本書是市場營銷專業的實訓教材，它以“實踐第一，能力為主，鼓勵創新”為方針，以全麵提高學生各方麵的市場營銷操作能力、培養學生在市場實踐活動中創新精神為核心組織編寫內容，充分利用情景案例作為背景，著重培養學生的專業觀察與分析能力、語言錶達能力、社交能力和應變能力。
全書共分七章，內容包括市場營銷調研、市場分析、目標市場營銷、産品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略。
本書是高職高專經濟管理類各專業教材，也可作為企業在職人員的培訓教材。
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