具体描述
《品牌市场营销》内容简介：品牌市场营销是依靠顾客的认同和支持带来高附加价值的市场营销手段。做品牌，必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。我国很多企业都忽略了定位营销的重要性，或是定位穿透力差，或是定位不准确，或是定位雷同，竞争者们均把注意力放在谁的广告做得大、谁的价格压得低、谁的公关活动场面更为轰动等上面，其结果自然几败俱伤，得不偿失。
《品牌市场营销》将品牌市场营销方法分成90个具体问题,采用大量图表,生动地讲解了品牌市场营销的概念；如何维护与重建品牌市场；如何开发品牌市场；如何建立品牌产品的推广体系；如何实现品牌产品的供需交流；如何进行品牌市场调研及如何有效利用调查数据；如何进行品牌市场的运作；以及企业品牌市场营销案例分析等,从实用角度出发,系统地讲解了品牌市场营销在市场营销方面的特点及具体运作方法。
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读后感
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用户评价
我承认，这本书的开篇稍微有些晦涩，它直接切入了当代营销策略的“痛点”——如何应对信息爆炸和注意力极度分散的碎片化时代。与其他畅销书动辄从“愿景”和“使命”开始大谈空泛的理念不同，这本书上来就给你展示了残酷的现实：你的信息正在被屏蔽，你的声音正在被淹没。这种直击要害的开场，立刻激发了我想要寻找解决方案的强烈欲望。作者在后续章节中，着重阐述了“最小有效传播单元”的概念，以及如何利用“叙事锚点”在用户的记忆中占据不可替代的位置。我特别欣赏它对“社群动力学”的独到见解，它没有将社群视为简单的推广渠道，而是将其视为品牌价值的共同创造者和捍卫者。整本书的逻辑链条非常清晰，层层递进，从宏观环境分析到微观触点设计，都给出了非常实用的操作指南。它让我意识到，在这个时代，营销不再是“说服”，而是“共鸣”和“赋能”。读完后，我感觉自己的营销思维从二维平面提升到了三维立体结构，对如何构建一个有生命力的用户生态系统有了全新的认识。
评分读罢此书，我有一种被泼了一盆冰水的清醒感，那种感觉就像是看了一场极其复杂的国际象棋对局，每一个落子都深思熟虑，环环相扣。这本书的语言风格非常冷峻、理性，它没有那些煽情的营销术语，而是像一位经验丰富的外科医生，冷静地剖析了现代市场营销体系中的各个病灶。我特别欣赏作者对“数据驱动决策”的坚持，书中大量的统计分析和实证研究，让那些曾经模糊不清的营销直觉，瞬间变得有理有据。其中关于“品牌资产衡量模型”的构建部分，对我这个偏爱量化指标的人来说，简直是久旱逢甘霖。它提供了一套清晰、可操作的框架，让我能够跳出“感觉良好”的陷阱，真正用财务和战略的语言来评估营销活动的ROI。不过，这本书对读者的知识储备要求也相对较高，如果你对基础的商业模型和市场结构不甚了解，初读时可能会感到吃力，但一旦跨过那道门槛，你会发现其深邃的洞察力是无与伦比的。它不是一本用来消遣的书，它更像是一份需要反复研读和实践的行动纲领，每一次重读都会带来新的感悟，尤其是在市场环境发生剧变的时候。
评分这本书的阅读体验，与其说是在学习，不如说是一次身临其境的“品牌考古之旅”。作者没有从零开始构建理论，而是像一个经验老到的考古学家，挖掘出那些被历史尘封，但至今仍极具生命力的品牌精髓。我最喜欢的是其中对历史上传奇品牌兴衰的案例分析，那些叙事简直是引人入胜，充满了戏剧张力。它不是简单地罗列成功案例，而是深入探讨了为什么那些曾经叱咤风云的巨头会轰然倒塌，而那些看似不起眼的小众品牌却能凭借独特的文化内核屹立不倒。这种对“生命周期”和“文化适应性”的探讨，极大地拓宽了我对营销边界的认知。这本书的排版和配图也极其考究，大量的图表和信息可视化，让复杂的概念变得直观易懂，读起来一点也不枯燥，反而有一种探寻秘密的快感。它成功地将枯燥的理论包装成了一个个引人入胜的故事，让我在享受阅读的同时，不知不觉地吸收了大量的实战智慧。对于那些想在“同质化竞争”中杀出一条血路的实干家来说，这本书提供了宝贵的历史参照系。
评分这本书简直是一场营销界的思想革命！我以前总是觉得市场营销就是那些花里胡哨的广告和堆砌的口号，但读完这本书，我才发现自己完全是井底之蛙。作者以一种近乎哲学的深度，剖析了“品牌”的本质，它不再是一个简单的Logo或者Slogan，而是一种与消费者建立的深层情感联结和信任契约。书中对消费者心理的刻画细致入微，简直像是在做深度访谈，让人忍不住拍案叫绝：“原来我的潜意识里是这么想的！”特别是关于“稀缺性”和“归属感”如何驱动购买决策的那几章，为我打开了一扇全新的大门。我立刻尝试将书中的某些理论应用到我目前正在运营的一个小型项目上，那种从概念到实践的丝滑过渡，让我体验到了前所未有的掌控感。这本书的叙事节奏非常紧凑，没有一句废话，每一个案例都如同精雕细琢的艺术品，既有宏观的战略高度，又不失微观操作的实操价值。如果你真的想从根本上理解你的客户，并且构建一个屹立不倒的品牌帝国，这本书绝对是你的“圣经”。它不仅教你“如何做”，更教会你“为什么这么做”，这种底层逻辑的构建，才是其价值的真正所在。
评分这本书的独特之处在于，它提供了一种近乎“反直觉”的营销视角。它大胆挑战了许多根深蒂固的行业惯例，尤其是在谈论“定价策略”和“渠道选择”时，作者提出的观点常常出乎意料，但细细品味后，又觉得醍醐灌顶，原来这才是抓住人性弱点的真正高招。比如，书中对“感知价值错位”的分析，揭示了为什么有时候“更贵”反而会带来更高的销量，这对于那些纠结于降价促销的企业来说，无疑是一剂猛药。全书的文笔流畅，充满了成熟的洞察力和一丝恰到好处的幽默感，读起来非常轻松愉快，完全没有传统教科书的沉闷。它更像是一位经验老到的行业导师，在你耳边低语那些经过无数次市场洗礼才得出的真知灼见。如果你已经厌倦了那些人云亦云的“套路”，渴望获得真正能让你在竞争中脱颖而出的“内功心法”，这本书绝对值得你花费时间去深入挖掘。它不仅教会你如何卖产品，更教会你如何定义价值，这才是营销的终极奥义。
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