具体描述
科特勒拓展行銷的領域，將行銷從企業擴展到非營利性機構，因為他認為行銷無處不在。
本書特色
◎仔細定目標市場，並且直接向該目標市場提供一流的產品或服務。
◎行銷方要圍繞『4Ps』進行：產品，價格，通路和促銷。
◎很多重要步驟應該走在4Ps之前。在決定任何一個P之前，所有優秀的行銷策劃必須開始於一個『R』（Research），即調查。
◎調查清楚消費者在喜好、需求、認知上的差別，因此有必要歸之以類，這就是『S』（Segments），即細分市場。
◎大多數公司兼顧不了每個細分市場，他們就得選擇一個自己能占優勢的市場，這是『T』（Tatgeting），劃定目標市場。
◎在4Ps開始之前，還有至關重要的一步定位，正因有了定位，行銷領域才成了一個令人興奮的競技場。
作者简介
大衛．霍夫曼
1976年美國哥倫比亞大學畢業後，先後在《華爾街日報》、《商業周刊》等媒體任記者和評論員。1983年哈佛大學商學院MBA畢業後，任美國沃爾瑪連鎖公司行策劃，後在通用電器、JR摩根等公司擔任公關經理的投資顧問。1996年組建道爾道（D&D）咨詢公司，作為自由撰稿人無美多家商業和金融媒體提供資訊和評論。其所著的《資本與技術的搏弈》1998年榮登美國暢銷榜首。
目录信息
读后感
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用户评价
我注意到《行銷學之父－菲利浦．科特勒》这本书，这名字本身就让我肃然起敬。菲利浦·科特勒，这个名字已经成为了营销领域的代名词。我迫不及待地想要通过这本书，去深入了解这位伟大的学者是如何塑造了我们对营销的理解。我猜测，这本书不仅仅是关于营销理论的介绍，更可能是一部关于营销思想史的生动记录。我想象中的内容，会描绘出科特勒在不同时期对营销概念的思考和创新，以及他是如何将这些零散的想法整合成一套系统性的理论体系的。我特别期待书中能够深入探讨他关于“市场导向”（market orientation）的理念，以及“价值创造”（value creation）的重要性。我希望能够从中学习到如何真正理解消费者的需求，并以此为基础来设计产品和服务。此外，我还会关注书中是否会提及他对数字化时代的营销挑战和机遇的看法，因为在当今快速变化的商业环境中，理解和适应新的技术和趋势至关重要。这本书对我来说，不仅仅是知识的获取，更像是一次与营销智慧的深度对话，一次对营销本质的探索之旅，希望能从中汲取力量，在未来的商业实践中有所作为。
评分在我眼中，《行銷學之父－菲利浦．科特勒》这本书绝对是一本意义非凡的著作。科特勒的名字，几乎是营销学的代名词，他的理论和思想深刻地影响了全球的商业实践。我迫不及待地想要通过这本书，去领略这位大师的智慧结晶。我猜想，书中会深入浅出地讲解营销学的基本原理，比如“需求”、“欲望”、“价值”和“交换”等核心概念。我尤其期待能够学习到他关于“顾客终身价值”（Customer Lifetime Value）的理念，以及如何通过有效的营销活动来提升它。同时，我也会关注书中是否会探讨如何构建强大的品牌，如何进行有效的沟通，以及如何处理危机营销等话题。我相信，这本书不仅会为我提供理论上的指导，还会包含大量的案例分析，让我能够更好地理解这些理论在现实世界中的应用。对我来说，阅读这本书，就像是获得了一张通往营销学宝库的通行证，让我能够系统地学习和掌握营销学的精髓，从而在未来的工作中受益匪浅。
评分我最近听说了《行銷學之父－菲利浦．科特勒》这本书，虽然还没来得及翻开，但它的名字本身就自带光环。科特勒这个名字，就像营销界的一个金字招牌，我一直都知道他在这个领域有着举足轻重的地位。我很好奇，这本书究竟会以怎样的方式来呈现他辉煌的学术成就和卓越的实践经验？我猜想，这本书不仅仅是一本简单的理论堆砌，它应该会通过科特勒的视角，带领我们穿越营销学的历史长河，去感受这个学科是如何一步步发展壮大的。我想象中的内容，会是关于他如何从最基础的概念入手，逐渐构建起一套完整的营销理论框架，以及这些理论如何在现实世界中得到验证和发展。我尤其期待书中能够深入探讨“4P”营销组合之外的更深层次的理念，比如顾客关系管理、品牌建设、数字化营销等，这些都是我非常感兴趣的话题。而且，我相信科特勒的著作一定充满了智慧和洞察力，他能够以一种非常清晰、易懂的方式，将复杂的营销原理讲解透彻，让我能够学到最实用的知识。这本书对我来说，不仅仅是获取知识的途径，更像是一次与营销巨匠的思想对话，一次对营销本质的深度追寻。我希望通过这本书，能够真正理解“营销”这个概念的深刻内涵，不再停留在表面的操作层面，而是能够掌握其背后的逻辑和规律，从而在商业竞争中获得更大的优势。
