《汽车市场营销》是普通高等教育“十五”国家级规划教材(高职高专教育),全书共十二章,从汽车市场营销学基本理论出发,分别讲述“汽车市场营销原理”、“汽车市场营销分析”、“汽车市场营销战略”和“汽车市场营销策略”等四部分内容。汽车市场营销原理,重点是使学生掌握汽车市场营销学的基本知识。汽车市场营销分析,重点学习环境分析、市场分析和消费者分析,使学生掌握汽车市场营销的分析内容和分析方法。汽车市场营销战略,在学习基本知识的基础上,使学生掌握汽车市场营销的战略思想。汽车市场营销策略,重点学习汽车市场营销学的基本策略,以产品策略、定价策略、渠道策略和销售促进策略这四个营销组合的可控因素为主要内容,使学生比较系统地掌握麦肯锡“4p”理论。最后简要介绍汽车电子商务与网络营销。通过这四部分内容的学习,可以使学生比较系统而完整地掌握汽车市场营销学的基本原理和主要内容。
《汽车市场营销》可作为高职高专汽车运用与维修专业的教材,亦可供相关专业及从事汽车营销的人员参考。
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