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出版者:牛津大学出版社,上海教育出版社

作者:Andrew Gillespie

出品人:

页数:91

译者:朱毅

出版时间:2002-2

价格:20.00元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787532077939

丛书系列:牛津学科英语基础丛书

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《洞察商业：现代经济与管理基石》 一、 导言：解构商业世界，洞悉制胜之道 在这个瞬息万变的时代，理解商业运作的规律，掌握有效的管理策略，已不再是特定从业者的专属技能，而是洞察社会脉搏、把握时代机遇的关键。无论你是怀揣创业梦想的学生，渴望在职场中脱颖而出的年轻白领，还是希望提升企业竞争力的管理者，《洞察商业：现代经济与管理基石》都将为你提供一套系统、全面且极具实践价值的知识框架。本书并非简单罗列枯燥的理论，而是以清晰的逻辑、丰富的案例和前瞻性的视角，带领读者深入商业世界的肌理，理解经济发展的驱动力，学习现代管理的核心理念，从而培养出驾驭复杂商业环境的洞察力与实践能力。 我们生活在一个由商业驱动的世界。从你手中翻阅的这本书，到街角便利店的商品，再到影响全球的跨国公司，商业无处不在，深刻地塑造着我们的生活方式、社会结构乃至国际格局。然而，商业的复杂性也令人望而生畏。市场的潮起潮落、技术的日新月异、消费者需求的变迁、竞争对手的策略，每一个环节都充满了挑战与不确定性。如何才能在这样的环境中立足，甚至取得成功？答案在于深入理解商业的本质，掌握现代经济学的基本原理，并运用科学的管理方法。 《洞察商业》正是一本旨在点亮你通往商业智慧之路的向导。它汇聚了经济学和管理学领域最核心、最实用的知识，并以一种易于理解、引人入胜的方式呈现。我们相信，通过阅读本书，你将能够： 拨开迷雾，看清经济运行的本质。 从供求关系到宏观经济指标，从市场失灵到政府干预，我们将带你理解经济规律是如何作用于个体、企业和整个社会的。 掌握企业生存与发展的密码。 从战略规划到市场营销，从人力资源管理到财务决策，我们将深入剖析企业运营的关键环节，为你揭示成功的秘诀。 培养批判性思维和解决问题的能力。 商业世界充斥着挑战，本书将鼓励你运用所学知识，分析复杂问题，提出创新解决方案，并做出明智的决策。 建立坚实的商业理论基础，为未来发展奠定基石。 无论你将来从事何种职业，深厚的商业知识都将为你提供独特的优势。 本书的编写团队由经验丰富的经济学家、资深管理学者和在商界一线摸爬滚打多年的实践者组成。我们深知理论与实践相结合的重要性，因此，在内容的设计上，我们力求做到： 理论严谨，深入浅出： 核心经济学原理和管理学理论将被清晰地解释，避免晦涩难懂的术语，用生动形象的比喻和通俗的语言将其呈现。 案例丰富，贴近现实： 书中穿插了大量来自全球不同行业、不同规模企业的真实案例，这些案例不仅是理论的印证，更是激发思考、启发实践的绝佳素材。 逻辑清晰，体系完整： 本书的章节安排经过精心设计，从宏观经济到微观企业，从战略层面到战术执行，构成一个严谨而完整的知识体系，帮助读者建立全局观。 前瞻视野，面向未来： 除了基础知识，本书还将探讨数字经济、可持续发展、全球化等前沿趋势对商业世界的影响，帮助读者提前布局，抓住未来机遇。 《洞察商业》不仅仅是一本书，它更是一次深入探索商业世界的旅程。我们期待与你一同踏上这段旅程，解锁商业智慧，点燃你的创业激情，提升你的职业竞争力，让你在这个充满机遇与挑战的时代，成为一个更具洞察力、更具行动力的商业弄潮儿。 二、 经济学基础：理解财富创造与分配的宏大图景 商业活动的根基在于经济。理解经济学，就是理解财富是如何被创造、分配和使用的。本书的经济学部分，将带领你从宏观到微观，构建起对现代经济体系的全面认知。 1. 微观经济学：个体选择与市场机制 供求关系：市场定价的基石。 我们将深入剖析商品和服务的供给与需求是如何相互作用，最终决定价格的。