本教材共分10章，主要內容包括概述、企業戰略及營銷管理過程、市場營銷環境、消費者購買行為研究、市場競爭策略、目標市場營銷、産品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、特彆闡述瞭各種營銷策略的運用，是一本實用性較強的教材。本書每章末均附有題型多樣的復習思考題。本書的編寫以培養應用型專業人纔為目標，內容充實，邏輯性強，注重企業營銷業務的實用性和操作性。
本教材適用於高職高專市場營銷、工商管理、電子商務等經濟管理類專業。
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