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出版者:汉语大词典出版社

作者:王军元

出品人:

页数:209

译者:

出版时间:2005-6

价格:14.00元

装帧:平装

isbn号码:9787543211469

丛书系列:

图书标签:

• 语言
• 广告
• 商业
• 传播
• 广告学
• 营销传播
• 语言学
• 修辞学
• 文案写作
• 品牌传播
• 消费者行为
• 传播学
• 市场营销
• 广告创意

《广告语言：解构视觉与文字的交响》 本书并非对广告语言本身的详尽描摹，而是从一个独特的视角切入，旨在揭示那些隐藏在看似寻常的广告信息之下的精妙设计与深刻洞察。它是一次对广告作为一种社会文化现象的深度探索，通过解构与分析，让我们得以窥见广告语言是如何在潜移默化中影响我们的认知、塑造我们的欲望、甚至构建我们的世界观。 我们不会在这里一一列举成功的广告案例，也不会提供一套僵化的“广告语言创作宝典”。相反，我们将把焦点放在广告语言背后的“为什么”和“如何”，探讨其背后的心理学原理、社会学根源以及艺术美学追求。书中会深入剖析广告词句的结构、意象的运用、情感的唤起，以及这些元素如何巧妙地协同工作，以达成其传播目的。 本书的核心在于“解构”。我们将拆解广告的语言构成，如同解剖一件精密的艺术品，观察每一块肌肉、每一条血管如何赋予生命。这包括但不限于： 词汇的选择与力量： 广告语言中的每一个词都经过精心挑选，它们不仅仅是信息的载体，更是情感的导火索、价值的符号。我们会探讨哪些词汇具有强大的说服力，哪些词汇能够唤起特定的联想，以及广告如何利用语言的歧义性和多义性来制造吸引力。 句法的巧妙安排： 广告的句子结构往往简洁有力，却蕴含着丰富的含义。本书将分析广告如何运用祈使句、疑问句、感叹句等不同的句法结构来引导消费者的反应，如何通过断句、并列、转折来制造节奏感和冲击力。 修辞手法的点石成金： 比喻、拟人、夸张、排比……这些修辞手法在广告语言中屡见不鲜，它们是广告语言的灵魂所在。我们将深入探讨这些修辞手法如何被运用以增强广告的生动性、形象性和感染力，如何让抽象的概念变得触手可及，如何让平淡的产品焕发光彩。 意象与联想的构建： 广告语言并非孤立存在，它往往与视觉图像紧密结合，共同构建一个完整的意象世界。本书将重点关注广告语言如何通过文字来激发消费者的联想，如何创造出能够触动其内心深处情感和渴望的意象。这些意象可能关乎成功、幸福、健康、自由，或是某种身份的认同。 情感的调动与引导： 广告语言最强大的力量之一在于其调动和引导消费者情感的能力。无论是通过幽默、温情，还是通过紧张、恐惧，广告语言都能有效地触动消费者的情绪，从而影响其购买决策。本书将探讨广告语言如何巧妙地玩转情感，如何在理性与感性之间找到平衡点。 文化语境的解读： 广告语言并非凭空产生，它深深植根于特定的文化语境之中。本书将分析广告语言如何反映、影响甚至挑战主流的文化价值观，如何与时代精神同频共振，又如何在不同文化背景下展现出截然不同的面貌。 《广告语言：解构视觉与文字的交响》的目标读者并非局限于广告从业人员。任何对语言的魅力、对传播的力量、对消费文化的形成过程感兴趣的人，都会在这本书中找到启发。它是一面镜子，映照出我们身边的世界，也帮助我们更清晰地认识自己作为信息接收者和决策者的角色。 本书希望提供的不是一套“如何说”的技巧，而是“为何如此说”的思考。它鼓励读者跳出广告的直接信息，去审视广告语言的策略、意图与影响。通过对广告语言的深度剖析，我们能够培养一种批判性的思维方式，学会辨别信息中的暗示与操纵，从而在信息洪流中保持清醒和独立。 我们将秉持严谨的学术态度，又不乏生动的文笔，力求让每一位读者都能在阅读中获得智识的愉悦和思想的启迪。这本书是一次对现代传播机制的深入透视，也是一次对人类心智与社会互动的细致观察。它旨在引发更广泛的对话，关于我们如何被言语所塑造，以及我们如何能够更有意识地理解并回应那些围绕着我们的广告语言。

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这本书带给我的最大震撼，是它对“听觉美学”在广告语言中作用的强调。我过去总觉得广告文字是视觉的附属品，是配合画面存在的背景音，但《广告语言》却用强有力的论据证明了，即使是纯文字的广告，其内部也蕴含着一套完整的韵律和节奏感。作者深入分析了“拟声词”和“排比句”在制造记忆点方面的非凡能力，那种对声音的文字化处理，简直是听觉上的盛宴。比如，书中对某一著名汽车广告中那句标志性口号的解析，我竟然能清晰地在脑海中“听”到那份独特的尾音和重音的排列方式，这让我意识到，原来语言的魅力远不止于意义，更在于它的“声场”。这本书的实例选择也极其考究，不再是那些被用滥了的案例，而是选取了许多在特定领域具有开创性的语言范本进行解构，这使得阅读过程充满了新鲜感和探索欲。它教会我如何像音乐家一样去编排文字，如何通过语速的快慢、音节的高低来控制读者的情绪流向，这对于任何想在文字领域有所建树的人来说，都是一笔宝贵的财富。

