《爆米花報告》暢銷作家費絲•波普康又一鉅作。
費絲•波普康一名與預測同義。過去二十年中,她準確地預期了我們生活中可能發生的企業及個人趨勢。她經常出現在各種媒體,並因轟動一時的暢銷書《爆米花報告》(The Popcorn Report)及《新爆米花報告》(Clicking),而成為全世界眾所皆知的趨勢人物。被《財星雜誌》稱之為「行銷星相學家」的她,如今將其敏銳的注意力轉向行銷最重要的部分之一︰女性消費者。
我們每天都會讀到新的科學研究,確認女性與男性在生理上的不同︰頭腦不同,看、聽、學習語言的方式不同等。但是,我們卻沒有讀到這些差異,如何顯現於市場之中。直到本書出現,才改變了這事實。
今天,買於不買的決定,有 80 %取決於女性。在《夏娃革命》中提到,如果不了解如何對女性行銷,將無法開始或建立成功的事業。無論你從事哪一種行業,費絲•波普康都能告訴你,為什麼女性必須要成為主要行銷對象。這是一本你非讀不可的經典。
本書提出八大信條,也就是八種趨勢,將重新定義企業如何創造與女性客戶持久而有利潤的關係︰
•讓女性消費者相互連結,就能將她們與你的品牌建立關聯。
•如果你只針對其中一種生活方式行銷,那麼你就失去她所有的生活了。
•如果等到她必須開口發問,就已經太遲了。
•從她的周邊視野行銷,她會以全新的眼光來看你。
•靠近她,確保她會永遠忠誠。
•這一世代的女性消費者會帶領你過度到下一世代。
•有家長執行親職,是建立品牌的最佳方法。
•所有事都有關係,你不能把自己藏在商標背後。《夏娃革命》是截至目前為止,要了解未來十年女性市場,最強而有力的行銷原則。正如費絲•波普康所說︰「從財星五百大企業到小雜貨店,只要努力對女性行銷,無論在行銷產品或服務上,都能佔有最有利的地位。」再一次,費絲•波普康將證明她是對的。
【作者簡介】
費絲•波普康(Faith Popcorn),國際知名消費趨勢預測者、財星五百大企業顧問之一。於紐約創建智庫行銷顧問公司,諮詢客戶包括大西洋貝爾、BMW、奇異、IBM、立頓、麥當勞和寶鹼等。著有暢銷書《爆米花報告》,與麗詩•瑪瑞格得合著《新爆米花報告》。目前與女兒居住於紐約。麗詩•瑪瑞格得(Lys Marigold),曾擔任智庫行銷顧問公司創意總監達十二年。與費絲一同創造《爆米花報告》,並合著《新爆米花報告》。經常在世界各地旅行及考古。目前住在紐約州的東漢普頓(East Hampton),並同時撰寫三本書︰《古代遊戲》(Ancient Games)、《改變的藝術》(The Art of Change)和《蛞蝓的生活》(The Homelife of Slugs)。
【譯者簡介】
汪仲,加州大學洛杉磯分校社會學士,日本國際基督教大學碩士,歷任新聞局、《英文中國日報》編輯,現任職《工商時報》。譯有《歐元世紀》、《亞洲金融風暴》、《無疆界市場》、《微軟祕笈》等書。
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读完这本书,我感觉自己仿佛经历了一场心灵的洗礼。作者的文字功底实在太深厚了,他能够用极其生动形象的比喻,将那些抽象的概念描绘得淋漓尽致。我印象最深刻的是其中关于“失去”的章节,那种淡淡的忧伤,却又透着一种释然,让我对生活有了全新的认识。很多时候,我们都被眼前的得失所困扰,而这本书却引导我看到更广阔的风景,理解到生命中那些看似微不足道的瞬间,其实都蕴含着巨大的力量。
评分这本书的封面设计就充满了故事感,一种复古又略带神秘的氛围扑面而来。我拿到它的时候,就被那种厚重而又精致的质感所吸引,纸张的触感也相当棒,翻阅起来能感受到一种对内容的尊重。我一直很喜欢这种能引起读者好奇心的设计,它好像在暗示着,里面藏着一些不为人知的秘密,等待着你去一层层地揭开。它不是那种一眼就能看透的浮华,而是需要你静下心来,慢慢品味,去体会其中蕴含的情感和思考。
评分这本书带给我的惊喜,更多来自于它那意想不到的转折。我以为自己已经猜到了故事的走向,却没想到作者总能巧妙地打乱我的预期,让我惊叹于他构思的精妙。每一个人物的塑造都非常立体,他们的动机和情感都十分复杂,不是简单的非黑即白,而是充满人性的挣扎和选择。这种真实感,让我仿佛置身于他们的世界,与他们一起感受喜怒哀乐,一起经历那些跌宕起伏的命运。
评分总而言之,这本书就像一杯陈年的威士忌,需要慢慢品尝,才能体会到它醇厚而复杂的回甘。它不追求表面的华丽,而是专注于内在的深刻。我尤其欣赏作者那种不动声色的叙事方式,有时候平静的叙述背后,却隐藏着巨大的情感张力,让人在不经意间被深深打动。它让我重新审视了许多曾经习以为常的事物,也让我对未来的生活充满了更多的期待和勇气。
评分这绝对是一本能引发深度思考的书。作者在叙述故事的同时,也抛出了许多关于人生、社会、以及人类本质的问题,但却不直接给出答案,而是留给读者自己去探索和解答。我常常在读完一页后,就会停下来,反复咀嚼那些话语,思考它们背后更深层的含义。这种互动式的阅读体验,让我感觉自己不再是被动接受信息,而是主动参与到这场思想的盛宴中来。
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