了解价格信号如何引导资源配置，以及价格波动背后的原因。例如，当你看到某款热门商品价格上涨时，本书将帮你分析这背后是需求旺盛还是供给受限，或者两者兼而有之。 消费者行为：需求背后的心理与理性。 消费者是如何做出购买决策的？是什么影响着他们的偏好？本书将介绍消费者效用理论，帮助你理解消费者的选择过程，以及企业如何通过了解消费者心理来制定营销策略。 生产者行为：企业的目标与决策。 企业为何而存在？它们如何决定生产什么、生产多少、以什么价格出售？我们将探讨企业的成本、收益和利润最大化目标，以及在不同市场结构下（完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、垄断）企业的行为模式。 市场失灵与政府干预：为何市场并非总是完美。 尽管市场机制在资源配置中发挥着重要作用，但有时也会出现“失灵”，例如外部性（如污染）、公共物品、信息不对称等。本书将分析这些情况，并探讨政府在何种程度上以及通过何种方式进行干预，以纠正市场失灵，促进社会福利。 弹性理论：价格与需求/供给的敏感度。 价格变动对需求量或供给量会产生多大的影响？本书将引入价格弹性、收入弹性等概念，帮助你量化这种敏感度，理解其在定价、税收和政策制定中的重要意义。 2. 宏观经济学：国家经济的脉搏与运行 国民经济核算：衡量经济活动的标尺。 国内生产总值（GDP）是如何计算的？它反映了什么？本书将介绍GDP、GNP等关键指标，帮助你理解国家整体经济活动的规模和增长情况。 经济增长的驱动力：繁荣背后的秘密。 是什么让国家变得富裕？生产力、技术进步、资本积累、人力资本，这些因素是如何共同作用推动经济增长的？我们将探讨不同经济增长理论，并分析中国等新兴经济体的增长模式。 通货膨胀与通货紧缩：货币价值的起伏。 物价持续上涨（通胀）或下跌（通缩）对经济意味着什么？我们将分析通胀和通缩的原因，探讨它们的危害，以及中央银行如何通过货币政策来维持物价稳定。 失业问题：经济健康的晴雨表。 失业率为何重要？不同类型的失业（摩擦性、结构性、周期性）有何区别？本书将深入探讨失业的成因及其对社会和经济的深远影响。 货币政策与财政政策：调控经济的双驾马车。 中央银行如何通过调整利率、公开市场操作等手段来影响经济？政府如何通过税收和支出（财政政策）来刺激或抑制经济活动？本书将详细介绍这两种宏观调控工具，并分析它们在稳定经济中的作用。 国际贸易与全球经济：连接世界的商业纽带。 为什么国家之间要进行贸易？比较优势理论如何解释贸易的益处？本书还将简要介绍汇率、国际收支等概念，帮助你理解全球经济一体化对各国经济带来的机遇与挑战。 通过掌握这些经济学基础知识，你将能够更深刻地理解商业活动发生的宏观环境，洞察经济发展的趋势，并为你的商业决策提供坚实的理论支撑。 三、 管理学原理：企业运作的智慧与实践 经济学提供了商业运行的“大环境”，而管理学则聚焦于企业内部的运作机制，是如何有效地组织资源、达成目标的。本书的管理学部分，将为你揭示成功的企业管理之道。 1. 战略管理：指引企业前行的方向 使命、愿景与目标：企业的灵魂与灯塔。 一个清晰的使命、一个鼓舞人心的愿景，以及可衡量的目标，是企业成功的基石。我们将探讨如何设定这些要素，并使其贯穿于企业运营的始终。 环境分析：审时度势，知己知彼。 企业身处一个复杂多变的环境中，需要对外部环境（宏观经济、行业竞争、技术发展、政策法规等）和内部资源（优势、劣势）进行深入分析。我们将介绍SWOT分析、波特五力模型等工具，帮助你准确评估企业所处的竞争态势。 战略制定：选择正确的道路。 基于环境分析，企业需要选择适合自己的发展战略，例如成本领先、差异化、聚焦战略等。本书将介绍各种主流战略理论，并分析不同战略的适用场景。 战略实施与控制：将蓝图变为现实。 战略的执行是成功的关键。我们将探讨如何将战略转化为具体的行动计划，如何进行组织架构调整，如何激励员工，以及如何通过绩效考核来监控战略执行的进展。 2. 组织行为学：理解人的力量 个体行为：工作中的人。 激励理论（如马斯洛需求层次理论、赫兹伯格双因素理论）、学习理论、情绪管理等，将帮助你理解员工在工作中的行为动机，如何提升员工的满意度和工作表现。 