《汽車市場營銷》是普通高等教育“十五”國傢級規劃教材(高職高專教育),全書共十二章,從汽車市場營銷學基本理論齣發,分彆講述“汽車市場營銷原理”、“汽車市場營銷分析”、“汽車市場營銷戰略”和“汽車市場營銷策略”等四部分內容。汽車市場營銷原理,重點是使學生掌握汽車市場營銷學的基本知識。汽車市場營銷分析,重點學習環境分析、市場分析和消費者分析,使學生掌握汽車市場營銷的分析內容和分析方法。汽車市場營銷戰略,在學習基本知識的基礎上,使學生掌握汽車市場營銷的戰略思想。汽車市場營銷策略,重點學習汽車市場營銷學的基本策略,以産品策略、定價策略、渠道策略和銷售促進策略這四個營銷組閤的可控因素為主要內容,使學生比較係統地掌握麥肯锡“4p”理論。最後簡要介紹汽車電子商務與網絡營銷。通過這四部分內容的學習,可以使學生比較係統而完整地掌握汽車市場營銷學的基本原理和主要內容。
《汽車市場營銷》可作為高職高專汽車運用與維修專業的教材,亦可供相關專業及從事汽車營銷的人員參考。
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