广告理论与战略

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出版者:北京大学出版社
作者:清水公一
出品人:
页数:310
译者:
出版时间:2005-5
价格:36.00元
装帧:简裝本
isbn号码:9787301086667
丛书系列:
图书标签:
  • 广告
  • 营销
  • 传播学
  • 龙之媒广告选书
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  • 市场营销
  • 营销传播
  • 消费者行为
  • 媒体规划
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具体描述

本书将广告置于更宽更广的传播学范畴中,同时关注理论阐释与广告战略。本书特别把重点放在广告媒体和广告效果上,对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。

本书是一本论述精辟、实战性强的广告学专著,自1989年第一版出版以来,已经出版了13版,适合作为广告传播研究者,实践工作才读本及院校广告专业教材。

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本书将广告置于更宽更广的传播学范畴中,同时关注理论阐释与广告战略。本书特别把重点放在广告媒体和广告效果上,对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。

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翻了一遍,前面有关广告发展史的部分主要是关于日本,后面有关广告模型的设计看不懂。。。

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本书将广告置于更宽更广的传播学范畴中,同时关注理论阐释与广告战略。本书特别把重点放在广告媒体和广告效果上,对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。

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翻了一遍,前面有关广告发展史的部分主要是关于日本,后面有关广告模型的设计看不懂。。。

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翻了一遍,前面有关广告发展史的部分主要是关于日本,后面有关广告模型的设计看不懂。。。

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