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出版者:

作者:窦梦茹

出品人:

页数:130

译者:

出版时间:2003-6

价格:19.00元

装帧:

isbn号码:9787304024239

丛书系列:

图书标签:

• 职业英语
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• 职业发展

《国际商务实务精要：全球化环境下的策略与操作》 内容简介 在当今瞬息万变、高度互联的全球经济格局中，国际商务活动已不再是单纯的商品或服务跨境流动，而是一个涉及复杂法律、文化、金融和供应链管理的综合性系统工程。本书《国际商务实务精要：全球化环境下的策略与操作》旨在为致力于在国际市场中取得成功的商业人士、企业管理者以及高年级商科学生，提供一套全面、深入且极具操作性的实务指南。我们摒弃了空泛的理论陈述，专注于剖析当前国际商业实践中的核心挑战、前沿趋势以及最有效的应对策略。 本书结构清晰，内容涵盖了国际商务活动的完整生命周期，从初步的市场进入决策到后期的风险控制与合规管理，层层递进，确保读者能够构建起坚实的知识框架和实操能力。 第一部分：全球化战略定位与市场进入 本部分深入探讨了企业如何在全球化浪潮中准确定位自身的竞争优势，并选择最适合的进入策略。 第一章：全球环境扫描与战略选择 详细分析了宏观环境（PESTEL分析的全球化升级版）对企业国际化的影响，特别是地缘政治风险、贸易保护主义抬头以及技术颠覆对传统商业模式的冲击。重点讲解了如何运用波特五力模型的全球视野变体来评估目标市场的吸引力。内容包括：如何进行跨文化环境下的竞争对手分析；基于资源基础观（RBV）的国际核心竞争力构建；以及如何评估核心能力的可迁移性。 第二章：市场进入模式的深度解析与选择 不再局限于传统的进出口模式，本书着重分析了当前主流的、高风险/高回报的进入模式。 绿地投资（Greenfield Investment）与兼并收购（M&A）的成本效益分析： 提供了详细的净现值（NPV）分析框架，用于评估不同进入模式的长期财务可行性。 合资企业（Joint Ventures）的治理结构设计： 探讨了如何设计股权比例、知识产权保护机制以及退出条款，以有效管理合资伙伴间的冲突。 战略联盟与特许经营（Franchising）的适用情境： 强调了在知识产权密集型行业中，如何利用特许经营模式快速扩张同时最小化直接资本投入。 第二部分：国际营销、供应链与运营管理 本部分聚焦于将战略付诸实践所需的关键运营能力，特别是如何平衡全球标准化与本地化适应性。 第三章：全球市场营销的Glocalization实践 本书认为，单纯的“标准化”或“本地化”已不再适用。本章的核心是“Glocalization”（全球本土化）策略。 产品与服务适应性调整： 探讨了产品设计如何满足不同国家消费者的法律标准、文化禁忌和使用习惯（例如，包装设计、标签要求、电压标准等）。 跨文化定价策略： 分析了转让定价（Transfer Pricing）在集团内部的税务优化与合规性之间的平衡；以及如何在竞争激烈的国际市场中制定弹性定价模型，考虑关税、汇率波动和当地消费能力。 数字营销与社交媒体的全球合规： 针对GDPR、CCPA等全球数据隐私法规，提供了在跨国社交媒体推广中避免法律风险的操作指南。 第四章：复杂国际供应链的韧性与优化 面对近年来的供应链中断，本章提供了构建高韧性（Resilient）和可持续（Sustainable）供应链的实战方法。 供应链风险映射与预警系统： 引入了“双重（Dual Sourcing）”和“地理分散化（Geographical Diversification）”策略的具体实施步骤，如何利用AI工具预测潜在的中断点（如港口拥堵、自然灾害）。 国际物流与贸易合规实务： 详细解析了INCOTERMS 2020（国际贸易术语解释通则）在合同签订中的精确应用，确保责任和风险的明确划分。此外，对出口管制（Export Control Regulations）和制裁清单（Sanctions Lists）的日常查询与管理流程进行了详尽说明。 第三部分：国际金融、法律与风险管理 国际商务活动的成功最终取决于对金融波动和法律风险的有效管理。 第五章：跨境交易的金融工具与汇率风险对冲 本章为财务管理者提供了高级的金融工具箱。 贸易融资的创新模式： 不仅涵盖了传统的信用证（L/C），还深入分析了保理（Factoring）和应收账款融资（Accounts Receivable Financing）在加速现金流中的应用。 系统化汇率风险管理： 教授如何构建一个多层次的对冲组合，包括远期合约（Forwards）、期权（Options）和互换（Swaps）。重点在于如何根据企业的风险偏好和财务预测，确定最佳的对冲比率和工具组合。 第六章：国际商业法律与合规体系构建 在全球化背景下，企业必须应对多重司法管辖区的法律挑战。 国际合同的起草与管辖权选择： 探讨了《联合国国际货物销售合同公约》（CISG）在国际合同中的适用性，以及如何在合同中有效约定仲裁条款（如ICC、LCIA仲裁）以规避本地法院的不确定性。 反腐败与商业道德（FCPA/UK Bribery Act）： 提供了构建强健的“充分程序”（Adequate Procedures）合规计划的蓝图，涵盖了尽职调查（Due Diligence）、内部审计和员工培训的实操规范。 第七章：跨文化管理与全球人才战略 企业的国际化最终依赖于人。本章关注如何高效地管理跨文化团队和建立全球领导力。 霍夫斯泰德（Hofstede）模型在冲突解决中的应用： 结合实际案例，展示如何利用文化维度理论来理解和调解不同国家团队间的沟通障碍和决策分歧。 全球绩效管理与薪酬体系设计： 如何设计既能激励本地员工，又能保持集团内部公平性的跨国绩效评估和薪酬结构，特别是涉及外派人员（Expatriates）的税收和福利处理。 总结与展望 本书的最终目标是培养读者将复杂的理论知识转化为可执行的商业决策的能力。在全球经济面临重塑的今天，具备精深的国际商务实务能力是企业实现可持续增长的关键。本书不仅是一本参考手册，更是一套面向未来、以实践驱动的商业思维训练体系。 适用对象： 跨国公司中高层管理者及部门主管 计划拓展海外业务的中小型企业决策者 国际贸易、国际金融、国际商务专业的研究生及高年级本科生 希望提升全球运营专业技能的商业顾问和分析师

