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係統成章，但案例偏老，追不上互聯網思維。

這本書更多的是從品牌管理的角度來討論藥品。品牌藥品營銷專利期相對較短，專利失效後將麵臨低成本非品牌藥的競爭壓力。製藥企業研究開發投資邊際效益降低。醫藥行業長期忽視的品牌管理重要性日益顯現。處方藥轉非處方藥戰略選擇。直接麵嚮消費者（DTC）營銷的興起與發展，品牌管理對象不再是以醫生為主。互聯網的作用，以及消費者自身健康意識的增強，患者成為重要目標對象。感觸最大的是品牌的包裝設計，尤其是針對老年患者的藥品包裝。本書並未過多涉及醫療保健市場和政府層麵的管理和相關政策，但對於學習藥品，尤其是藥品品牌與商標等知識有很好作用。也相當於補充一下知識瞭。

係統成章，但案例偏老，追不上互聯網思維。

這本書更多的是從品牌管理的角度來討論藥品。品牌藥品營銷專利期相對較短，專利失效後將麵臨低成本非品牌藥的競爭壓力。製藥企業研究開發投資邊際效益降低。醫藥行業長期忽視的品牌管理重要性日益顯現。處方藥轉非處方藥戰略選擇。直接麵嚮消費者（DTC）營銷的興起與發展，品牌管理對象不再是以醫生為主。互聯網的作用，以及消費者自身健康意識的增強，患者成為重要目標對象。感觸最大的是品牌的包裝設計，尤其是針對老年患者的藥品包裝。本書並未過多涉及醫療保健市場和政府層麵的管理和相關政策，但對於學習藥品，尤其是藥品品牌與商標等知識有很好作用。也相當於補充一下知識瞭。

這本書更多的是從品牌管理的角度來討論藥品。品牌藥品營銷專利期相對較短，專利失效後將麵臨低成本非品牌藥的競爭壓力。製藥企業研究開發投資邊際效益降低。醫藥行業長期忽視的品牌管理重要性日益顯現。處方藥轉非處方藥戰略選擇。直接麵嚮消費者（DTC）營銷的興起與發展，品牌管理對象不再是以醫生為主。互聯網的作用，以及消費者自身健康意識的增強，患者成為重要目標對象。感觸最大的是品牌的包裝設計，尤其是針對老年患者的藥品包裝。本書並未過多涉及醫療保健市場和政府層麵的管理和相關政策，但對於學習藥品，尤其是藥品品牌與商標等知識有很好作用。也相當於補充一下知識瞭。