《市场营销与策划》内容主要介绍：市场营销的概念和作用、营销活动的环境、营销对象即消费者的行为分析；产品、价格、分销、促销等因素对销售的影响与作用；市场营销实践的基本思路和策划过程；市场细分与进入市场；在市场中展开竞争；市场分析的技术方法；各类专项策划、市场营销发展的新动向等。内容循序渐进、深入浅出、通俗易懂。《市场营销与策划》中安排的案例便于读者更深地理解市场营销的本质，指导读者的营销实践。专项策划有利于读者加深对营销知识的运用，专业发展动向可以为读者提供新的思路。
《市场营销与策划》适合高职高专院校市场营销及相关管理专业作为专业基础课教材，也可作为其他性质的高校学生、在职营销人员的教学、培训和自学教材。
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