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出版者:藝風堂

作者:林磐聳

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1993年02月17日

价格:NT$ 400

装帧:

isbn号码:9789579394741

丛书系列:

图书标签:

• 设计
• 企业识别
• 品牌管理
• 视觉传达
• 企业形象
• 品牌战略
• 企业文化
• 设计管理
• 营销传播
• CIS
• 品牌建设

《企业标识解析：视觉传达的深度之道》 本书并非探讨企业识别系统（CIS）的构成、设计原则或管理策略，而是将焦点置于“标识”本身，对其视觉语言、文化内涵及其在信息传播中的独特力量进行一次深入的剖析。 我们生活在一个被视觉符号包围的世界，从古老的图腾到现代的品牌标志，标识作为一种高度浓缩的视觉语言，承载着信息、传递着情感、塑造着认知。然而，我们是否真正理解了这些看似简单的图形背后所蕴含的复杂逻辑与深刻意义？《企业标识解析：视觉传达的深度之道》正是为了回应这一疑问而诞生。 本书将带领读者踏上一段探索标识“语言”的旅程，深入挖掘那些隐藏在商业符号之下的文化基因、历史渊源以及心理暗示。我们将不再仅仅将企业标识视为一个简单的“公司名字的替身”，而是将其视为一种精密的视觉沟通工具，一种能够触及消费者心智深处、引发共鸣的媒介。 内容详解： 第一章：标识的起源与演化——从符号到象征 史前符号的萌芽： 追溯人类早期使用的符号，如氏族图腾、部落印记，探讨其作为早期“标识”的功能——身份认同、区分归属。 手工业时代的徽记： 分析中世纪行会徽章、家族纹章的演变，理解其在工艺传承、品质保证、社会地位象征等方面的作用。 工业革命的品牌化浪潮： 探讨工业化生产如何催生了对标准化、可识别的品牌标识的需求，以及早期工业标识的设计特点。 现代标识的文化基因： 剖析现代企业标识如何吸纳了历史符号的精髓，并将其转化为符合当代社会文化语境的视觉语言。 第二章：视觉语言的语法——形式、色彩与构图的奥秘 图形的叙事性： 分析不同图形元素（如几何图形、抽象图形、具象图形）如何传递不同的信息和情感。例如，圆形代表完整、和谐，方形代表稳定、力量，而流畅的曲线则可能暗示活力、优雅。 色彩的心理学： 深入研究不同颜色及其组合所引发的心理反应和文化联想。红色代表热情、危险；蓝色象征信任、宁静；绿色传达自然、健康。我们将探讨色彩在特定文化背景下的解读差异。 构图的平衡与张力： 分析标识的构图原则，如对称与不对称、黄金分割、视觉焦点等，如何影响观感、传递信息以及增强记忆点。 负空间的哲学： 揭示负空间（空白区域）在标识设计中的重要作用，它不仅是图形的衬托，更是一种有意识的留白，能够引导视线、增强对比，甚至形成二次含义。 第三章：标识的文化映射——价值观、情感与身份的表达 文化价值观的投射： 探讨企业标识如何巧妙地将企业的核心价值观（如创新、环保、可靠、奢华）融入视觉设计之中。例如，一个科技公司的标识可能采用简洁、流畅的线条和冷色调，而一个奢侈品牌的标识则可能使用典雅的字体和精致的细节。 情感连接的桥梁： 分析标识如何通过视觉元素唤起消费者的情感共鸣，建立品牌与用户之间的情感纽带。一个温暖的色调，一个友好的图形，都可能成为情感连接的起点。 身份的象征与认同： 标识作为一种身份标识，不仅代表企业自身，更承载着消费者的身份认同。用户选择并使用带有特定标识的产品，也是在向外界传达自己的品味、价值观和生活方式。 跨文化传播的挑战与机遇： 探讨标识在不同文化背景下的解读差异，以及如何设计能够跨越文化障碍、实现全球化传播的标识。 第四章：标识的认知力场——记忆、识别与影响力 记忆宫殿的构建： 分析优秀的标识如何通过其独特性、简洁性和一致性，在大脑中形成深刻的记忆烙印，使得消费者能够轻松识别和回忆。 识别的效率与深度： 探讨标识设计如何提升消费者对品牌或产品的识别效率，以及这种识别如何逐渐转化为对品牌更深层次的理解和信任。 视觉说服的力量： 分析标识如何在潜移默化中影响消费者的购买决策，以及标识所传达的专业性、可靠性或时尚感如何成为一种无形的销售力量。 标志的“身份”与“信誉”： 区分标识作为“公司身份”的象征，以及其所承载的“信誉”价值。一个精心设计的标识，能够有效提升品牌的信誉度。 第五章：标识的未来形态——动态、交互与体验 动态标识的崛起： 探讨在数字时代，标识如何从静态走向动态，通过动画、渐变、交互等方式，呈现更加丰富的信息和个性。 交互式标识的探索： 分析标识在数字产品、虚拟现实等环境中的交互可能性，以及如何通过用户与标识的互动，创造更具沉浸感的品牌体验。 数据化标识的构想： 展望标识与大数据、人工智能的结合，探索标识是否能够承载更多数据信息，并根据不同场景进行智能变化。 可感知标识的边界： 思考标识作为一种视觉符号，其感知能力是否会随着科技发展而拓展，例如通过触觉、听觉等感官维度进行表达。 《企业标识解析：视觉传达的深度之道》并非一本关于“如何设计一个好的标识”的实用指南，而是邀请您以一种全新的视角，去审视、去理解、去感受那些我们日常生活中习以为常的视觉符号。它希望激发您对标识背后信息架构、文化内涵和心理效应的深刻洞察，从而在未来，您将不再仅仅“看到”一个标识，而是能够“读懂”它所讲述的故事。

