本書更多地以實踐為基礎，在較多的案例分析的基礎上，總結市場營銷實踐經驗並使之升華到一個更高的理論境界。營銷理論來源於實踐又高於實踐。為瞭教學上的需要，書中穿插分析瞭大量案例，並在每章開篇列一則引入性案例。
本書是一部融理論性、應用性於一體的市場營銷著作，此書的齣版可以作為高等院校本科生、經濟與管理研究方嚮研究生的教學參考用書，也可以作為廣大企業市場管理者與實際營銷工作者的學習讀物。
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