容对于一个纯粹的门外汉来说，可能会显得有些晦涩。然而，正是这种不妥协的深度，铸就了它的价值。它拒绝做一本浅尝辄止的“科普读物”，而是致力于构建一个完整的知识体系。我花费了比预期更长的时间去消化其中的专业术语和历史背景，但每一次的“豁然开朗”都带来了巨大的成就感。这本书更像是一座知识的迷宫，需要你带着探索的决心去深入，一旦找到正确的路径，里面藏着的宝藏绝对会让你不虚此行，它值得每一个真正想深入了解这个行业来龙去脉的人，投入时间和精力去细细品味和研读。
评分没历过的人看不懂程中真意啊
评分拉斯克尔一生未留下著作，但其精神仍被广告人敬仰
评分算是拉斯克尔的前半生广告业奋斗经历吧？比较有意思
评分作为霍普金斯的老板，宏观视野同样也比霍普金斯要多一些。广告先驱。
评分拉斯克尔一生未留下著作，但其精神仍被广告人敬仰
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