群体行为：团队的力量与挑战。 团队的形成、发展与管理，沟通、冲突管理、领导力在团队中的作用，都将是本书的重点。理解群体动力，能够帮助你打造高效的团队。 领导力：激发潜能，引领方向。 领导力并非与生俱来，而是可以通过学习和实践获得的。我们将探讨不同的领导风格（如交易型领导、变革型领导），以及如何根据情境选择最有效的领导方式。 3. 市场营销：连接企业与客户的桥梁 市场细分、目标市场选择与定位（STP）：精准出击。 如何找到你的目标客户？如何根据客户需求设计产品？本书将讲解STP理论，帮助你清晰地界定目标市场，并进行有效的市场定位。 营销组合（4Ps）：产品、价格、渠道、促销。 这是营销的核心。我们将深入探讨如何开发满足市场需求的产品，如何制定合理的价格策略，如何选择有效的销售渠道，以及如何通过广告、公关、销售促进等方式进行有效的促销。 品牌建设：塑造客户忠诚度。 强大的品牌能够为企业带来持久的竞争优势。本书将探讨品牌的核心价值、品牌形象的塑造以及品牌忠诚度的培养。 消费者购买行为：洞察需求，满足渴望。 深入理解消费者的购买决策过程，包括信息搜集、方案评估、购买决策到购后行为，是制定有效营销策略的关键。 4. 财务管理：企业健康的血液 财务报表分析：解读企业的“健康体检报告”。 资产负债表、利润表、现金流量表，这些报表向我们透露了企业的哪些信息？如何通过财务比率来评估企业的盈利能力、偿债能力和运营能力？ 成本管理：控制开支，提升效率。 了解成本的构成，并采取有效的成本控制措施，是企业盈利的关键。本书将介绍成本分类、成本核算方法以及目标成本管理等概念。 投资决策：为企业未来“添砖加瓦”。 企业如何决定是否投资新项目？净现值（NPV）、内部收益率（IRR）等投资评估工具的应用，将帮助你做出明智的投资选择。 融资决策：为企业发展“输血”。 企业如何筹集发展所需的资金？股权融资、债权融资的优劣势分析，以及资本结构的管理，都将是本书探讨的内容。 5. 运营管理：高效生产与交付 生产计划与控制：合理安排生产节奏。 如何根据市场需求制定生产计划？如何优化生产流程，提高生产效率？ 质量管理：保障产品与服务的卓越。 全面质量管理（TQM）、六西格玛等质量管理理念，将帮助你理解如何建立高效的质量控制体系，提升客户满意度。 供应链管理：连接供需，协同高效。 从原材料采购到最终产品交付，如何优化整个供应链，降低成本，提高响应速度？ 四、 商业案例与前沿趋势：理论的落地与未来的展望 在本书的各个章节中，你将看到大量精心挑选的商业案例。这些案例来自苹果公司颠覆行业的创新，来自亚马逊的电商帝国崛起，来自特斯拉的电动汽车革命，也可能来自你身边那些默默崛起的本地企业。它们将帮助你： 将抽象理论具象化。 通过分析真实世界的商业现象，你会更加深刻地理解经济学原理和管理学理论是如何在实践中发挥作用的。 学习他人的成功与失败。 从成功案例中汲取经验，从失败案例中吸取教训，避免重蹈覆辙。 激发你的批判性思维。 面对案例，你会主动思考“为什么会这样？”，从而形成自己的见解。 同时，本书也将目光投向未来，探讨当下正在深刻影响商业世界的关键趋势： 数字化转型与人工智能： 互联网、大数据、人工智能如何重塑商业模式？ 可持续发展与企业社会责任： 环境、社会、治理（ESG）因素对企业战略的影响。 全球化与地缘政治： 国际贸易格局的变化对企业运营的挑战。 零工经济与灵活就业： 新型劳动力市场对企业管理模式的影响。 五、 结语：开启你的商业智慧之旅 《洞察商业：现代经济与管理基石》为你提供了一个全面、系统且深入浅出的商业知识体系。我们相信，通过对本书内容的学习和思考，你将不仅能够理解商业世界的运作逻辑，更重要的是，你将获得在其中成功导航、创造价值的能力。 无论你是否将自己定位为未来的企业家，掌握商业知识都将是你个人成长和职业发展的重要助推器。它能让你在任何岗位上都更具价值，让你在生活中做出更明智的决策，让你成为一个对社会更有贡献的人。 现在，就请翻开《洞察商业》，踏上这段激动人心的商业智慧探索之旅吧！

