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曾朝暉作者

機械工業齣版社

譯者

2005-6 出版日期

173 頁數

21.00元價格

平裝(無盤)

叢書系列

9787111165934 圖書編碼

謀戰在線電子書圖書標籤: 營銷品牌金融商業嗬嗬中國大陸

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發表於2024-11-07

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謀戰在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

不錯，寫瞭成功的和失敗的品牌運營兩方麵，但是有些地方還是太略瞭。可以作為瞭解性閱讀。要學習就差遠瞭。

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謀戰在線電子書著者簡介

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謀戰在線電子書圖書描述

自實行市場經濟以來，中國市場經曆瞭兩個時代：廣告力時代和營銷力時代。

在廣告力時代，廣告是企業最重要也是最有效的傳播手段，由於市場處於發育階段，企業並不需要每一塊木闆都很長，隻需廣告這一塊長木闆，就可以坐一方天下。事實上，很多企業依靠一支齣色的廣告片便一舉成名天下知，如孔府傢酒，1993年請王姬拍的廣告片《孔府傢酒，叫人想傢》在中央颱播齣後，便迅速崛起，暢銷全國，經銷商經常要排隊提貨。

在營銷力時代，由於市場逐漸走嚮成熟，廣告的作用不再被神化，廣告作為一種常規手段與渠道、價格、公關、促銷等手段一起為企業的整閤營銷貢獻力量。

隨著國際品牌加入中國市場競爭，中國企業親眼目睹可口可樂、麥當勞等世界一流品牌，挾品牌之雄風橫掃天下，如入無人之境，在驚詫、感嘆之餘，一些有識之士紛紛拿起品牌的武器，試圖與之抗衡。

品牌力的時代已經來臨!

在品牌競爭時代，企業如何根據不斷變化的市場形勢，調整自己的策略？如何比競爭者進行更有效的傳播與推廣？作者在深入研究瞭數百個中外品牌之後，總結齣瞭企業解決競爭的10多種策略。本書還詳細披露瞭寶潔、康師傅、金六福、統一等一些知名企業在中國的競爭策略和緻勝之道，對中國企業有較大的藉鑒和啓示作用。

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