评分《行銷學之父－菲利浦．科特勒》这本书的书名，就充满了吸引力。我一直对市场营销领域抱有浓厚的兴趣，而菲利浦·科特勒更是营销学界一位极具影响力的学者。我非常想通过这本书，深入了解他所开创的营销理论体系。我设想，这本书会从宏观的视角，为我梳理营销学的发展脉络，以及科特勒在其中扮演的关键角色。我期待能够学习到他关于“差异化”和“价值主张”的理念，理解企业如何在众多竞争者中脱颖而出。此外，我也会关注书中是否会涉及“服务营销”和“关系营销”等更具现代意义的营销理论，因为在当今社会，建立和维护良好的客户关系变得越来越重要。我希望这本书能够提供一些实用的营销策略和工具，让我能够将其运用到实际的商业活动中。对我而言，这本书不仅仅是一本学术著作，更可能是一次与营销大师的思想对话，一次对营销本质的深度探寻，希望能从中汲取智慧，在未来的商业实践中有所成就。
评分《行銷學之父－菲利浦．科特勒》这个书名，无疑为我打开了一扇通往营销殿堂的大门。我一直对市场营销这个充满活力和挑战的领域充满好奇，而菲利浦·科特勒的名字，更是让我对这本书充满了期待。我希望这本书能够帮助我理解营销学的基本原理，以及科特勒是如何将这些原理系统化、理论化的。我设想，这本书会从宏观的角度，为我梳理营销学的演变历程，从早期的商品导向，到后来的销售导向，再到今天的市场导向和以顾客为中心的理念。我非常期待能够深入了解科特勒提出的“营销管理”概念，以及他对于市场调研、产品开发、定价策略、分销渠道和促销活动等各个环节的深刻见解。同时，我也希望这本书能够提供一些实际操作的指导，让我能够将所学的理论应用到实际工作中。我尤其关注书中是否会探讨如何构建强大的品牌，如何有效地与消费者沟通，以及如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。这本书对我来说，不仅仅是一本关于营销的书，更可能是一本能够改变我商业思维的书，让我能够以更专业、更系统的方式来理解和实践营销。
评分看到《行銷學之父－菲利浦．科特勒》这个书名，我就知道这是一本不容错过的著作。科特勒的名字，在我心中一直是营销领域的代名词，充满了智慧和权威。我期待这本书能够为我揭示这位营销大师的思维方式和研究方法。我猜想，书中会包含大量的经典营销理论，以及这些理论是如何在实践中得到验证和应用的。我尤其想知道，科特勒是如何看待“竞争”在营销中的作用，以及企业应该如何通过差异化来获得竞争优势。我希望书中能够深入探讨他关于“客户价值”（customer value）的理念，以及如何通过提供卓越的客户体验来赢得客户的忠诚。同时，我也期待书中能够包含一些关于新兴市场营销的讨论，例如在亚洲、非洲等地的市场，营销策略应该如何调整以适应当地的文化和经济环境。这本书对我来说，不仅仅是知识的获取，更像是一次与营销巨匠的思想碰撞，一次对营销本质的深度探寻。我希望通过阅读这本书，能够提升我的营销视野，让我能够更深刻地理解营销的价值和力量。
评分当我在书架上看到《行銷學之父－菲利浦．科特勒》这本书时，我的内心涌起一股强烈的探索欲望。科特勒的名字，本身就代表着营销学的权威和智慧。我一直想更深入地了解这位伟大的学者，以及他如何定义并发展了我们今天所知的营销学。我猜想，这本书会以一种非常系统的方式，为我呈现科特勒的核心思想和理论贡献。我期待书中能够详细阐述他关于“市场细分、目标市场和市场定位”（STP）的经典模型，以及这个模型在现代商业中的应用。我特别想了解，他如何看待“品牌”在营销中的核心作用，以及如何通过有效的品牌策略来提升企业的市场竞争力。同时，我也希望书中能够涵盖他对全球化营销和跨文化营销的见解，因为在当今互联互通的世界，理解不同文化背景下的营销差异至关重要。这本书对我来说，不仅仅是一本知识的书籍，更像是一次与营销智慧的深度对话，一次对商业世界运行规律的探索，我希望从中获得启迪，从而在未来的职业生涯中不断进步。