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我必须承认，我对“图解”这个词汇有时候抱持着一种审慎的态度，总担心内容会因为追求画面感而变得肤浅。然而，这本《牛津图解中学商务》完全颠覆了我的固有印象。它在保持高度概括性的同时，在深度上却丝毫没有妥协。例如，在讲解“财务报表基础”时，它不仅清晰地展示了资产负债表的结构，还简要地介绍了流动比率和速动比率等核心指标的意义，并且用一个虚拟公司的年度数据进行了直观的演示。这种“广度与深度并重”的处理方式，使得它不仅适合零基础的入门者，对于已经有一定基础，希望系统梳理知识脉络的学习者来说，也是一本极佳的复习资料。它成功地在娱乐性和学术性之间找到了一个近乎完美的平衡点，避免了任何一方的过度倾斜。

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这本书的编排逻辑展现出一种极其严谨的学术风范，这让我联想到了那些顶尖的国际出版机构的出版标准。它的内容不是随意堆砌的知识点，而是经过精心设计的学习路径。从最基础的经济学概念出发，逐步过渡到企业运作，再到市场营销和全球贸易，每一步都承接自然，环环相扣。我发现它在章节过渡时，经常会设置“知识串联”的小提示，明确指出当前学习的内容与前一章节的关系，有效地帮助读者构建起一个完整且不易遗忘的知识网络。这种结构化的学习体验，极大地提升了我的学习效率。对于想要为未来进入商科领域打下坚实基础的年轻人而言，这套书提供的系统性框架，是任何零散的在线课程都无法比拟的，它真正做到了将复杂的商业世界，用清晰的逻辑脉络呈现在我们面前。

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这本书的封面设计简直是一场视觉盛宴，那种沉稳又不失活泼的配色，配上那清晰有力的字体，瞬间就抓住了我的眼球。我是一个对实体书质感有较高要求的人，而这本《牛津图解中学商务》在外包装上就给人一种非常扎实可靠的感觉。翻开内页，那种纸张的细腻度和印刷的清晰度简直是教科书级别的享受，墨色浓郁，排版疏密有致，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到疲劳。光是翻阅这套书的过程，就已经算得上是一种愉悦的体验了。我记得有一次在咖啡馆里看这本书，旁边一位也在学习商务知识的朋友忍不住凑过来问我这本书的名字，他对内页的布局和图表的精美程度表示了极大的赞赏。这种注重细节的制作态度，让我对书的内容质量也充满了信心。它不仅仅是一本工具书，更像是一件可以长期珍藏的艺术品，让人爱不释手。这绝对是那些对阅读体验有极致追求的书友们不容错过的一本佳作。

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作为一名在校高中生，我对课本之外的“软技能”培养一直抱有极大的热情，尤其是那种能在未来求学或就业中派上用场的实用知识。这本书在“商业沟通”和“职业礼仪”方面的阐述，简直是为我们量身定制的指南。它不像很多成人读物那样居高临下地教导，而是用非常贴近我们生活中的场景来举例——比如如何撰写一封得体的邮件，如何在小组项目中有效分配任务，甚至是如何在模拟商业谈判中保持风度和策略。我个人特别欣赏其中关于“批判性思维”的那一章节，它引导我们不仅仅是接受信息，而是学会质疑和分析信息的底层逻辑，这对于我们准备未来的考试和面试都大有裨益。这本书让我意识到，商业素养的培养并非枯燥的公式堆砌，而是一种有趣且高度实用的生活艺术。

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我最近接触到一些关于市场营销和供应链管理的理论，感觉有些晦涩难懂，很多概念都需要反复查阅资料才能勉强理解。直到我朋友推荐了这本号称“图解”的教材，我才发现原来复杂的商业逻辑可以被拆解得如此清晰透彻。它并非那种堆砌文字的传统教材，而是大量运用了流程图、对比表格和情景模拟插画，把原本抽象的“价值链分析”或者“SWOT矩阵”变得像搭积木一样直观。记得我花了半小时就彻底搞懂了“边际成本”的计算，这比我之前啃了三天教科书的效果都要好得多。更让我惊喜的是，书中的案例似乎都是基于全球化的背景来构建的，虽然是中学级别的读物，但其视野却非常开阔，完全没有那种局促的、脱离实际的空洞感。对于初学者来说，它就像一位极富耐心的私人导师，用最简单明了的方式为你构建起整个商业世界的骨架。

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