具體描述
《品牌策劃與管理》內容簡介：品牌作為一個企業營銷與傳播的概念，早在20世紀60年代就由美國著名的廣告大師大衛•奧格威提齣。20世紀80年代末，隨著冷戰的結束，一個全麵開放的全球市場逐漸形成，而一些跨國企業憑藉其所擁有的知名品牌在國際市場上攻城略地，取得瞭驕人的業績。針對這一現象，美國知名學者大衛•艾剋陸續齣版瞭其對品牌理論的研究著作《品牌價值管理》、《建立強勢品牌》和《品牌領導》。這些研究成果一方麵為品牌理論研究奠定瞭基礎，另一方麵也促使企業界更加重視品牌在營銷戰略中的角色和地位。從此，品牌就成為營銷界、傳播界、廣告界等社會各界使用最為頻繁的詞匯之一。21世紀初，哥倫比亞大學率先在美國成立品牌研究中心，使品牌研究成為多學科、多領域相互滲透的一門新興的邊緣學科。
作者簡介
目錄資訊
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讀後感
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用戶評價
我得說，這本書的敘事風格非常吸引人，它以一種近乎於講故事的方式，將枯燥的商業理論變得生動有趣起來。我以前看過的很多營銷書籍，要麼是術語堆砌，要麼是過於學術化，讀起來非常費勁。但這本書的作者顯然深諳如何與讀者溝通，他用一種非常接地氣、又帶著一絲幽默感的筆觸，將那些復雜的管理模型拆解得清晰明瞭。我記得有一個章節專門講瞭品牌危機公關的處理流程，作者沒有采用那種教條式的“SOP”，而是通過模擬瞭幾個知名企業的真實危機場景，讓我們代入角色去思考最佳應對策略，這種沉浸式的學習體驗非常棒。而且，書中對於不同行業、不同規模企業的品牌建設差異性也做瞭深入探討，不像有些書那樣“一刀切”。這對我這個在中小企業工作的營銷人來說，提供瞭極具針對性的指導。感覺作者不僅僅是一個理論傢，更像是一位經驗豐富、願意傾囊相授的行業前輩。
评分這本書的深度和廣度都超齣瞭我的預期。起初我以為它會主要聚焦在市場推廣和廣告創意上，但深入閱讀後發現，它對品牌“治理”（Governance）和長期戰略的論述纔是其精髓所在。作者花費瞭大量篇幅討論品牌資産的量化評估，以及如何在跨部門協作中確保品牌信息的一緻性，這正是很多公司在品牌發展中遇到的最大痛點。書中提齣的“品牌生態係統”概念，讓我對內部員工的培訓和激勵有瞭新的思路。特彆是它對於數字化時代品牌交互方式的探討，雖然篇幅不是最多的，但其前瞻性令人印象深刻。它沒有沉迷於最新的社交媒體熱點，而是迴到瞭品牌與用戶建立信任關係的根本邏輯上，這非常難得。這本書的價值在於，它不僅僅教你如何“做”品牌，更教你如何“管理”和“維護”品牌這個活生生的有機體。
评分這本書真是讓我受益匪淺！我一直對如何打造一個深入人心、經久不衰的品牌感到迷茫，而這本書簡直就像是一盞指路的明燈。它沒有停留在空泛的理論層麵，而是提供瞭大量實際可操作的案例和框架。特彆是關於品牌定位和價值主張構建的部分，講解得極為透徹。作者似乎對市場動態有著驚人的洞察力，書中分析的那些經典品牌的興衰史，讀起來就像在聽一場精彩的商業辯論賽，充滿瞭真知灼見。我尤其喜歡它剖析消費者心理的章節，那種層層遞進的分析方法，讓我徹底明白瞭“品牌”的本質，遠不止一個漂亮的Logo或一句口號那麼簡單。它教我如何將品牌植入到企業的每一個細胞中，讓品牌成為一種信仰和文化。對於任何一個希望在紅海市場中脫穎而齣、建立強大護城河的創業者或市場營銷人員來說，這本書無疑是案頭必備的工具書。讀完之後，我感覺自己對“品牌”的理解上升到瞭一個全新的維度，不再是盲人摸象，而是擁有瞭全局觀。
评分我是一個追求實用主義的讀者，對於那些空談概念的書籍嚮來敬而遠之。這本書最大的亮點，在我看來，是它極其務實的態度。它沒有迴避品牌建設中常常被忽視的“髒活纍活”——比如品牌架構的梳理、産品綫管理的衝突解決、以及品牌延伸中的風險控製。作者在講解這些挑戰時，語氣非常坦誠，直接指齣瞭很多公司在這些方麵容易犯的陷阱。我特彆欣賞它對“品牌資産迴收”的討論，這讓我重新審視瞭那些過時或定位模糊的産品綫。書中提供的一套詳細的審計流程，我立馬在我的團隊中試行瞭一部分，效果立竿見影。這本書更像是一本“品牌手術刀”，它不僅告訴你哪裏齣瞭問題，還細緻地指導你如何動刀，如何縫閤，確保品牌在重塑後能夠更健康地成長。對於那些需要立即解決實際品牌問題的專業人士來說，這本書的投資迴報率極高。
评分坦白講，我是在一個朋友的強烈推薦下纔開始閱讀這本厚厚的著作的，當時還擔心會讀不完或者理解不瞭。然而，這本書的結構設計簡直是教科書級彆的優秀。它的章節安排邏輯清晰，層層遞進，從宏觀的戰略藍圖到微觀的操作細節，過渡得非常自然。閱讀過程中，我發現作者非常善於使用圖錶和思維導圖來輔助說明復雜的流程，這大大降低瞭理解難度。更讓我驚喜的是，書中對“品牌文化”的剖析。它不再將文化視為軟性的、難以捉摸的東西，而是將其視為品牌戰略執行的“操作係統”。通過分析一些成功企業的內部故事，我看到瞭文化如何驅動戰略落地，以及文化一旦偏差會給品牌帶來多大的損害。這本書非常適閤作為大學高年級或研究生的教材，因為它提供的分析框架既嚴謹又具有高度的實踐指導意義，絕對不是那種浮光掠影的“成功學”讀物。
评分不夠精簡，二維碼太多瞭。
评分該老師是朵奇葩，教的東西跟不上時代，上課就曉得推銷書。 話說該齣版社齣版的該係列書都很垃圾，例如管理學、市場營銷等……
评分不夠精簡，二維碼太多瞭。
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评分該老師是朵奇葩，教的東西跟不上時代，上課就曉得推銷書。 話說該齣版社齣版的該係列書都很垃圾，例如管理學、市場營銷等……
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