评分《行銷學之父－菲利浦．科特勒》这本书的名字，在我脑海中勾勒出了一幅关于营销智慧的宏伟画卷。我一直在思考，究竟是什么让菲利浦·科特勒获得了“行銷學之父”的称号？是他的某一项划时代的理论？还是他一生的学术贡献？这本书，我想正是解答这些疑问的钥匙。我期待它能够为我揭示营销学发展的关键节点，以及科特勒在其中扮演的角色。我希望它能够详细介绍他的代表性理论，例如 the marketing mix（营销组合）的演进，以及他对市场细分、目标市场选择和市场定位（STP）理论的贡献。更重要的是，我希望这本书能够超越纯粹的学术讨论，将这些理论与实际的商业案例相结合，让我看到这些理论是如何在现实世界中产生巨大影响的。我想象中的内容，会包含一些著名企业的营销案例，分析它们如何运用科特勒的理论取得了成功，或者是在实践中对这些理论进行了创新和发展。同时，我也会关注书中对于未来营销趋势的预测和探讨，毕竟营销是一个不断发展的领域，与时俱进的洞察力至关重要。这本书对我而言，不仅仅是一本教科书，更是一次学习营销大师思维方式的绝佳机会，让我能够站在巨人的肩膀上，更好地理解和把握营销的精髓。
评分《行銷學之父－菲利浦．科特勒》这个书名，像一块磁石一样吸引着我。菲利浦·科特勒，这个名字本身就代表着营销界的最高水准。我一直对营销学充满敬意，而这位被誉为“行銷學之父”的学者，无疑是这个领域最耀眼的明星。我好奇的是，这本书将如何全面地展现他的学术成就和思想贡献。我设想，书中会详细阐述他提出的核心营销概念，例如“营销组合”（marketing mix）的演变，以及他对于“市场细分”（segmentation）、“目标市场”（targeting）和“市场定位”（positioning）的经典论述。我期待能够从中学习到如何精准地识别目标客户，如何为产品找到最佳的市场定位，以及如何构建一套有效的营销策略来满足客户需求。同时，我也希望书中能够包含一些他对未来营销趋势的预测，比如数字化营销、社交媒体营销以及个性化营销等方面，让我能够对未来的发展方向有所预判。这本书对我而言，不仅仅是学习营销知识的工具，更像是一次与营销界传奇人物的深度交流，一次对营销智慧的极致探索，期望能从中获得启发，在商业世界中披荆斩克。
评分这本书的名字就让我产生了浓厚的兴趣：《行銷學之父－菲利浦．科特勒》。我一直对营销这个领域充满好奇，也知道科特勒的名字在营销界是如雷贯耳的。虽然我还没有深入阅读这本书的具体内容，但仅仅从书名就可以联想到，它必定是一本深入探讨营销理论和实践的权威著作。我期待着这本书能为我揭示营销的本质，让我理解那些成功的营销策略是如何诞生的。我尤其想知道，作为“行銷學之父”，科特勒是如何构建起他庞大的营销理论体系的？他的核心思想是什么？他对现代营销的发展又起到了怎样的推动作用？我设想这本书会包含大量的案例分析，通过生动的故事和具体的例子，来阐释抽象的营销概念，让读者能够更好地理解和应用。同时，我也会关注书中是否会提及营销伦理和社会责任等议题，因为在当今社会，营销不仅仅是追求商业利益，更需要承担起相应的社会责任。我希望这本书能引导我从一个更高的维度去审视营销，不仅仅是将它看作是一种商业工具，更是将其理解为一种连接企业与消费者、满足社会需求、创造社会价值的系统性活动。这本书的出现，对于我这个营销领域的“小白”来说，无疑是一盏明灯，指引我走向更深层次的探索。我希望它能够提供给我一套清晰的营销思维框架，让我能够系统地学习和理解营销学的方方面面，从而在未来的学习和工作中能够游刃有余。
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