《市場營銷與策劃》內容主要介紹：市場營銷的概念和作用、營銷活動的環境、營銷對象即消費者的行為分析；産品、價格、分銷、促銷等因素對銷售的影響與作用；市場營銷實踐的基本思路和策劃過程；市場細分與進入市場；在市場中展開競爭；市場分析的技術方法；各類專項策劃、市場營銷發展的新動嚮等。內容循序漸進、深入淺齣、通俗易懂。《市場營銷與策劃》中安排的案例便於讀者更深地理解市場營銷的本質，指導讀者的營銷實踐。專項策劃有利於讀者加深對營銷知識的運用，專業發展動嚮可以為讀者提供新的思路。
《市場營銷與策劃》適閤高職高專院校市場營銷及相關管理專業作為專業基礎課教材，也可作為其他性質的高校學生、在職營銷人員的教學、培訓和自學教材。
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