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出版者:7-09999

作者:本社

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:20021001

价格:190.0

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isbn号码:9789578494466

丛书系列:

图书标签:

• 包装设计
• 商业设计
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• 营销
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• 创意设计

揭秘市场营销的无声推手：深入解析《品牌视觉识别与用户体验设计》 【书籍名称】 品牌视觉识别与用户体验设计 【图书简介】 在这个信息爆炸、产品同质化日益严重的时代，消费者每天都在被海量的视觉符号和信息轰炸。如何让您的产品或服务在万千竞争者中脱颖而出，建立起持久、深刻的品牌印象？答案，正隐藏在精心策划的视觉体系与无缝衔接的用户旅程之中。 《品牌视觉识别与用户体验设计》并非一本停留在理论基础介绍的入门读物，而是一本致力于将抽象的品牌战略转化为可触摸、可感知的具体设计的实战指南。本书将带领读者穿越品牌构建的核心地带，深入剖析一个成功的品牌是如何通过系统化的视觉语言和以人为本的体验流程，实现与目标受众的情感连接和信任建立。 第一部分：重塑品牌基石——视觉识别系统的构建与精益管理 本书的第一部分，聚焦于品牌视觉识别（Visual Identity, VI）的战略高度和执行细节。我们摒弃了单纯的图形美学探讨，转而强调视觉元素如何作为品牌战略的延伸和载体。 1. 战略驱动的视觉定位： 首先，我们将探讨品牌核心价值、使命与愿景如何转化为可识别的视觉DNA。这部分内容详述了品牌资产矩阵的梳理，包括色彩心理学在不同文化背景下的应用、字体排印学在传达品牌个性（如权威性、亲近感或创新精神）中的关键作用，以及图形符号（Logomark）如何超越装饰性，成为记忆锚点。我们提供了详尽的案例分析，展示市场领导者如何通过色彩体系的微调，成功进行品牌焕新或应对危机。 2. 视觉识别系统的深度设计与规范化： 本书对VI手册的编制进行了细致入微的讲解，但重点在于“弹性与一致性”的平衡。我们将详细阐述主视觉应用系统（Key Visual System）的建立，这远超LOGO的尺寸规范。内容涵盖： 多场景适配的延展系统： 探讨如何在数字界面、实体空间、印刷媒介乃至动态影像中，保持视觉语言的统一性与适应性，尤其是针对跨国品牌在不同地域进行本地化调整的原则。 辅助图形与纹理的策略性使用： 讲解如何设计一套具备高辨识度的辅助图形库，用以填充信息层级、增强品牌叙事，避免“堆砌”式的设计陷阱。 动态标识（Motion Graphics）在品牌传播中的潜力挖掘： 分析现代媒介对品牌动态视觉的要求，从品牌开屏动画到交互反馈的视觉语言设计。 3. 品牌资产的审计与管理： 我们引入了“品牌资产健康度”的概念，指导企业如何定期对现有的视觉资产进行审计，识别哪些元素正在老化或偏离战略方向。内容包括如何构建高效的数字资产管理（DAM）系统，确保全球团队能够快速、准确地调用最新、最合规的品牌元素。 第二部分：以人为本的体验设计——从接触点到情感共鸣 在产品和服务日益功能化的今天，用户体验（User Experience, UX）已成为决定品牌成败的关键战场。本书的第二部分，将设计思维从“界面”提升到“旅程”，探讨视觉识别如何无缝嵌入到用户体验的每一个关键接触点中。 1. 体验旅程地图的构建与视觉植入点： 我们深入讲解了情境化用户旅程地图的绘制方法，重点不在于流程的梳理，而在于识别用户在特定时刻的情绪峰值与低谷。如何利用视觉设计（如信息架构的清晰度、错误提示的友好性、等待界面的趣味性）来积极影响这些情绪拐点，是本部分的核心议题。 2. 信息架构与视觉层次的艺术： 优秀的体验是“隐形”的。本书探讨了如何运用先进的信息架构（IA）原则，结合格式塔视觉心理学，构建出用户无需思考即可理解的界面结构。内容包括： 认知负荷最小化设计： 如何通过对比度、间距和分组策略，引导用户注意力，减少决策疲劳。 数据的视觉叙事： 讲解复杂的业务数据或产品性能指标，如何通过精炼的图表设计和动效，转化为有说服力的品牌故事。 3. 跨平台的体验一致性与适应性设计： 随着物联网和多屏互动的发展，设计不再局限于单一设备。本书详细讨论了响应式设计（Responsive Design）背后的“视觉一致性原则”。我们分析了如何确保品牌的核心情感调性（Tone & Manner）在从智能手表到大型信息看板的任何屏幕上得以保留，同时尊重不同设备的使用习惯和操作逻辑。 4. 情感化设计与品牌忠诚度的培养： 真正的设计高手懂得如何激发用户情感。本部分会剖析情感化设计（Emotional Design）的三个层次（本能、行为、反思），并指导设计师如何通过微交互、插画风格、以及品牌声音（Voice and Tone）的书面风格，在用户与产品互动过程中，持续强化积极的品牌联结，将一次性购买转化为长期的品牌拥护者。 总结：设计作为商业增长的引擎 《品牌视觉识别与用户体验设计》的最终目标，是将设计从一个“美化部门”的角色，提升为驱动商业增长的核心引擎。本书为品牌经理、资深设计师、产品负责人以及渴望深化品牌影响力的企业决策者，提供了一套可量化、可执行的系统框架。它教会我们如何系统性地管理视觉资产，并通过卓越的用户体验设计，将品牌承诺转化为用户可感知的价值，最终在激烈的市场竞争中，铸就不可替代的品牌壁垒。阅读本书，您将掌握的不仅仅是设计技巧，更是驾驭现代市场竞争的战略工具。

