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发表于2024-12-23
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不错,写了成功的和失败的品牌运营两方面,但是有些地方还是太略了。可以作为了解性阅读。要学习就差远了。
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自实行市场经济以来,中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代。
在广告力时代,广告是企业最重要也是最有效的传播手段,由于市场处于发育阶段,企业并不需要每一块木板都很长,只需广告这一块长木板,就可以坐一方天下。事实上,很多企业依靠一支出色的广告片便一举成名天下知,如孔府家酒,1993年请王姬拍的广告片《孔府家酒,叫人想家》在中央台播出后,便迅速崛起,畅销全国,经销商经常要排队提货。
在营销力时代,由于市场逐渐走向成熟,广告的作用不再被神化,广告作为一种常规手段与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整合营销贡献力量。
随着国际品牌加入中国市场竞争,中国企业亲眼目睹可口可乐、麦当劳等世界一流品牌,挟品牌之雄风横扫天下,如入无人之境,在惊诧、感叹之余,一些有识之士纷纷拿起品牌的武器,试图与之抗衡。
品牌力的时代已经来临!
在品牌竞争时代,企业如何根据不断变化的市场形势,调整自己的策略?如何比竞争者进行更有效的传播与推广?作者在深入研究了数百个中外品牌之后,总结出了企业解决竞争的10多种策略。本书还详细披露了宝洁、康师傅、金六福、统一等一些知名企业在中国的竞争策略和致胜之道,对中国企业有较大的借鉴和启示作用。
这本书的案例还是讲了不少。对品牌方面的策略做了一些介绍。没有系统深入的论述,可以用作了解品牌方面策略的书籍。
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