具体描述
《广告创作》图文并茂，展示了丰富的广告实例，介绍了公益服务，企业形象，电器用品，交通，金融与保险，电脑与通讯，食品，文教与旅游等类广告宣传的不同特色。
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读后感
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用户评价
拿到《广告创作》这本书，我一开始还有点犹豫。毕竟，广告这个领域，听起来就带着一种“功利性”和“技巧性”。我更喜欢那些探讨人性、哲学或者艺术的书籍。然而，当我翻开这本书，我的顾虑立刻烟消云散了。它远远超出了我对于一本“广告创作指南”的预期。书中并没有简单地教你如何写出“吸引眼球”的文案，或者如何制作“惊艳”的画面，而是从更宏观的视角，探讨了广告的本质，以及它如何与社会、文化、消费者心理相互作用。我尤其喜欢书中关于“品牌故事”的章节。它让我明白了，一个成功的品牌，不仅仅是产品本身，更是一种情感的承载，一种文化的象征。而广告，就是讲述这个品牌故事的最佳载体。作者通过大量的案例，展示了如何用一个引人入胜的故事，来建立与消费者的深层连接。这让我觉得，广告创作，其实是一门关于“如何与人沟通”的学问。它需要洞察人性，需要理解情感，更需要用真诚去打动人。这本书让我看到了广告的“人文关怀”一面，也让我对其产生了新的认识。
评分刚拿到这本书，书名叫做《广告创作》，当时就觉得挺有意思的，最近正好对这方面有些兴趣，就迫不及待地翻开看了。不得不说，这本书的设计挺别致的，纸质温润，封面也很有质感，拿在手里沉甸甸的，让人觉得是一本“有料”的书。一开始我是抱着随便翻翻的心态，想着大概就是讲讲怎么写广告语，或者怎么拍个吸引人的广告片之类吧。但越看越觉得，这本书的野心远不止于此。它似乎在试图拆解广告的每一个DNA，从最基础的创意源头，到最终的情感触动，都进行了深入的剖析。我尤其喜欢其中关于“洞察”的部分，作者用了很多现实中的案例，把那些看似平常的生活细节，如何被挖掘成触动人心的广告点，讲得条理清晰，又充满趣味。读着读着，我突然觉得，原来广告不仅仅是推销产品，更是一种对生活方式的理解，一种对人性的解读。比如，书中讲到某个广告之所以成功，不是因为它有多么华丽的特效，而是因为它精准地抓住了目标受众内心深处的那一点点渴望，或者那一点点不易察觉的痛点。这种“神来之笔”的背后，其实是大量的思考和研究。我一直觉得，广告就像一面镜子，照出我们想要什么，或者我们缺少什么。这本书让我看到了这面镜子是如何被制造出来的，以及它为什么能让我们看得如此清楚。它不仅仅是给广告人看的，我觉得任何一个对沟通、对人性、对商业有兴趣的人，都能从中获得不少启发。它没有那种枯燥的理论堆砌，而是用一种讲故事的方式，让你在不知不觉中，就吸收了那些重要的理念。
评分坦白讲，拿到《广告创作》这本书的时候，我并没有抱太高的期望。市面上关于广告的书籍太多了，很多都充斥着陈词滥调和过时的案例。但翻开这本，我立刻就被它的“不一样”所吸引。它没有那种高高在上的学术腔调，也没有那种浮夸的成功学式的宣讲。相反，它有一种非常务实的、脚踏实地的感觉。书中的很多内容，并非是抽象的概念，而是通过非常具体、生动的案例，来阐述广告创作的每一个环节。我记得其中有一段，详细剖析了一个国际知名品牌的广告战役，从最初的市场调研，到创意策略的形成，再到执行层面的每一个细节，都梳理得一清二楚。最让我印象深刻的是，作者并没有仅仅停留在“这样做是对的”这种层面，而是深入探讨了“为什么这样做是对的”，以及在这个过程中可能遇到的各种挑战和解决方案。这让我觉得，这本书不仅仅是教你“怎么做”，更是让你理解“为什么要这么做”。而且，作者的语言风格也很独到，不落俗套，读起来有一种引人入胜的魅力。它没有让人觉得是在“被灌输”知识，而更像是和一位经验丰富的广告人进行一场深入的交流，听他娓娓道来他的创作心得和行业洞见。书中对于“创意”的定义，也打破了我一些固有的认知。我之前总觉得创意是灵光一闪，是天才的专利。但这本书告诉我，真正的创意，是建立在深厚的洞察力、敏锐的市场判断和扎实的执行力之上的。它是一种系统性的工程，而非偶然的产物。