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从教学法的角度审视，这本书展现出了一种非常前沿的、以学习者为中心的理念。它似乎避免了传统“填鸭式”的单向灌输，转而更倾向于设置开放性的、需要协作或批判性思考的任务。我注意到其中包含了一些需要小组讨论或情景模拟的环节，这些设计极大地鼓励了学习者走出舒适区，主动运用所学知识进行输出和反馈。这种互动性强的学习模式，对于提高实际沟通的流畅度和自信心有着立竿见影的效果。它仿佛是一个经验丰富的导师，时刻在你身边引导，而不是一本冰冷的参考书，这种“陪伴式”的学习体验，是现代成人教育中非常宝贵的特质。

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在使用这本书的过程中，我最深刻的感受是它在学习路径设计上的科学性。它似乎遵循了一种螺旋上升的学习规律，知识点的引入和重复不是机械式的堆砌，而是巧妙地通过不同难度和复杂度的任务进行迭代深化。初级阶段的铺垫非常扎实，为后续更高级的表达和语境转换做了充分的预备。我尤其欣赏它对于“语篇分析”这一块的着墨，它不仅仅教你“说什么”，更重要的是教会你“如何系统地、有逻辑地去组织和呈现信息”，这对于需要撰写报告、进行正式演示的职场人士来说，是至关重要的能力。这种由点到面、由浅入深的引导，让学习不再是零散的碎片收集，而是一个整体能力的系统性构建过程。

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这本教材的装帧设计真是让人眼前一亮，封面采用了一种沉稳的深蓝色调，配上简洁有力的书名字体，显得非常专业且有质感。内页的纸张质量也相当出色，触感平滑细腻，印刷清晰，即便是长时间阅读也不会让人感到眼睛疲劳。尤其值得称赞的是其排版布局，内容区块划分清晰，图文并茂，很多复杂的概念都有直观的图示辅助理解，使得学习的脉络一目了然。这种用心打磨的细节，无疑为整个学习体验增添了极大的舒适度，让人在翻阅的过程中，心情也随之变得愉悦起来。它不仅仅是一本工具书，更像是一件精心制作的工艺品，体现了出版方对学习者需求的深刻洞察与尊重。

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再谈谈这本书在细节处理上的匠心独运。比如，它对于跨文化交际意识的培养，这在国际化的商业环境中是无法回避的话题。书中没有简单地给出“对与错”的绝对标准，而是提供了丰富的文化背景知识和社交礼仪的提示，引导读者去理解不同文化背景下人们的思维差异和沟通偏好。这种细致入微的文化敏感度训练，远比单纯的语言能力训练要深刻和重要得多。它教会我们如何“得体”地表达，如何在维护专业形象的同时，展现出对他人的尊重和理解，这种情商（EQ）层面的提升，是真正衡量高级职业英语水平的关键所在。

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我一直认为，一本优秀的语言学习材料，其核心价值在于内容的深度和广度，以及它能否真正激发学习者的内驱力。从初次接触的印象来看，本书在理论架构上的构建显得尤为扎实，它似乎并没有停留在简单罗列词汇和语法点的层面，而是着力于构建一个系统的、与现实职业场景高度契合的知识体系。我特别关注了它在不同行业应用案例的选取上，那些案例的专业性和时效性都非常高，不是那种陈旧的、脱离实际的假想情景，而是能让人联想到自己在真实工作中所面临的挑战和对话。这种“学以致用”的导向设计，极大地提升了学习的动机，让人感到每投入的时间都是在为未来的职场表现打下坚实的基础，这种务实精神是很多同类书籍所缺乏的。

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