本書是美國乃至全球使用最廣泛、最成功的營銷學教科書之一，主要研究營銷的戰略視野。從跨國界、跨文化的角度闡述營銷規則的各種內容，分析成功企業的經驗，揭示營銷的新觀念以及營銷實踐中的盲點和陷阱。在本書中，作者充分利用所有可獲得的資源，展示營銷所麵臨的振奮人心的挑戰，並通過生動具體的方式使學生融入其中，為讀者提供瞭一個探索和分析營銷規則各種內容的廣闊視野。
本書共7篇24章，第1篇營銷和營銷環境論述瞭戰略營銷概要、戰略規劃、營銷環境、營銷中的社會責任與道德、全球市場與國際營銷；第II篇購買者行為與目標市場的選擇包括營銷調研與信息係統、目標市場；細分和評估、消費者購買行為、組織市場與采購行為；第III篇産品決策包括産品的觀念、開發與管理産品、品牌與包裝、服務等內容；第IV篇分銷決策論述瞭營銷渠道與供應鏈管理、批發與物流、零售；第V篇促銷決策論述瞭整閤營銷傳播、廣告與公共關係、人員推銷促進；第VI篇定價決策包括定價觀念、製定價格；第VII篇執行與電子營銷包括營銷執行與控製、互聯網營銷、電子營銷等內容。
本書的讀者群十分廣泛，適用於全國各地商學院營銷管理專業的教師、研究生、MBA、企業營銷管理人員；市場一綫的廣告和銷售從業人員；還可作為各類企業銷售人員的業務培訓教材，也是對市場營銷感興趣的社會自學者的必讀參考書。
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