评分对于《广告创作》这本书，我的第一感受是惊喜。我一直对广告这个行业充满好奇，但总觉得它离我有点遥远，像是一个充满奇幻色彩的未知领域。而这本书，就像是一把钥匙，为我打开了这扇门。它并没有枯燥地堆砌理论，而是通过大量生动鲜活的案例，将广告创作的每一个环节都展现得淋漓尽致。作者的叙述方式非常独特，既有专业的深度，又不失轻松的趣味。我特别喜欢其中关于“创意点”的挖掘过程。书中详细阐述了如何从日常生活中捕捉灵感，如何将普通的事物转化为具有吸引力的广告内容。这让我意识到，广告创意并非是凭空而来，而是建立在对生活细致入微的观察之上的。它就像侦探破案一样，需要抽丝剥茧，找到那个最关键的线索。而且，书中对“目标受众”的分析也让我大开眼界。它不仅仅是简单地告诉你“谁是你的客户”，而是深入到他们的心理、情感、需求等多个维度，帮助你理解他们的内心世界。这让我觉得，广告创作不仅仅是技术活，更是“人心”的艺术。这本书让我看到了广告的“人性化”一面，也让我对这个行业有了更深刻的理解。
评分《广告创作》这本书，给我带来的感受非常复杂，是一种从“不知”到“略懂”，再到“钦佩”的转变过程。起初，我只知道广告是用来宣传的，但具体怎么做，我是一头雾水。拿到这本书后，我才发现，广告创作原来是一门如此精密的学问。书中并没有空洞的理论，而是通过一个个鲜活的案例，将广告创作的每一个步骤都讲解得非常透彻。我尤其喜欢其中关于“创意策略”的讨论。作者详细阐述了如何从市场需求出发，提炼出核心创意，并将其转化为可执行的广告方案。这让我觉得，广告创作并非是“天马行空”，而是建立在严谨的逻辑和深刻的洞察之上的。它就像一场精心策划的战役，需要明确的目标，周密的部署，以及强大的执行力。而且，书中对“用户心理”的分析也让我印象深刻。它让我明白，广告的最终目的，是打动消费者，而要打动消费者，就需要了解他们的内心需求，他们的情感驱动。这本书让我看到了广告的“科学性”一面，也让我对其产生了由衷的敬佩。
评分《广告创作》这本书，给我带来的冲击远比我预期的要大。我一直以来对广告这个行业都抱有一种模糊的、甚至有些神秘的印象，觉得那是一群充满奇思妙想的艺术家在工作。然而，读完这本书，我才发现，广告创作的背后，是一套严谨的体系和深刻的逻辑。书中并非只是罗列一些成功的广告案例，然后告诉我们“你看，这个广告很棒”，而是深入浅出地剖析了每一个案例成功的“底层逻辑”。它像一个庖丁解牛的大家，将复杂的广告创作过程，分解成一个个可操作的步骤，并且为每一个步骤都提供了清晰的解释和大量的佐证。我特别欣赏作者在书中对“沟通”的理解。他认为，广告本质上是一种沟通，而有效的沟通，需要对受众有深刻的理解，需要精准的语言表达，更需要能够触动人心的情感连接。书中有很多关于如何挖掘用户痛点、如何创造情感共鸣的技巧，都让我茅塞顿开。举个例子，书中讲到如何通过一个简单的画面，来传递一个复杂的情感信息，这其中的门道，我之前是完全没有想到的。而且，作者在叙述过程中，并没有使用很多晦涩难懂的专业术语，而是用一种非常接地气的语言，将复杂的概念解释得清晰易懂。这对于我这样一个非专业读者来说，简直是福音。它让我看到了广告创作的“科学性”和“艺术性”是如何完美结合的，也让我对这个行业有了全新的认识。
