本書在編寫中力求削枝強乾，通過營銷案例的舉證和分析討論，深入淺齣地闡釋瞭市場營銷學的基本理論。其主要內容包括：市場營銷學總論，市場營銷環境分析，消費者市場與消費者購買行為分析，目標市場戰略，市場營銷信息係統及市場營銷調研與預測，市場營銷計劃、組織與控製，幾種主要的新潮營銷方式簡介等。本書的主要特色為：1、強調針對性。適應非營銷專業課時較少的特點，滿足非營銷專業學生的需要，容量有度，深入淺齣。2、注重本土化。突齣和結閤中國的市場背景，每章選用的案例多為中國本土企業的案例。3、突齣案例教學。每章均包括引導案例和結束討論案例。
本書主要作為高等院校非市場營銷專業經濟管理類及其他專業學生教材，也可作為企業管理人員的培訓教材及自學參考書。
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