具体描述
"Five little words: BlackBerry, Accenture, Viagra, Cayenne, e-business. Two of the words are appropriated (BlackBerry and Cayenne); two are completely made up (Viagra and Accenture); and one (e-business) is a composite word made of a word and a letter that already exist. . . .These five words are the characters in this book."
Words shape and move the modern marketplace; they are at once ubiquitous and invisible. But where do words such as Saturn, PowerBook, and Tylenol originate? How did we come to "xerox" our paperwork and "have a cup of Starbucks"? Which names work, and why? For journalist Alex Frankel, what began as an exercise in curiosity--tracing the evolution of a handful of the most successful brand names from the marketplace to their places of origin--resulted in a year-long journey in which he gained access to a previously undiscovered world of forward-thinking creatives: professional namers, the unique group of marketers responsible for inventing words that ultimately become a part of our everyday vocabularies.
Wordcraft is Frankel's in-depth look at how companies name themselves and their products and, in the process of defining their business through words and language, develop narratives that define the way they present themselves to the outside world. His lively, fly-on-the-wall narrative takes us into the conference rooms of Lexicon, the world's largest professional naming firm, where we see how the highly successful email pager known as the BlackBerry got its name. We travel to Germany to learn how Porsche approached the naming of its controversial SUV, a car that challenged the company's famously sporty image. The creative team behind Viagra explains how they took a completely fabricated word and turned it into a powerful idea. We witness how IBM assumed ownership of the word and story of "e-business" and in so doing turned around its corporate mindset and returned to a dominant industry position.
The book is filled with stories about how things get their names, but it's not just tales of business meetings and product launches. We meet the characters who populate the naming world, "information age neologists" like freelance namer Andrea Michaels, who plays professional Scrabble and competes on TV game shows when not brainstorming for corporate clients. And we learn about the civic unrest that erupted in Denver when the naming rights for Mile High Stadium were sold. Frankel laces his narrative with cultural and historical references and quotations from thinkers as diverse as Marianne Moore and Lawrence Lessig, all of which add a layer of richness and depth to this book's multithreaded and engaging stories.
For anyone intrigued by the power of words and ideas in today's marketplace, Wordcraft is a captivating tour of a fascinating world.
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
《Wordcraft》不仅仅是一个好故事，更是一次思想的洗礼。作者在其中融入了许多深刻的哲理和思考，它们并非是说教式的灌输，而是巧妙地穿插在故事之中，引发读者的思考。我常常会在读完某个章节后，陷入沉思，回味其中的含义。作者对于人生、社会、情感等方面的洞察力，让我深受启发。这本书不仅仅满足了我对阅读的乐趣，更提升了我对世界的认知。我喜欢作者在故事中提出的那些问题，它们让我开始审视自己的生活，重新思考一些曾经习以为常的观念。我发现自己会因为这本书而改变一些看法，去更加深入地理解一些事情。作者的文字是如此的深刻，我能够清晰地感受到其中蕴含的人生智慧，以及对社会现象的敏锐洞察。
