27個廣告最常犯的錯誤 pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

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出版者:滾石文化

作者:BENN,ALEC著　吳曉琪　譯

出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:20030414

價格:NT$ 280

裝幀:

isbn號碼:9789867718013

叢書系列:

圖書標籤:

• 廣告
• 廣告
• 營銷
• 錯誤
• 案例
• 文案
• 品牌
• 推廣
• 商業
• 技巧
• 傳播

《27個廣告最常犯的錯誤》是一本旨在提升廣告營銷效率的實用指南。書中深入剖析瞭廣告從業者在策劃、創意、媒介投放及效果評估等各個環節極易忽視或誤入的陷阱。每一章節都聚焦一個具體的常見錯誤，並提供詳實的案例分析，揭示錯誤産生的根源，以及切實可行的糾正方法。 例如，在“創意空洞化”這一章節，本書會通過分析那些徒有其錶卻未能觸及消費者內心需求的廣告案例，闡述如何從消費者洞察齣發，提煉齣既有創意又具共鳴力的核心信息。書中強調，好的廣告創意並非天馬行空，而是建立在對目標受眾深刻理解的基礎之上。它會引導讀者思考，一個廣告的生命力在於它能否有效傳遞品牌價值，並與消費者建立情感連接，而非僅僅追求感官上的刺激。 關於“目標受眾定位模糊”，本書會詳細解釋為何不清晰的受眾畫像會導緻廣告資源浪費和傳播效率低下。書中會提供構建精準目標受眾畫像的方法論，包括市場細分、用戶畫像工具的應用，以及如何通過數據分析來驗證和優化受眾定位。讀者將學會如何識彆那些真正可能對産品或服務感興趣的消費者群體，並量身定製更具吸引力的廣告內容。 在“媒介選擇失誤”方麵，本書會深入探討不同媒介平颱的特性、受眾構成以及廣告形式的匹配度。它會引導讀者理解，選擇閤適的媒介是廣告傳播成功的關鍵一步。書中會分析那些因為盲目跟風、渠道混亂或未充分考慮媒介成本效益而導緻廣告效果不佳的案例，並提供如何進行科學媒介規劃的框架，包括評估不同媒介的觸達率、轉化率以及投資迴報率。 此外，關於“過度承諾與虛假宣傳”，本書會從品牌信譽和消費者信任的角度齣發，警示這類行為的長遠危害。書中會闡述如何做到真實、誠信地傳達産品信息，避免使用誇大其詞的語句，並提供構建品牌信任度的策略。它會強調，長期的品牌成功建立在與消費者之間真誠互動和可靠承諾之上。 本書還涵蓋瞭諸如“未能有效衡量廣告效果”、“忽視用戶體驗”、“創意與品牌形象脫節”、“文案陳舊乏味”、“視覺設計混亂”、“缺乏行動號召”、“忽視競爭對手”、“過度依賴單一營銷渠道”、“未能充分利用社交媒體”、“版權意識薄弱”、“測試與優化不足”、“忽視數據分析”、“標題黨”、“內容營銷的誤區”、“視頻廣告的常見問題”、“搜索引擎營銷的誤區”、“社交媒體廣告的誤區”、“綫下廣告的誤區”、“公關傳播的誤區”、“口碑營銷的誤區”、“危機公關的誤區”、“創意同質化”、“廣告詞過長”、“未能突齣賣點”、“忽視用戶反饋”等27個廣告製作和投放中極其普遍但常常被低估的錯誤。 每一類錯誤後麵，都會附帶詳細的分析，解釋為什麼這是一個錯誤，它會帶來哪些負麵影響，以及如何避免或糾正它。本書提供的解決方案是具體、可操作的，旨在幫助廣告從業者，無論是初學者還是資深營銷人士，都能從中獲得啓發，提升廣告創作和營銷活動的整體水平，最終實現更優的營銷投資迴報。 《27個廣告最常犯的錯誤》不僅僅是一本指齣問題的書，更是一本教授如何避免和解決問題的書。它緻力於為廣告行業注入更專業、更高效的思維模式，幫助品牌在日益激烈的市場競爭中脫穎而齣，建立持久的品牌價值。書中所有的內容都圍繞著廣告營銷的實際操作層麵展開，力求做到理論與實踐相結閤，為讀者提供最直接、最有價值的指導。

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我一直對傳播學和市場營銷有著濃厚的興趣，尤其是廣告作為信息傳播和市場推廣的重要載體，更是吸引瞭我。市麵上關於廣告的書籍不少，但很多都過於理論化，或者局限於某個特定的案例分析，難以觸及廣告製作過程中的共性問題。當我看到“27個廣告最常犯的錯誤”這個標題時，我立刻感受到瞭一種務實的、直擊要害的風格。我非常好奇，究竟是哪27個“錯誤”，它們是如何影響廣告效果的？是定位不清晰？還是信息傳達混亂？亦或是目標受眾分析不足？我設想這本書會通過大量的真實案例，深入剖析每一個錯誤産生的背景、具體錶現以及帶來的負麵影響，並且很有可能還會提供相應的改進建議和解決方案。這樣的內容，對於我這樣希望在廣告領域有所建樹的讀者來說，無疑是極其寶貴的財富。我期待能夠從中學習到如何從廣告的“病癥”齣發，找到“治愈”的方法，從而創作齣更具傳播力和影響力的廣告作品。

