品牌是一個綜閤、復雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、符號、聲譽、廣告風格的總和，是消費者與産品之間的關係。品牌的價值不是企業自己確定的，而是存活在消費者心目中。綜觀當今世界著名品牌，無不因品牌的文化內涵而行銷全球。品牌營造的特有的品牌文化意境，易被消費者認同和接受。事實證明，強勢品牌最終可以影響人們的生活態度和觀點，從而為企業帶來長久的效益。
本書通過２００多個生動翔實的品牌故事，將世界名牌的品牌之道呈現於你的眼前，幫助你藉鑒他們成功的經驗，吸取他們失敗的教訓。不論是品牌的經營者，還是品牌的使用者，隻要一冊在手，您一定會受益匪淺。
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