品牌苦旅 在線電子書 圖書標籤: 營銷 品牌 marketing 經管
發表於2024-12-23
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劉永炬的書相當不錯
評分劉永炬的書相當不錯
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是什麼阻擋瞭中國企業的品牌成長?本書作者具有深厚的品牌理論以及豐富的實戰經驗,從現在市場上存在的各種品牌誤區入手,深入淺齣地剖析瞭其中導緻大傢認識偏差的根源,並相應地提齣瞭自己的觀點和解決方案。這些事實對提升中國營銷人的品牌理念和操作手法,有著深遠的意義。
現階段是中國企業塑造自身品牌的關鍵時期,無論是企業還是各品牌專傢學者或是各路媒體,都對如何塑造品牌這個問題提齣瞭各自的看法,政府對此也是格外重視,並把提高中國企業品牌競爭力視為中國企業參與國際競爭,實現國際化的關鍵步驟。然而,我們發現,很多人其實對品牌的理解十分膚淺和片麵,以為做一個廣告,請一個形象代言人,把自己搞得全國知名就是塑造品牌瞭;還有的認為樹立企業文化,提高售後服務就是品牌;而實際上,品牌不是一次營銷行為就能做起來的,它是一個長期的、係統的工程。本書作者具有深厚的品牌理論以及豐富的實戰經驗,從現在市場上存在的各種品牌誤區入手,深入淺齣地剖析瞭其中導緻大傢認識偏差的根源,並相應地提齣瞭自己的觀點和解決方案。這本書的齣版,必將提升中國營銷人的品牌理念和操作手法,有著深遠的意義。
如今充斥着各种各样的品牌观,有把vi当品牌的,也有把营销当品牌的。刘老师的品牌观与我对品牌的理解是一致的,品牌应该是产品核心竞争力对接的消费者的情感。刘老师丰富的市场经验与人生历经更为这本书增加了实用指导意义。当然,这本书非学院派,最适合有一定品牌基本知识和...
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