评分老实说，我拿到《广告创作》这本书，主要还是抱着一种“拓展知识边界”的心态。广告这个领域，我之前了解得非常有限，总觉得那是属于少数人的神秘领域。但是，这本书却以一种非常亲民的方式，向我展示了广告创作的方方面面。它没有使用那种令人望而生畏的理论术语，而是用一种非常生活化的语言，将广告的创作过程分解开来。我印象最深刻的是，作者在书中对于“情感连接”的强调。他认为，一个成功的广告，不仅仅是传递信息，更是要能够触动人心，引起共鸣。书中有很多关于如何挖掘用户情感需求，如何用故事来打动人心的案例，都让我受益匪浅。比如，书中讲到一个公益广告，仅仅通过几个简单的画面，就让无数人潸然泪下。作者对此进行了非常深入的剖析，让我明白了其中的奥妙。这本书不仅仅是讲“写什么”，更是讲“怎么写能打动人”。它让我认识到，广告创作的核心，其实是对人性的深刻理解。而且，这本书的排版设计也很有考究，大量的插图和图表，让内容更加生动形象，也更容易理解。我之前总以为广告是“看效果”的，读了这本书才明白，其实背后是“看逻辑”的。
评分坦白说，我拿到《广告创作》这本书的时候，并没有立刻去读。我总觉得，广告这个领域，离我的生活太远了，充斥着各种我看不懂的专业术语和晦涩的概念。然而，当我闲暇时翻开它，我却被它深深吸引了。这本书的魅力在于，它用一种极其通俗易懂的语言，将复杂的广告创作过程，分解成了一个个生动有趣的故事。它没有那种令人望而生畏的学术腔调，而是充满了生活气息和人文关怀。我尤其喜欢书中关于“情感共鸣”的探讨。它让我明白，一个成功的广告，不仅仅是推销产品，更是与消费者建立情感的连接。作者通过大量的案例，展示了如何用一个简单的故事，来触动人们内心深处的情感。这让我觉得，广告创作，其实是一门关于“如何与人沟通”的艺术。它需要理解人性，需要洞察情感，更需要用真诚去打动人。这本书让我看到了广告的“温度”，也让我对其产生了浓厚的兴趣。
评分坦白说，我拿到《广告创作》这本书的时候，心情是有些忐忑的。广告这个行业，在我看来总是带有一点“玄学”的色彩，充满了不可预测的因素。而我更偏爱那些有明确规则和方法论的东西。但是，这本书完全颠覆了我的看法。它用一种极其系统和专业的方式，将广告创作这个看似“虚”的领域，变得“实”了起来。作者在书中没有回避任何一个关键环节，从最初的市场分析、目标人群的画像，到创意概念的提炼、文案的打磨，再到视觉呈现的最终落地，每一个阶段都进行了详尽的阐述。我尤其喜欢书中关于“创意触发点”的探讨。它并没有简单地说“要有创意”，而是告诉我们，创意往往来源于对生活细微之处的观察，来源于对用户需求的深刻洞察。作者通过大量的实例，展示了这些“触发点”是如何被发现和利用的。读到这些地方，我常常会产生一种“原来如此”的恍然大悟的感觉。而且，这本书的结构也很清晰，逻辑性很强，读起来一点都不会感到混乱。它就像一个完整的“广告创作地图”，指引着读者一步步地深入探索。我之前总觉得广告是“拍脑袋”想出来的，现在才知道，背后是多么严谨的思考和周密的布局。这本书让我看到了广告的“专业性”和“系统性”，也让我对其产生了浓厚的兴趣。
评分《广告创作》这本书，给我带来的震撼，远超出了我的想象。我之前一直认为，广告就是一群“创意人士”的头脑风暴，是关于如何“博眼球”的技巧。但这本书，却以一种全新的视角，向我展示了广告创作的“体系化”和“科学性”。作者并没有回避任何一个关键环节，从市场调研、消费者洞察，到创意概念的提炼、文案的撰写，再到视觉呈现的最终落地，每一个步骤都进行了详细的阐述。我尤其喜欢书中关于“消费者心理”的分析。它让我明白了，一个真正成功的广告，一定是建立在对消费者需求的深刻理解之上的。作者通过大量的案例，展示了如何通过洞察消费者的痛点，如何满足他们的渴望，来创造出具有影响力的广告。这让我觉得，广告创作，其实是一门关于“如何与人沟通”的艺术。它需要洞察人性，需要理解情感，更需要用真诚去打动人。这本书让我看到了广告的“智慧”一面，也让我对其产生了由衷的敬佩。
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