具体描述
这本书提出了两个重要概念：不确定性和信息。不确定性是指特定情景下各种事件发生的可能性。不确定性促使决策者具体地收集信息。当个体面临多种不确定性的选择方案时，信息往往起着重要的作用。
作者简介
埃弗雷特·罗杰斯（Everett M. Rogers），新墨西哥大学新闻与传播系教授、系主任。曾任国际传播协会会长。他的著作包括《传播研究史》（1994），《传播技巧》（1986）。
目录信息
第一章 扩散的要素
案例1：秘鲁村庄的开水风波：失败的传播
一、什么是扩散？
案例2：英国海军申坏血病的控制：创新不能自行传播
案例3：德夫瑞克键盘的非扩散
二、创新扩散中的四个主要因素
1．创新
2．传播渠道
3．时间
4．一个社会系统
案例4：衣阿华州杂交玉米的扩散
小 结
第二章 扩散研究史
一、扩散研究在欧洲的开端
1．加布里埃尔．塔德和模仿
2．英国和德-奥扩散学者
二、扩散研究传统的兴起
1．范例与无形学院
2．人类学研究传统
案例1：巴厘的神奇水稻：女神和计算机
3．早期社会学
4．农村社会学
案例2：结实的西红柿和困难的时期
5．教育
案例3：在匹兹堡的现代数学的扩散
6．公共卫生和医疗社会学
案例4：哥伦比亚大学的药物研究
案例5：台中的实地试验
7．传播学
案例6：新闻的扩散
8．营销学
9．地理学
10．一般社会学
11．一般经济学
三、扩散研究的类型学
小 结
· · · · · · (收起)
读后感
罗杰斯的《传播的扩散》中，我先读了书目的第二章“扩散研究史”。这一部分主要介绍了扩散研究发展的脉络，它的兴起以及后期在各个学科领域中得应用。 扩散研究最初的鼻祖是模仿定律，在读到这的时候，我心里小小的动了一下，个人觉得这个词用的特别到位，很生动形象的形容了最...
评分好的东西就一定会被人们接受吗？罗杰斯的答案是否定的，然而在创新扩散研究领域，持肯定观点的学者不在少数，他们认为，创新就应该迅速传播，就应该被某社会体系内的成员接受，即创新必然会扩散。 这也是罗杰斯在《创新的扩散》一书中批判的过度重视创新偏见。 在罗杰斯...
评分不同领域有不同的创新，创新是不同的，但是创新的扩散方式又是相同的。尽管貌似这个道理很好理解，似乎看起来一切都顺理成章，显而易见，但是在这本书成书以前，这个道理却绝非常识，充其量只能算滋生于少数人脑海中的一个洞见，抑或叫猜想，但是这种洞见和猜想从来没有被以一...
评分摘要 依循著歷史的腳步，不難發現人類一直不斷地在追求「創新」；從中國的四 大發明、牛頓的萬有引力發現、愛迪生的電燈泡，及查士丁尼的查士丁尼法典等， 這些不論是科技、政治、人文上的躍進，皆可稱為創新。而現今，各行各業的熱 門話題，皆圍繞在如何創造出新的技術、研發...
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用户评价
翻译得不好
评分比较欣赏这种写法，逻辑性很强，有大量相关的案例，每章最后的总结也很有概括性。（一项成功的创新可以加大早期采纳者和晚期采纳者的社会经济差距，两极分化。）
评分翻译得不好
评分唠叨。
评分作为一种特殊的传播，创新的扩散在群体的异质性中充斥着不确定性。新版增加了扩散网络研究这一章，做社会网分析应该是很有意思的。
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