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出版者:湖南大学出版社

作者:

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1997-10-01

价格:12.5

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isbn号码:9787810530712

丛书系列:

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• 商标
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• 知识产权
• 英语学习
• 法律英语
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• 品牌保护
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《商标英语：概念、运用与实践》 一、 核心概念与理论基石 本书深入浅出地探讨了“商标英语”这一核心概念，它并非特指某一种语言变体，而是指在商标注册、保护、营销和国际传播过程中所涉及的一系列语言现象、规则与策略。我们首先界定商标英语的内涵，阐明它如何超越了单纯的语言学范畴，成为品牌建设和商业谈判的关键要素。 商标的本质与语言关系： 详细分析商标作为一种识别标志，其名称、标志、标语等元素是如何通过语言来传达品牌价值、产品特性、企业文化，并与消费者建立情感连接的。我们将考察不同文化背景下，语言的音韵、语义、文化内涵如何影响商标的接受度和记忆度。 语言学理论在商标领域的应用： 探讨诸如语义学、语音学、语用学、认知语言学等理论如何指导商标的创造、评估与优化。例如，语义学如何帮助我们理解词汇的联想意义，语音学如何影响商标的易读性和易记性，语用学如何揭示商标在特定语境下的沟通效果，认知语言学又如何解释消费者对商标的理解与记忆机制。 跨文化语境下的商标语言挑战： 重点分析在全球化背景下，商标名称和宣传语在跨文化传播中可能遇到的挑战，包括文化禁忌、翻译误解、价值观念冲突等。我们将提供一系列案例，展示不同文化如何解读同一商标，以及如何通过语言策略规避潜在的文化风险。 二、 商标注册与法律合规的语言策略 本书将商标注册过程中的语言应用置于核心位置，强调合规性与独特性并重。 商标检索与显著性原则的语言解读： 详细阐述商标检索的语言学方法，如何从词汇、组合、音韵等层面分析现有商标，以避免侵权。深入剖析“显著性”原则在语言学上的体现，区分描述性语言、指示性语言、任意性语言和臆造性语言在商标注册中的不同待遇。 国际商标注册的语言考量（马德里体系、欧盟商标等）： 分析国际商标注册体系中，不同语言的文本要求、审查标准以及语言在异议和撤销程序中的作用。重点关注单一语言申请、多语言声明以及不同国家对商标名称的语言审查偏好。 近似商标的语言学判断标准： 详细介绍在判断商标近似性时，法院和商标局如何运用语言学原理，例如音同、形似、义近等原则，进行综合评估。提供具体的语言学分析方法，帮助读者理解近似商标判定的逻辑。 语言在品牌保护中的作用： 探讨如何利用语言在不同司法管辖区注册和保护商标，以及如何通过语言证据进行商标侵权诉讼。 三、 商标营销与品牌传播的语言艺术 本书将重点关注语言在塑造品牌形象、吸引消费者、提升品牌价值方面的实际运用。 品牌故事的语言建构： 探讨如何通过叙事语言，将品牌的核心价值、历史渊源、创始人理念等元素有机地融入品牌故事中，与消费者建立情感共鸣。分析不同叙事模式（如英雄之旅、挑战与突破、使命与愿景）在品牌传播中的应用。 口号与标语的语言创意与传播效果： 深入研究优秀品牌口号和标语的语言学特征，包括简洁性、记忆性、感染力、独特性等。分析不同类型的口号（如功能性、情感性、象征性）如何服务于不同的营销目标。 广告文案的语言技巧： 剖析广告文案在吸引注意力、激发购买欲望、传达信息等方面的语言策略，包括修辞手法的运用（如比喻、拟人、排比）、情感诉求、价值承诺等。 数字时代的品牌语言： 探讨在社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、内容营销等数字渠道中，商标名称、关键词、标签、短语等语言元素的策略性运用，以及如何通过适应性语言实现有效的品牌互动。 消费者洞察与语言反馈： 分析如何通过语言学分析消费者评论、社交媒体讨论等，洞察消费者对品牌的认知和期望，并据此调整品牌语言策略。 四、 案例研究与实践指导 本书将通过大量真实的国内外品牌案例，深入剖析商标英语在不同行业、不同文化背景下的实际应用情况。 成功品牌的语言策略分析： 选取在国际市场获得成功的品牌，如苹果（Apple）、耐克（Nike）、可口可乐（Coca-Cola）等，深入分析其商标名称、口号、广告语的语言学特征、文化适应性以及传播效果。 品牌重塑与语言调整： 研究品牌在面临危机或战略转型时，如何通过调整其名称、口号、宣传语等语言元素，实现品牌形象的重塑和价值的重新定义。 特定行业的语言特点： 针对科技、时尚、食品、服务等不同行业，分析其商标语言的普遍特征和创新趋势。 实用语言工具与方法： 提供一系列实用的语言评估工具、词汇数据库、文化敏感度检查表等，指导读者在实践中应用商标英语的原理和技巧。 五、 总结与展望 本书最后将对商标英语的未来发展趋势进行展望，包括人工智能在商标命名和评估中的应用、跨文化交流中语言融合的新模式，以及更加注重消费者体验的个性化品牌语言等。我们希望通过本书，能够为品牌管理者、市场营销人员、知识产权律师、语言学研究者以及所有关注品牌建设的人士，提供一套系统、深入且富有实践指导意义的“商标英语”理论框架与实践指南。