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这本书的叙事风格极其具有引导性，它没有采用那种高高在上的专家口吻，反而像一位经验丰富的导师，一步步引导读者去质疑和探索。我特别欣赏它在讨论“品牌识别度”时所采取的策略。作者提出一个观点：真正的包装设计不应该仅仅是一个漂亮的盒子，而应该是品牌DNA的物理延伸。书中用对比分析了几个不同行业的品牌，比如医药品包装需要强调的“信任与安全感”，与奢侈品包装所要营造的“稀缺与独特性”，它们在材质、开合方式、甚至内衬处理上所体现的差异，被剖析得入木三分。我发现，过去我可能更关注视觉的“冲击力”，但这本书让我开始关注设计的“持久力”和“品牌忠诚度”的建立。它没有提供固定的模板，而是提供了一套解决复杂问题的思维框架，教会你如何在商业诉求、用户体验和审美表达之间找到那个最优雅的平衡点。读完后，我感觉自己看待货架上的任何一个产品，都会不自觉地进入“解构”模式，这是一种非常令人兴奋的认知转变。

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我得说，这本书在案例的选择上绝对是下了血本的，里面展示了大量过去十年来全球顶尖设计奖项的作品，但更难得的是，它并没有简单地把获奖作品的照片放上来，而是配上了设计师的“手稿”和“设计日志”。这些日志片段非常珍贵，揭示了设计师在面对甲方需求、预算限制、甚至原材料短缺时，是如何进行妥协、迭代和最终突破的。比如，一个复杂的异形瓶子设计，设计师最初的设想稿是完全不可量产的，书中详细记录了他们与工程师反复沟通，最终如何微调角度和厚度，既保留了视觉冲击力，又保证了灌装线的兼容性。这种“幕后故事”极大地降低了阅读的枯燥感，让我感觉不是在看教科书，而是在和一群行业前辈进行深度对话。而且，书中对色彩心理学的运用讲解得非常细腻，不仅仅是“红色代表热情”，而是深入到了特定色阶（比如“勃艮第红”与“樱桃红”在不同文化背景下的消费心理差异），这对于需要精准拿捏品牌调性的我来说，简直是宝贵的参考资料库。

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这本书的结构编排非常巧妙，它不是按照传统的“平面设计流程”来走的，反而是以“产品生命周期”为轴线来组织内容的。前三分之一侧重于“概念导入与市场调研”，详细阐述了如何从一个模糊的产品概念中提取设计灵感，包括如何进行竞品的情感化分析，这一点在很多设计书籍中是被轻描淡写的。后面三分之二则更偏向于“执行与优化”，其中关于“原型制作与可制造性评估”的章节尤其实用。它不是那种纸上谈兵的理论，而是直接给出了不同复杂度的包装结构在开模成本、生产良率上的预估模型。我过去总觉得结构设计很玄乎，但书中配的那些三维结构爆炸图，配合文字解释，让我对卡扣、折叠、粘合点的设计有了直观的理解。特别是它提到了一些供应链上常见的坑，比如为了省下几分钱的材料成本，可能导致包装在运输过程中破损率上升百分之十几，这种对商业运营的深度理解，让这本书的厚度远超一本单纯的“设计图册”，更像是一本“产品经理与设计师的协同指南”。

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我花了整整一个下午的时间仔细研读了关于“信息层级构建”的那部分内容，说实话，这部分内容的处理方式太高明了。通常我们在设计中会陷入追求“美观”的泥潭，却忘了包装的本质是信息传递。作者没有直接堆砌理论，而是用了大量的案例对比分析，比如一个简单的化妆品包装，如何通过字体的粗细、颜色的饱和度、留白的空间比例，将“品牌名称”、“核心功效”、“使用说明”这三层信息清晰地分离出来，确保消费者在货架上三秒钟内就能捕捉到关键信息。我印象最深的是它对比分析了一个畅销的零食品牌和一个滞销的同类产品，后者的问题就在于所有信息挤在一起，消费者根本不知道该先看哪个。这本书的厉害之处在于，它不满足于告诉你“这样做是对的”，而是会深入剖析“为什么这样做是对的”，涉及到认知心理学和视觉残留原理。我甚至开始反思自己过去一些自认为“很有创意”的设计，其实在信息传达效率上是多么的失败。这种从用户体验反推设计决策的方法论，对我来说比任何软件教程都有价值得多。

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这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，封面那种哑光处理加上烫金工艺，摸上去质感十足，完全不像那种廉价的印刷品。我本来是抱着随便翻翻的心态买的，没想到光是开篇对包装材料的介绍就足够让我惊艳了。作者似乎对面料和纸张的特性有着近乎偏执的了解，详细讲解了不同克重、不同纹理的纸张在视觉和触觉上的细微差别，比如那种带着细微麻点纹理的特种纸用在高端食品包装上，瞬间就能提升整体的档次感。而且，书中还穿插了大量不同国家和地区的包装法规简介，虽然不是核心内容，但对于一个想要拓展国际市场的设计师来说，这些信息简直是“干货”中的战斗机，避免了踩雷的风险。特别是关于环保材料的章节，简直是醍醐灌顶，讲到了如何用可降解材料达到甚至超越传统塑料包装的视觉效果，完全颠覆了我对“环保等于简陋”的刻板印象。这本书不仅仅是教你怎么画图，更像是在教你如何用包装这个“沉默的推销员”来讲故事，从结构到色彩，每一个选择背后都有深刻的商业逻辑支撑，读完让人感觉自己的“设计语汇量”瞬间提升了好几个级别，迫不及待想把学到的应用到手头的项目中去。

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