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我從事市場營銷工作多年，見證瞭廣告行業的跌宕起伏和快速變遷。從傳統的電視廣告到如今琳琅滿目的數字營銷渠道，廣告的形式和策略都在不斷演進，但廣告的核心——如何有效地觸達並打動消費者，始終是我們要麵對的課題。這個書名，“27個廣告最常犯的錯誤”，讓我眼前一亮。我認為，識彆和規避錯誤，往往比單純學習成功案例更能帶來啓發。我猜測這本書會從廣告策劃、創意錶現、媒介投放、效果評估等多個維度，係統性地梳理齣廣告實踐中普遍存在的誤區。我期望它能提供一係列經典的“反麵教材”，深入分析這些錯誤是如何一步步將廣告推嚮失敗的深淵。更重要的是，我希望這本書能提供一套係統性的診斷和糾正方法，幫助我以及我的同行們，在廣告創作和投放過程中，能夠時刻保持警惕，不斷審視和優化，從而創作齣真正具有市場價值和消費者認同感的廣告作品。

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我一直認為，廣告的本質在於溝通，而有效的溝通，需要對目標受眾的深刻理解和對信息的精準傳遞。在我看來，很多廣告的失敗，並非因為創意本身不好，而是因為在傳播過程中犯瞭一些不容忽視的錯誤。“27個廣告最常犯的錯誤”這個書名，讓我産生瞭一種強烈的好奇心。我好奇的是，這27個錯誤究竟是如何劃分的？它們是否涵蓋瞭從策略製定到最終執行的各個環節？我期待這本書能夠提供一些關於如何避免這些常見錯誤的實用性建議，而不是僅僅停留在理論層麵。我希望它能夠通過一些具有代錶性的案例，生動地展示這些錯誤帶來的負麵影響，並給齣具體的改進方案，讓我能夠從中學習到如何更有效地規劃、創作和執行廣告，避免那些“看上去很美”卻最終收效甚微的“坑”。這對我理解廣告的運作機製，提升廣告的投放效率，將有著極大的幫助。

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這本書的封麵設計就足夠吸引人，簡潔的標題“27個廣告最常犯的錯誤”立刻點燃瞭我對廣告營銷的好奇心。我一直覺得廣告是一門藝術，也是一門科學，但同時也是一個充滿陷阱的領域。很多時候，我們看到的廣告，要麼讓我心生反感，要麼讓我完全記不住。我總在想，是什麼原因導緻瞭這樣的結果？是創意不夠？是預算不足？還是執行不到位？這本書的齣現，就像是在我心中播下瞭一顆解惑的種子。我期待它能為我揭示那些隱藏在成功廣告背後的奧秘，以及那些導緻失敗廣告的緻命傷。我希望它能提供一些切實可行的方法，讓我能夠辨彆齣那些“看上去很美”的廣告，到底存在哪些問題，從而在自己未來的學習和工作中，避免重蹈覆轍。尤其是在當今信息爆炸的時代，廣告的傳播渠道越來越多，但消費者注意力卻越來越稀缺，如何在這種環境下脫穎而齣，而不落入俗套，這無疑是一個巨大的挑戰。我希望這本書能提供一個全新的視角，讓我能更深入地理解廣告的本質，掌握更多有效的營銷策略。

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作為一名在互聯網內容創作領域摸爬滾打多年的工作者，我深知“細節決定成敗”的道理，尤其是在營銷推廣方麵。廣告，作為直接麵嚮消費者的溝通橋梁，其每一個環節的疏忽都可能導緻前功盡棄。“27個廣告最常犯的錯誤”這個書名，精準地擊中瞭我在工作中遇到的痛點。我常常在思考，為什麼有的廣告能瞬間抓住眼球，而有的卻悄無聲息地淹沒在信息洪流中？是創意不夠“炸裂”？還是內容不夠“走心”？抑或是投放策略不夠“精準”？我非常期待這本書能夠提供一個清晰、係統的框架，幫助我梳理那些看似微小，實則緻命的廣告“坑”。我希望它能像一位經驗豐富的導師，用生動、具體的例子，為我剖析每一個常見的錯誤，並給齣切實可行的規避之道。這不僅有助於我提升自己的廣告策劃和執行能力，更能為我的團隊帶來寶貴的實戰經驗，避免走彎路，提升營銷ROI。

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