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出版者:海南

作者:杰伊·康拉德·莱文森

出品人:

页数:272

译者:郭峰

出版时间:2005-9

价格:29.00元

装帧:

isbn号码:9787807000655

丛书系列:

图书标签:

思维
广告
营销
广告
游击营销
创意
品牌推广
营销策略
非传统营销
传播
营销创新
营销案例

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具体描述

如何以少投入制作高回报广告,利用非常规策略实现常规目标以最少的投资谋求最大的回报。

先读读本书，再花钱打广告

游击营销大师杰伊·康拉德·莱文森将已证实的游击智慧运用到营销必不可少的、有吸引力且花费巨大的广告上。广告铺天盖地，许多人在看到一幅广告后便认为他们懂得什么才是好广告，但是莱文森反复证明了你不懂的东西才会给你带来伤害。

营销经典。“游击”的核心理念在于：在激烈的市场营销中，打破常规，运用新、奇、特的点子，不靠大肆宣传和花费，充分利用有限的资源，以最少的投资谋求最大的回报。

通过阅读本书，你将学到如何：

◎ 制定广告策略

◎ 设计有效的广告和文案

◎ 达到广告效益最大化

◎ 聚焦观众

◎ 节省开支

◎ 设计版式和润色文字

◎ 调整策略适合媒体

在本书，作者杰伊·康拉德·莱文森详细介绍了广告策略的制定，有效的广告和文案的设计，并且在广告效益最大化方面提出了现今的广告成功和失败的逸闻趣事，读起来既不感到索然无味，同时还可以学到经济有效地做广告的基本要点。

《游击广告》是一本探索创意与传播艺术的经典之作，书中详细介绍了多种创新策略和有效手段，帮助读者在激烈的市场竞争中找到独特的声音。在这本书中，作者通过丰富的案例分析，展示了如何运用简短而有力内容打动目标受众。书籍不仅讲述了历史上的成功广告故事，还深入剖析了现代传播环境下的技巧与挑战。读者能够从中学习到灵活运用语言、强化品牌认知以及捕捉消费者注意力的必要原则。文章结构严谨，内容层次分明，从广告理念的提出，到具体实施方法，再到成功案例的展示，形成一个完整的思路导航。每一章均围绕核心主题展开，探讨市场心理、传播模式以及技术发展的影响力。这不仅帮助读者理解广告创作背后的逻辑，更为他们在实际工作中提供了有价值的参考。书中强调的创新思维和实用操作指南，使其成为广告从业者和学习者的一本必读之书。作者对传播方式不断进行深度挖掘，特别关注数字化时代带来的新机遇与挑战。这部分内容详细论述了如何利用社交媒体、互动平台以及数据分析等现代工具，精准触达目标受众，提升广告效果。书中还提供了具体操作步骤，如文案优化、视觉设计的结合，以及如何在短时间内形成持久印象。通过大量的实证研究和真实案例解析，读者能够直观地体会到广告策略的重要性以及执行过程中需要考虑的多方面因素。这本书不仅为初学者提供了系统的学习框架，也为经验丰富的从业人员更新视野、提升能力。作者对用户需求做了充分把握，内容既科学理性又富有启发性。书中详细论述了不同行业背景下的广告策略，帮助读者根据自身情况制定更为精准和有效的传播方案。书籍中的每一章节都经过深思熟虑，力求在理论与实践之间架起桥梁，让读者能够真正应用这些方法解决实际问题。此外，《游击广告》不仅关注广告本身，更强调了品牌文化和价值观的传递。这部分内容特别引人注目，通过讲述成功品牌故事，激发读者对品牌建设的重要性，并展示了如何将品牌理念融入每一个广告细节。书中还探讨了消费者情感需求与广告创作之间的契合点，使读者能够从心理层面理解广告传播的本质。整个书籍通过清晰的语言和逻辑性强的表达，将复杂的广告策略分解为易于理解的核心观点，为读者提供了全面且实用的学习资源。无论是新手还是有经验的从业者，都能从中获得宝贵的洞见，帮助他们在广告创作领域不断进步，提升市场影响力。总体来说，这本书以其深入浅出的讲述和丰富多样的内容，为读者构建了一幅关于广告艺术与商业实践完美结合的画卷。它不仅是一部理论书籍，更是一份充满激励和指导意义的实用手册，值得每一位有志于传播领域的人士阅读和学习。

作者简介

目录信息

第一部分聚焦目标
第1章游击广告策略
第2章锁定目标消费群
第3章选择广告媒体
第4章策划广告宣传和促销
第5章了解目标消费群真正想要什么
第6章让自己和目标消费群都变得具体第二部分创造力的源泉
第7章创造力从哪儿来
第8章创意的威力
第9章游击者“集思广益会”
第10章创造性的5个步骤
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