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出版者:清华大学出版社

作者:赵平

出品人:

页数:105 页

译者:

出版时间:2005-6

价格:20.0

装帧:平装

isbn号码:9787302111368

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 营销学
• 市场营销
• 科学研究
• 学术期刊
• 营销管理
• 消费者行为
• 品牌营销
• 数据分析
• 营销策略
• 传播学

深入探索消费行为与市场策略的前沿阵地：《当代市场研究评论》 图书简介 《当代市场研究评论》是一部汇集了营销学界、商业分析领域以及跨学科研究者最新、最深刻洞察的年度学术专著。本书旨在提供一个高水平的学术交流平台，聚焦于新兴市场现象、消费者心理机制的复杂性、数据驱动决策的最新范式，以及可持续发展背景下的营销伦理与实践创新。它不是对既有理论的简单重复，而是对当前商业环境快速变化所催生的新问题、新方法论的系统性梳理与批判性探讨。 本书的编纂严格遵循学术严谨性与现实应用价值并重的原则，收录的论文均经过严格的同行评审流程，确保其研究设计、数据分析和结论推导达到国际一流学术期刊的标准。它面向的读者群体包括：资深营销学者、致力于市场前沿研究的研究生及博士后、企业战略规划师、市场洞察分析师，以及需要将最新学术发现应用于商业实践的高级管理人员。 --- 第一部分：消费者认知与情感驱动力的新范式 本部分深入剖析了在信息过载和注意力稀缺的时代背景下，消费者如何形成感知、做出选择，以及情感在决策过程中所扮演的复杂角色。 1. 超越理性经济人模型：具身认知与非正式学习在购买路径中的作用 本章探讨了传统理性选择理论在解释当下复杂消费行为时的局限性。我们引入了具身认知（Embodied Cognition）理论，考察了物理环境、感官输入（如气味、触感、空间布局）如何潜移默化地影响消费者的即时偏好与长期品牌联想。同时，研究着重分析了在社交媒体驱动下，非正式学习网络（如微型意见领袖、小圈子推荐）如何取代传统广告，成为塑造消费者信念体系的关键力量。讨论涉及具体模型，如“情境依赖性记忆激活”对冲动购买的调节效应。 2. 品牌神话、叙事疗法与身份建构：情感共鸣的深层机制 现代品牌竞争已不再是产品功能上的竞争，而是叙事和身份认同的战争。本研究超越了简单的“情感联结”概念，深入挖掘了品牌如何通过构建宏大叙事（Brand Mythology）来满足消费者深层次的心理需求——如寻求意义感、归属感和超越性。论文详细阐述了叙事疗法在危机公关中的应用，以及消费者如何将品牌符号内化为自我身份（Self-Identity）的延伸。重点分析了垂直社群中，特定亚文化如何通过共享“品牌仪式”来巩固群体边界和内部认同。 3. 道德选择的认知负荷与疲劳效应 随着社会责任和可持续性议题日益凸显，消费者在购买决策中面临的道德权衡增多（例如：公平贸易 vs. 性价比；环保材料 vs. 易用性）。本研究引入认知心理学中的“决策疲劳”概念，实证检验了当道德考量增加时，消费者的认知负荷如何变化，以及这种负荷是否会导致他们在后续决策中退回到更便捷、但道德要求较低的选项。研究提出了降低道德选择障碍的干预策略。 --- 第二部分：数字化转型与市场洞察的计量革命 本部分关注大数据、人工智能与因果推断方法在市场研究中的前沿应用，旨在提升营销投资回报率（ROI）的精确性和前瞻性。 4. 异构数据融合下的用户画像精确重构：从描述到预测 传统用户画像多依赖于结构化数据。本章聚焦于如何有效地整合和清洗来自不同源头（如传感器数据、文本评论、网络爬虫获取的非结构化信息）的异构数据，构建更具动态性和预测性的用户画像。研究特别关注了深度学习模型在时间序列数据中的应用，用于捕捉用户兴趣的“漂移”现象，并提出了“概率性意图空间”模型来量化未来购买行为的倾向性。 5. 营销干预的因果识别：强化学习在动态定价与推荐系统中的应用 在复杂的、自适应的商业生态系统中，传统A/B测试往往无法准确隔离特定干预措施的真实效果。本节详细介绍了强化学习（Reinforcement Learning, RL）框架在市场营销决策中的应用，特别是如何利用Q-learning或Policy Gradient算法，使系统能够实时学习并优化面向长期回报的动态定价策略或个性化内容推送，避免了传统优化模型对环境稳定性的依赖。论文提供了若干金融科技和电商平台上的案例模拟。 6. 算法偏见与市场公平性：测量与缓解AI决策中的隐性歧视 随着算法对信贷、保险和产品推荐权力的增加，识别并消除算法中的偏见成为紧迫的社会和商业议题。本研究运用可解释性人工智能（XAI）技术，如SHAP值和LIME方法，对营销决策模型进行“白盒化”分析，以揭示模型对特定人口统计群体的隐性歧视路径。此外，研究还探索了“公平性约束优化”的数学方法，用于在保持模型预测效能的同时，提升决策的社会公平性。 --- 第三部分：商业模式创新与可持续性营销的战略整合 本部分探讨了企业如何在新的宏观经济环境下重塑其价值主张、供应链以及与社会环境的关系。 7. 从线性到循环：重塑产品-服务系统（PSS）的价值捕获机制 面对资源稀缺和监管压力，企业正从单纯的产品销售转向复杂的产品-服务系统（PSS）。本章分析了PSS模式下，价值流的复杂性——如何平衡产品所有权转移、使用权租赁、维修与回收环节的成本与收益。研究特别关注了“产品即服务”模式中，企业如何通过精细化的服务水平协议（SLA）来管理客户的“心理所有权”与实际所有权之间的冲突，并为实现真正的循环经济提供可操作的收益模型。 8. 价值共创的新前沿：跨界合作中的知识产权与信任构建 在生态系统竞争日益普遍的背景下，成功的创新往往源于跨行业或跨价值链的合作。本研究聚焦于在知识产权边界模糊的合作项目中，如何有效建立互信，并设计公平的价值分配机制。研究通过案例分析，揭示了在数字化平台主导的合作中，数据共享协议的设计如何成为信任构建的关键触发点，以及“边缘联盟”的组织结构对创新速度的影响。 9. 绿色溢价的心理界限：消费者对环境承诺的真实支付意愿评估 “漂绿”（Greenwashing）现象使得消费者对企业的环境声明普遍持怀疑态度。本研究旨在通过严谨的实验设计，探查消费者愿意为“经过第三方认证的”和“企业内部宣称的”绿色产品所支付的真实溢价是否存在显著差异。文章提出了一种基于损失厌恶（Loss Aversion）的视角来解释“绿色怀疑”（Green Skepticism），并为企业在可持续性沟通中如何重建信任提供了实证指导。 --- 结语：面向未来的营销研究议程 《当代市场研究评论》的每一篇精选文章，都代表了对营销学领域内某一个关键痛点或新兴机遇的深度挖掘。本书强调跨学科对话的必要性，鼓励研究者超越传统营销的边界，融合行为经济学、计算科学、组织行为学和社会学的前沿洞见。它不仅是对当前学术成果的记录，更是对未来十年市场研究议程的有力塑造。本书旨在激发读者对当前商业范式的批判性思考，并为应对日益复杂的全球市场挑战提供坚实的理论与方法论支撑。

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