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说实话，我对这种“实用型”书籍一向抱有保留态度，总觉得很多市面上的指南都是拼凑的二手信息，华而不实。但《商标英语》给我的感觉是完全不同的。它的深度和广度超出了我的预期，不仅仅停留在基础的“你会说”层面，更深入到了“你得懂行话，而且要懂为什么这么说”。我发现它对“善意使用抗辩”（Fair Use Defense）的英文表述进行了极其细致的拆解，从不同国家的判例法系出发，阐述了为什么在某些情况下，直译的表达方式会完全失去原有的法律效力，甚至产生反效果。作者的行文风格非常沉稳、逻辑严密，像是在解一道复杂的数学题，每一步推导都有据可依。它提供的那些高级表达，比如如何用更具说服力的语气来驳斥竞争对手的无效主张，或者在起草许可协议时如何构建滴水不漏的免责条款，这些内容是我在大学课堂上绝对学不到的，也是普通词典望尘莫及的。这本书更像是行业内部的“黑话秘籍”，让人瞬间拉高了自己在专业对话中的段位。

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这本书的价值，远超出了其作为“英语学习资料”的范畴，它更像是对整个商标实务流程的一次英文脉络梳理。我过去在面对来自不同国家律师团队的邮件时，常常需要花费大量时间去“解码”他们使用的那些充满法律惯性的英文表达，效率低下。自从开始研读这本书后，情况有了显著改善。它没有那种老生常谈的“如何写一封商务邮件”，而是直接切入了核心的法律文书撰写。特别是关于“异议程序”和“撤销程序”中双方往来的标准措辞和语气拿捏，作者的分析细致入微，教你如何用最得体的英文，表达最强硬的立场，这是一种非常高阶的沟通艺术。它让我意识到，语言在法律博弈中不仅仅是传递信息的载体，更是影响裁判者心证的关键变量。这种从“语言”到“策略”的升华，是这本书最让我赞叹不已的地方。

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这本书真是个宝藏，尤其对于我这种在跨国贸易领域摸爬滚打多年的老兵来说，简直是及时雨。我之前总是苦于在处理国际商标事务时，那些看似简单的英文术语，一到正式合同或者法务沟通时，就变得异常晦涩难懂，生怕一句话理解错了，就可能导致整个项目的方向出现偏差。这本书的编排非常巧妙，它没有那种枯燥的、纯粹的词汇罗列，而是大量地融入了真实的案例和情景对话，比如如何向海外客户解释“先用权”的法律概念，或者在申请不同司法管辖区的商标时，如何精准地使用那些法律专业词汇。我特别欣赏它在“地域性”上的考量，清晰地区分了美式英语和英式英语在商标法务用语上的细微差别，这在起草多边协议时至关重要。光是关于“共同使用”和“混淆可能性”这两个核心概念的深入剖析，就已经值回票价了。阅读它的时候，我感觉自己不是在背书，而是在一个经验丰富的国际律师身边接受一对一的辅导，每一个知识点都经过了实战的检验，充满了烟火气和操作性，极大地提升了我在跨文化交流中的自信心和专业度。

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坦白说，我不是一个容易被推荐语说服的读者，我更相信自己通过实践得出的结论。然而，这本书让我对“专业工具书”有了全新的认识。它的论述结构极其稳健，不像有些书籍那样，为了追求新潮而牺牲了基础的准确性。它对那些看似过时但至今仍是核心概念的英文术语，进行了深入的语源学和法律沿革的追溯，比如对“近似度判断”中“整体印象对比”的英文表述，它清晰地描绘了不同历史阶段法官在用词上的演变，这让我对商标的法律哲学有了更深层次的理解。阅读过程中，我经常需要停下来思考，因为它不是让你被动接受，而是引导你去主动思考：在我的特定语境下，哪个英文表达的法律风险最低？这种带着批判性思维去学习语言的方式，才是真正面向未来的专业人士所需要的。这本书的厚重感，来自于其内容的扎实和对专业脉络的精准把握，而非故作高深的堆砌辞藻。

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我是一个对书籍的“手感”和“阅读体验”有执念的人，这本书的排版设计简直是教科书级别的典范。页边距的留白恰到好处，既保证了视觉上的呼吸感，又没有浪费空间。最让我感到惊喜的是，它在关键术语的解释旁边，都配上了二维码或者一个简短的索引链接（虽然是书面形式的索引，但设计理念如此），引导读者去思考这个词汇在实际操作中的“陷阱”。比如，对于“衍生商标”（Derivative Mark）的解释，书中不仅提供了准确的英文翻译，还特意用小方框标注了与“延伸商标”在某些司法辖区可能产生的语义混淆，并给出了避免歧义的标准句式。这种对细节的极致追求，让这本书的实用价值倍增。它不仅是知识的载体，更像是一个精美的工具箱，每一个工具都被打磨得锋利且易于取用，让我在查阅和学习的过程中，心情非常舒畅，也更容易将所学内容内化吸收。

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