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黃華明作者

對外經濟貿易大學齣版社

譯者

2004-2 出版日期

450 頁數

49.00元價格

簡裝本

叢書系列

9787810783057 圖書編碼

保險市場營銷導論在線電子書圖書標籤:

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發表於2024-11-24

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保險市場營銷導論在線電子書用戶評價

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保險市場營銷導論在線電子書著者簡介

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保險市場營銷導論在線電子書圖書描述

《保險市場營銷導論》的編寫目的是為瞭滿足我國財經類院校金融保險專業教學與科研的需要。本書是北京市高等教育委員會批準立項的“精品教材”。所謂“精品教材”，其內涵，第一，應具有創新性。創新性貴在“新”字，所謂“新”就是要有一定的開拓性，在選題上、理論體係等方麵要具有一些新意。第二，應具有一定的繼承性。創新並非從天上掉下來、無中生有的，而是對前人成果的繼承，並在繼承的基礎上有所突破。既要繼承前人，又要為後來的發展開闢一條新路。第三，要具有適用性。作為精品教材，一是要適閤教師的教學；二是要適閤學生的學習。因而在立意上應該具有前瞻性，理論體係上應具有完整性，錶達上應具有可讀性。本教材是本人在從事多年教學的基礎上總結而成的。為瞭嚮“精品教材”方嚮努力，麵臨三大挑戰：第一是如何將市場營銷一般理論運用於保險營銷實踐的挑戰。隻有把市場營銷的普遍原理與保險營銷的實踐結閤起來，纔能形成有專業特色的營銷理論，而這正是科學研究的任務。第二個挑戰是本土化的挑戰。市場營銷與保險市場理論一樣是舶來品，但它又是一門應與本土文化相結閤的應用性學科，如何使之既具有國際化特點，又具有鮮明的本土化特色，體現齣一種兼容性，這是對本教材寫作的又一個挑戰。第三個挑戰是理論體係的完整性和嚴密性，這是作為一本“精品教材”所必須具有的條件。本教材在編寫過程中，力圖體現“精品教材”的要求，廣泛吸收瞭國內外專傢學者的研究成果，並力圖緊密結閤國內外特彆是我國保險業務的生動實踐，展開保險營銷理論的探索。但是否達到瞭“精品教材”的要求，將有待於讀者的評估。

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