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这本《广告语言》真是让我爱不释手，它简直就是一本将文字魅力发挥到极致的教科书。我原本以为这只是本枯燥的理论书籍，没想到作者的笔触如此生动有趣，仿佛在与老友娓娓道来那些隐藏在广告背后的玄机。书中对“词汇选择”的剖析简直是匠心独运，它不仅仅告诉你应该用什么词，更深入探讨了不同语境下，同一个词汇能引发的心理共鸣和情感波动。比如，书中分析了“新”与“革新”在传达产品差异化时的细微差别，那种对语言精准度的把控，让我这个自认为文字功底不错的人也大开眼界。更让我惊喜的是，作者并没有局限于传统的平面广告，而是花了大量篇幅去探讨数字媒体时代，短视频文案和社交媒体互动语境下的语言策略。那些生动的案例分析，每一个都像是从日常生活中截取的精准快照，让人读后立刻就能领悟到如何在信息爆炸的时代，用最少的文字抓住用户的注意力。这本书的结构安排也非常巧妙，层层递进，从基础的修辞手法到高阶的品牌叙事构建，每一步都踏实而有力，读完后感觉自己的“语言雷达”都敏锐了许多，看任何广告都有了一种“庖丁解牛”的洞察力。

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这本书的价值，在于它真正做到了“跨界融合”。我原本以为它是纯粹的语文范畴，但读完后才发现，它深植于社会学、传播学乃至人类行为学的土壤之中。《广告语言》的核心贡献之一，在于它成功地构建了一个“广告语汇的演化模型”。作者追踪了过去几十年中，社会主流价值观的变化是如何反作用于广告语言，从而催生出新的表达方式和修辞习惯。例如，书中对“环保叙事”如何从早期的说教式转变到如今强调“个体责任与未来生活方式”的转变，语言风格的细微调动被描绘得淋漓尽致。这不仅仅是关于如何写出抓人的口号，更是关于理解一个时代的声音是如何被塑造出来的。书中对“比喻”和“类比”在跨文化传播中的局限性分析，尤其具有启发意义，它提醒着创作者，语言的有效性永远是相对的。这本书的排版和配图也做得非常考究，那些精选的图文搭配，仿佛在无声地佐证作者的观点，让复杂的理论变得直观易懂。总而言之，这是一次非常充实、且具有方法论深度的阅读体验。

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说实话，我拿到这本书的时候，内心是充满怀疑的，毕竟市面上关于“营销”、“文案”的书籍汗牛充栋，大多都是千篇一律的成功学口号堆砌。然而，《广告语言》这本书完全颠覆了我的预期。它没有大谈空泛的“秘诀”或“捷径”，而是像一个沉静的语言学家，在解剖语言与消费心理的复杂关联。我尤其欣赏作者在探讨“情感锚点”构建部分时的那种细腻和深入。他们没有停留在“要打动人心”这种老生常谈上，而是细致地拆解了“怀旧感”、“安全感”、“优越感”等核心情感是如何通过特定的句式结构和节奏感被植入到消费者心智中的。书中对比了不同文化背景下，对“速度”和“品质”的语言表达差异，这让我意识到，好的广告语言绝非一成不变的公式，而是高度依赖于文化语境的有机产物。阅读过程中，我常常停下来，反复揣摩那些被引用的经典案例，不仅仅是欣赏它的效果，更是去研究它背后的“语言工程学”。这本书的论述逻辑严谨得如同科学论文，但表达方式却充满了人文关怀，读起来毫不费力，却又回味无穷，绝对不是那种读完就忘的速食读物，更像是一本值得反复翻阅的工具书。

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我对这本书的评价或许会略显清冷，因为它更多地侧重于“解构”而非“鼓吹”。它不像很多市面上的同类书籍那样，只会告诉你“如何成功”，而是耐心地告诉你“为什么成功”以及“成功的语言结构是怎样的”。我最欣赏的是其严谨的“语用学”视角。作者毫不留情地揭示了那些看似巧妙的语言技巧背后，隐藏的认知偏差利用和潜在的心理暗示。书中有一章专门探讨了“疑问句”和“陈述句”在建立信任度上的博弈，这种深入到句子结构底层的分析，让我对语言的“工具性”有了更深刻的认识。读完之后，我再看任何推销性的文字，都会下意识地去辨别其背后的意图和结构逻辑，仿佛戴上了一副能看穿文字表象的X光眼镜。这本书的行文风格非常克制，没有夸张的形容词，每一个论点都有可靠的语言学或心理学理论支撑，这使得它的权威性极高。对于那些追求深度思考、不满足于表面技巧的专业人士来说，这本书无疑是一部值得珍藏的案头参考。

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