本书更多地以实践为基础，在较多的案例分析的基础上，总结市场营销实践经验并使之升华到一个更高的理论境界。营销理论来源于实践又高于实践。为了教学上的需要，书中穿插分析了大量案例，并在每章开篇列一则引入性案例。
本书是一部融理论性、应用性于一体的市场营销著作，此书的出版可以作为高等院校本科生、经济与管理研究方向研究生的教学参考用书，也可以作为广大企业市场管理者与实际营销工作者的学习读物。
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