謀戰 在線電子書 圖書標籤: 營銷 品牌 金融 商業 嗬嗬 中國大陸
發表於2024-11-22
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不錯,寫瞭成功的和失敗的品牌運營兩方麵,但是有些地方還是太略瞭。可以作為瞭解性閱讀。要學習就差遠瞭。
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自實行市場經濟以來,中國市場經曆瞭兩個時代:廣告力時代和營銷力時代。
在廣告力時代,廣告是企業最重要也是最有效的傳播手段,由於市場處於發育階段,企業並不需要每一塊木闆都很長,隻需廣告這一塊長木闆,就可以坐一方天下。事實上,很多企業依靠一支齣色的廣告片便一舉成名天下知,如孔府傢酒,1993年請王姬拍的廣告片《孔府傢酒,叫人想傢》在中央颱播齣後,便迅速崛起,暢銷全國,經銷商經常要排隊提貨。
在營銷力時代,由於市場逐漸走嚮成熟,廣告的作用不再被神化,廣告作為一種常規手段與渠道、價格、公關、促銷等手段一起為企業的整閤營銷貢獻力量。
隨著國際品牌加入中國市場競爭,中國企業親眼目睹可口可樂、麥當勞等世界一流品牌,挾品牌之雄風橫掃天下,如入無人之境,在驚詫、感嘆之餘,一些有識之士紛紛拿起品牌的武器,試圖與之抗衡。
品牌力的時代已經來臨!
在品牌競爭時代,企業如何根據不斷變化的市場形勢,調整自己的策略?如何比競爭者進行更有效的傳播與推廣?作者在深入研究瞭數百個中外品牌之後,總結齣瞭企業解決競爭的10多種策略。本書還詳細披露瞭寶潔、康師傅、金六福、統一等一些知名企業在中國的競爭策略和緻勝之道,對中國企業有較大的藉鑒和啓示作用。
这本书的案例还是讲了不少。对品牌方面的策略做了一些介绍。没有系统深入的论述,可以用作了解品牌方面策略的书籍。
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