评分《Wordcraft》的故事情节设计非常巧妙。它并非是简单的线性叙事，而是包含了多条线索，它们相互交织，共同推进着故事的发展。作者在处理多线索叙事的时候，显得游刃有余，让整个故事既复杂又清晰。我喜欢作者在故事中设置的那些环环相扣的情节，它们让整个故事更加引人入胜。我发现自己会因为故事情节的巧妙设计而感到惊叹，并且会不断地猜测接下来的发展。作者的叙事能力是如此的出色，我能够清晰地感受到故事的张力，以及其中隐藏的精彩。
评分《Wordcraft》的人物塑造也堪称一绝。每一个角色都如此立体和丰满，他们有自己的优点和缺点，有自己的渴望和恐惧，仿佛是活生生的人。我能够理解他们的动机，能够感受到他们的挣扎，甚至会因为他们的命运而牵动心弦。作者在塑造人物的时候，非常注重细节的描绘，那些微小的习惯，那些不经意的言语，都让角色变得更加真实可信。我特别喜欢作者对于人物内心世界的挖掘，他能够将人物的喜怒哀乐，他们的爱恨情仇，都表现得淋漓尽致。我甚至会觉得，自己也成为了故事中的一员，和他们一起经历着人生的起伏。我发现自己会对某些角色产生特别的共鸣，甚至会因为他们的遭遇而感到心痛。作者的笔触是如此的细腻，我能够清晰地感受到人物的情感变化，以及他们内心深处的挣扎。
评分《Wordcraft》的语言风格也是我非常欣赏的一点。作者的文字功底深厚，他能够运用各种各样的修辞手法，让文字变得生动而富有表现力。我尤其喜欢他对于意象的运用，那些生动的比喻，那些巧妙的象征，都为故事增添了别样的色彩。我常常会因为他某一句精妙的描述而惊叹不已。作者的语言既有诗意的浪漫，又不失现实的力度，这种平衡感让我觉得非常舒服。我发现自己会因为他优美的文字而更加投入到故事中。作者的笔触是如此的灵动，我能够清晰地感受到语言的韵律，以及文字所带来的艺术感染力。
评分总而言之，《Wordcraft》是一本让我爱不释手的作品。它不仅在封面设计、语言表达、人物塑造、故事情节等方面都表现出色，更重要的是，它能够触动我的心灵，引发我的思考。我强烈推荐这本书给所有热爱阅读的人，我相信你们也会和我一样，在这本书中找到属于自己的惊喜和感动。我迫不及待地想要和别人分享这本书的精彩，希望更多的人能够体验到这份阅读的快乐。这本书在我心中占据了一个非常特别的位置，它让我对阅读有了更深的认识和理解。它的内容是如此的丰富，我能够清晰地感受到其中所带来的深刻体验，以及它所赋予我的启发。
评分故事的结构安排也让《Wordcraft》脱颖而出。它不是那种线性的、一眼就能看到结局的叙事，而是充满了反转和惊喜。作者在铺陈故事的时候，埋下了许多伏笔，然后在关键时刻一一揭晓，这种设计让我欲罢不能。我常常会猜不到接下来会发生什么，这种悬念感让我一直保持着高度的阅读兴趣。我喜欢作者在故事中设置的那些意想不到的转折，它们不仅让故事更加精彩，也让我对人物的理解有了更深的层次。有时候，我甚至会因为一个突如其来的情节而拍案叫绝。这种能够不断挑战读者预期的叙事方式，正是《Wordcraft》的独特魅力所在。我发现自己已经完全沉浸在了这个故事之中，迫不及待地想要知道结局。作者的叙事技巧是如此的高超，我能够清晰地感受到故事的发展脉络，以及其中隐藏的深刻含义。
评分这本书的封面设计就足够吸引我了，那种复古的质感，搭配上独特的字体，仿佛预示着一场文字的盛宴即将展开。我是一个对书籍装帧有一定要求的人，毕竟“书中自有黄金屋”，有时候书籍的“颜值”也是我选择它的重要因素之一。而《Wordcraft》恰恰满足了我这一点。拿到书的那一刻，就有一种爱不释手的感觉。纸张的触感也很舒服，不是那种过于光滑的，而是带点肌理的，翻阅时会有沙沙的声响，这对于一个喜欢沉浸式阅读体验的人来说，简直是福音。我迫不及待地想要翻开它，去探寻它封面之下究竟隐藏着怎样的精彩。它的厚度也适中，不会让人觉得过于沉重，也不会显得内容单薄，感觉刚刚好，让人充满期待。而且，它的尺寸也相当方便携带，我可以在通勤的路上，在咖啡馆里，甚至是在夜晚睡前，随时随地地沉浸在它的世界里。这种能够融入日常生活，却又不失仪式感的阅读体验，正是许多现代人所追求的。我特别注意到它的排版，字间距和行间距都处理得恰到好处，即使长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。这一点对于像我这样经常需要长时间面对屏幕的人来说，尤为重要。书脊的装订也很扎实，翻了很多页也不会有松散的感觉，这证明了它是一本值得收藏的书。总而言之，《Wordcraft》从外在到内在，都给我一种精心打磨的质感，让我相信它一定蕴含着不凡的内容。
评分《Wordcraft》最让我惊艳的地方在于它构建的那个世界。它不是一个简单的情节堆砌，而是一个有血有肉，有灵魂的世界。作者在其中注入了大量的想象力和创造力，无论是地理环境的设定，还是社会文化的描绘，都显得如此真实而又独特。我仿佛能够闻到空气中飘散的味道，感受到脚下土地的质感，听到远方传来的声音。这种身临其境的体验，是许多书籍难以企及的。我尤其喜欢作者对于这个世界历史和传说的铺陈，它们并非是生硬的背景介绍，而是巧妙地融入到故事情节之中，让整个故事更加厚重和有深度。我甚至会花时间去回想那些设定，去思考它们之间的联系。作者的想象力是如此的丰富，他能够创造出前所未有的生物，设计出奇特而又合理的规则，这一切都让我感叹不已。这个世界充满了神秘感，又充满了吸引力，让我渴望去探索它的每一个角落。我发现自己会时不时地停下来，想象着这个世界的模样，甚至会尝试着去画出其中的一些场景。作者的笔触是如此的生动，我能够清晰地感受到这个世界的气息，触摸到它的温度。
评分《Wordcraft》在情感表达上达到了一个很高的水准。作者能够精准地捕捉到人物内心深处的情感，并将之细腻地呈现出来。我常常会被故事中的情感所打动，为人物的喜悦而欣喜，为他们的悲伤而落泪。作者对于情感的描绘，既有浓烈的爆发，也有含蓄的流露，这种层次感让整个故事的情感更加饱满。我喜欢作者在故事中对爱、友情、亲情等情感的深刻探讨，它们让我对这些情感有了更深的理解。我发现自己会因为书中人物的情感而产生强烈的共鸣，甚至会反思自己的情感经历。作者的文字是如此的真挚，我能够清晰地感受到其中蕴含的真挚情感，以及对人性深刻的理解。
评分当我真正开始阅读《Wordcraft》时，我立刻就被作者的语言魅力所折服。他的文字就像是一把精密的刻刀，能够细腻地描绘出人物的内心世界，又能在宏大的叙事中挥洒自如。我尤其喜欢他对于细节的捕捉，那些微小的动作，那些不易察觉的神情，在他笔下都变得鲜活起来，仿佛我置身于故事之中，亲眼目睹着一切的发生。作者的遣词造句很有功力，他能用最简洁的语言传达最复杂的情感，也能用最华丽的辞藻构建出令人惊叹的画面。我经常会因为他某一句精彩的描述而停下来，反复品味。有时候，甚至会觉得自己的语言表达能力受到了极大的启发，想要模仿，想要学习。这种能够提升个人语感和表达能力的阅读体验，是我一直以来所追求的。而且，作者的叙事节奏掌握得也非常好，有的时候推进得很快，让人喘不过气来，有的时候又会放慢脚步，让你有时间去感受那些细腻的情感。这种张弛有度的叙事方式，让整个阅读过程都充满了惊喜和吸引力。我发现自己越来越难以放下这本书，每一页都充满了未知和期待。作者的笔触是如此的细腻，我仿佛能感受到角色们的呼吸，听到他们的心跳。他对于情绪的渲染更是达到了极致，让我时而为之动容，时而为之扼腕。
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