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这本书的阅读体验，更像是进行了一场深入的思维体操训练。它没有提供“一键生成”的答案，而是不断抛出需要深思的问题。比如，它会问：“当你的产品功能被竞争对手轻易模仿时，是什么支撑着消费者对你的忠诚度？”答案自然指向了那些难以复制的、沉淀在识别系统深处的“情感联结”和“体验一致性”。作者的论证逻辑非常严密，常常通过哲学思辨引入商业实践，使得整本书读起来既有厚度又有温度。我发现自己常常需要停下来，合上书本，对着镜子里的自己或者电脑屏幕上的设计稿沉思良久。这种“间歇性停顿”是高效阅读的标志，它证明了书中的观点不仅仅被“接收”，而是被“内化”并开始在读者的认知结构中引发连锁反应。它不是教你如何“画图”，而是教你如何“思考”一个企业的存在价值，并将其视觉化。

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我是一个资深的市场营销人员，这些年接触过的品牌手册比吃过的盐还多，大多数都是那种印制精美，内容却千篇一律的“样板房”。但《企業識別系統》这本书，无疑是市场上的“独立设计师作品”。它的语言风格非常锐利，直指要害，完全没有那种为了凑字数而添加的陈词滥调。书中对于“识别冲突”的分析尤其到位，它没有回避企业在快速扩张过程中，不同部门、不同产品线之间是如何不自觉地破坏整体品牌形象的，并提供了一套近乎手术刀般精准的校准方法。特别是关于“数字化界面下的识别延展性”这一章节，紧跟时代前沿，讨论了从传统媒介到社交媒体“人设”的无缝切换问题，这在其他同类书籍中是鲜少被如此深入探讨的。它迫使我重新审视自己部门正在执行的每一个营销活动，思考它们是否真正忠诚于企业的核心识别原则，而不是仅仅追求短期的流量和热度。

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如果用一个比喻来形容《企業識別系統》这本书，它就像是企业品牌建设领域的一部“红宝书”，但它不是那种教人如何简单复制成功的指南，而是提供了认识世界、构建世界的方法论。我最欣赏的一点是它对“识别系统的危机管理”的探讨，这部分内容极具前瞻性。在社交媒体放大镜下，任何微小的系统失误都可能演变成公关灾难。书中详细阐述了如何构建一套“快速反应识别矩阵”，确保在危机发生的第一时间，企业的视觉、语言和行动能够保持出奇的一致和镇定，从而将负面影响降到最低。这种对系统韧性和适应性的强调，显示出作者不仅是位理论家，更是一位久经沙场的实战派。对于任何一个肩负着品牌长期健康发展的管理者来说，这本书提供的不是装饰性的知识，而是关乎存亡的关键策略。

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说实话，初捧《企業識別系統》，我有些忐忑，担心内容会过于侧重设计美学，毕竟“识别系统”听起来就与视觉紧密相关。然而，这本书的格局显然要宏大得多。它巧妙地将设计哲学融入了企业文化和战略定位之中，构建了一个多层次的解析框架。最让我拍案叫绝的是，书中对于“识别系统”中“系统”二字的阐释——它强调的不是一堆静态的Logo和标准色，而是一个动态的、持续演进的生命体。作者用近乎散文诗般的笔触，描绘了如何通过一致的沟通语态、统一的员工行为准则，乃至产品的使用体验反馈机制，共同编织出企业的“无形DNA”。这种将无形资产系统化、可视化、可执行化的探讨，远远超出了我对于一本商业手册的预期。它更像是一部关于企业灵魂的解剖学著作，引导读者去思考：我们希望被世界如何感知，以及我们为此设置了哪些内在的“程序”来确保这种感知是准确的。

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这本《企業識別系統》真是让人耳目一新，它不像我之前读过的那些商业书籍那样，堆砌着晦涩难懂的专业术语，而是用一种非常贴近实际操作的口吻，娓娓道来了品牌构建的精髓。作者似乎深谙品牌在当今这个信息爆炸时代所面临的困境，因此，书中大量的篇幅都聚焦于如何通过一个清晰、统一的视觉和非视觉识别系统，在嘈杂的市场中撕开一道口子，让自己的声音被听见。我特别欣赏它在案例分析上的深度，没有那种浮于表面的“成功学”叙事，而是深入剖析了那些知名企业在转型或再造VI（视觉识别）过程中遇到的真实挑战，比如如何平衡全球化需求与本土文化差异，如何确保从一个店面招牌到一份电子邮件签名都能保持高度的一致性。读完后，我感觉自己对于“品牌”这个曾经抽象的概念，有了一种非常具象化的理解，仿佛拿到了一个可以亲手搭建、不断打磨的“品牌工具箱”，而不是仅仅停留在理论层面上的空谈，对于任何想要深度梳理自身企业形象的决策者来说，这本书的实操指导价值是无可替代的。

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