具体描述
《品牌策划与管理》内容简介：品牌作为一个企业营销与传播的概念，早在20世纪60年代就由美国著名的广告大师大卫•奥格威提出。20世纪80年代末，随着冷战的结束，一个全面开放的全球市场逐渐形成，而一些跨国企业凭借其所拥有的知名品牌在国际市场上攻城略地，取得了骄人的业绩。针对这一现象，美国知名学者大卫•艾克陆续出版了其对品牌理论的研究著作《品牌价值管理》、《建立强势品牌》和《品牌领导》。这些研究成果一方面为品牌理论研究奠定了基础，另一方面也促使企业界更加重视品牌在营销战略中的角色和地位。从此，品牌就成为营销界、传播界、广告界等社会各界使用最为频繁的词汇之一。21世纪初，哥伦比亚大学率先在美国成立品牌研究中心，使品牌研究成为多学科、多领域相互渗透的一门新兴的边缘学科。
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读后感
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用户评价
我得说，这本书的叙事风格非常吸引人，它以一种近乎于讲故事的方式，将枯燥的商业理论变得生动有趣起来。我以前看过的很多营销书籍，要么是术语堆砌，要么是过于学术化，读起来非常费劲。但这本书的作者显然深谙如何与读者沟通，他用一种非常接地气、又带着一丝幽默感的笔触，将那些复杂的管理模型拆解得清晰明了。我记得有一个章节专门讲了品牌危机公关的处理流程，作者没有采用那种教条式的“SOP”，而是通过模拟了几个知名企业的真实危机场景，让我们代入角色去思考最佳应对策略，这种沉浸式的学习体验非常棒。而且，书中对于不同行业、不同规模企业的品牌建设差异性也做了深入探讨，不像有些书那样“一刀切”。这对我这个在中小企业工作的营销人来说，提供了极具针对性的指导。感觉作者不仅仅是一个理论家，更像是一位经验丰富、愿意倾囊相授的行业前辈。
评分这本书真是让我受益匪浅！我一直对如何打造一个深入人心、经久不衰的品牌感到迷茫，而这本书简直就像是一盏指路的明灯。它没有停留在空泛的理论层面，而是提供了大量实际可操作的案例和框架。特别是关于品牌定位和价值主张构建的部分，讲解得极为透彻。作者似乎对市场动态有着惊人的洞察力，书中分析的那些经典品牌的兴衰史，读起来就像在听一场精彩的商业辩论赛，充满了真知灼见。我尤其喜欢它剖析消费者心理的章节，那种层层递进的分析方法，让我彻底明白了“品牌”的本质，远不止一个漂亮的Logo或一句口号那么简单。它教我如何将品牌植入到企业的每一个细胞中，让品牌成为一种信仰和文化。对于任何一个希望在红海市场中脱颖而出、建立强大护城河的创业者或市场营销人员来说，这本书无疑是案头必备的工具书。读完之后，我感觉自己对“品牌”的理解上升到了一个全新的维度，不再是盲人摸象，而是拥有了全局观。
评分这本书的深度和广度都超出了我的预期。起初我以为它会主要聚焦在市场推广和广告创意上，但深入阅读后发现，它对品牌“治理”（Governance）和长期战略的论述才是其精髓所在。作者花费了大量篇幅讨论品牌资产的量化评估，以及如何在跨部门协作中确保品牌信息的一致性，这正是很多公司在品牌发展中遇到的最大痛点。书中提出的“品牌生态系统”概念，让我对内部员工的培训和激励有了新的思路。特别是它对于数字化时代品牌交互方式的探讨，虽然篇幅不是最多的，但其前瞻性令人印象深刻。它没有沉迷于最新的社交媒体热点，而是回到了品牌与用户建立信任关系的根本逻辑上，这非常难得。这本书的价值在于，它不仅仅教你如何“做”品牌，更教你如何“管理”和“维护”品牌这个活生生的有机体。
评分坦白讲，我是在一个朋友的强烈推荐下才开始阅读这本厚厚的著作的，当时还担心会读不完或者理解不了。然而，这本书的结构设计简直是教科书级别的优秀。它的章节安排逻辑清晰，层层递进，从宏观的战略蓝图到微观的操作细节，过渡得非常自然。阅读过程中，我发现作者非常善于使用图表和思维导图来辅助说明复杂的流程，这大大降低了理解难度。更让我惊喜的是，书中对“品牌文化”的剖析。它不再将文化视为软性的、难以捉摸的东西，而是将其视为品牌战略执行的“操作系统”。通过分析一些成功企业的内部故事，我看到了文化如何驱动战略落地，以及文化一旦偏差会给品牌带来多大的损害。这本书非常适合作为大学高年级或研究生的教材，因为它提供的分析框架既严谨又具有高度的实践指导意义，绝对不是那种浮光掠影的“成功学”读物。
评分我是一个追求实用主义的读者，对于那些空谈概念的书籍向来敬而远之。这本书最大的亮点，在我看来，是它极其务实的态度。它没有回避品牌建设中常常被忽视的“脏活累活”——比如品牌架构的梳理、产品线管理的冲突解决、以及品牌延伸中的风险控制。作者在讲解这些挑战时，语气非常坦诚，直接指出了很多公司在这些方面容易犯的陷阱。我特别欣赏它对“品牌资产回收”的讨论，这让我重新审视了那些过时或定位模糊的产品线。书中提供的一套详细的审计流程，我立马在我的团队中试行了一部分，效果立竿见影。这本书更像是一本“品牌手术刀”，它不仅告诉你哪里出了问题，还细致地指导你如何动刀，如何缝合，确保品牌在重塑后能够更健康地成长。对于那些需要立即解决实际品牌问题的专业人士来说，这本书的投资回报率极高。
评分22
评分该老师是朵奇葩，教的东西跟不上时代，上课就晓得推销书。 话说该出版社出版的该系列书都很垃圾，例如管理学、市场营销等……
评分不够精简，二维码太多了。
评分该老师是朵奇葩，教的东西跟不上时代，上课就晓得推销书。 话说该出版社出版的该系列书都很垃圾，例如管理学、市场营销等……
评分22
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