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出版者:旅游教育出版社

作者:杨路明

出品人:

页数:270

译者:

出版时间:2004-9

价格:24.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787563712243

丛书系列:

图书标签:

• 巫宁
• 旅游电子商务
• 在线旅游
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• 旅游科技
• 电商
• 营销
• 数字化
• 旅游行业
• 互联网
• 平台经济

图书简介：《探寻古文明的足迹：失落的国度与未解之谜》 （本书绝不涉及任何关于“旅游电子商务”的主题，聚焦于历史考古、文化人类学及未解之谜的探索） --- 前言：当历史的尘埃尚未落定时 人类文明的史册浩如烟海，然而，总有一些章节被时间的洪流冲刷得模糊不清，一些宏伟的国度在辉煌的顶峰戛然而止，留下了一片片令人神往又困惑的废墟。我们所处的现代世界，是无数次兴衰更迭的产物。本书并非对现代商业模式的梳理，而是对那些在历史长河中逐渐隐去的、充满神秘色彩的古代文明进行一次深度、细致的考古学之旅。 《探寻古文明的足迹：失落的国度与未解之谜》汇集了近十年全球顶尖历史学家、考古学家和符号学专家的最新研究成果，旨在剥开层层历史迷雾，重构那些曾经辉煌却最终消亡的伟大社会结构、信仰体系、技术成就及其骤然陨落的原因。我们将深入那些地图上已然模糊，却在想象中清晰可见的远古疆域。 第一部分：美洲的失落之光——玛雅与印加的宇宙观 本部分将重点考察中美洲和南美洲的古典文明，这些文明在缺乏已知外部技术援助的情况下，发展出了令人惊叹的数学、天文学和工程学成就。 第一章：蒂卡尔的低语——玛雅文明的周期性毁灭与重生 我们将详细分析玛雅文明中晚期（公元800-1000年）突然出现的“大崩溃”现象。本书不满足于泛泛而谈的气候变化理论，而是深入剖析了考古学证据支持下的多重压力模型：包括过度依赖单一的玉米种植系统导致的生态承载力透支、城市间复杂的政治联姻与战争网络、以及复杂的神权政治结构在面对长期干旱时的脆弱性。特别关注其复杂的历法系统（如“长纪元”）如何影响其宗教信仰和王朝的自我认知，探讨历法中隐含的“终结”概念与实际的社会解体之间的关联。我们还将展示近期在佩腾盆地（Peten Basin）发现的微型陶器碎片，这些碎片提供了关于当时社会等级分化加剧的直接物证。 第二章：安第斯山脉的巨石谜团——印加帝国的有效统治与崩溃 探究印加帝国（Tawantinsuyu）如何在极端多样的地理环境中，通过“米蒂马”（Mitimae，强制性人口迁移）政策维持其庞大疆域的统一性。本书详细对比了印加的“奇普”（Quipu，结绳记事系统）与更早的安第斯文明的记录方式，并引入了最新的生物考古学研究，以揭示其皇室成员的遗传隔离程度。重点解析西班牙征服者到来之前，帝国是如何应对其内部复杂的社会矛盾，以及其高效的道路系统在战乱时期如何反而成为权力迅速瓦解的通道。 第二部分：欧亚大陆的青铜与铁的交响曲 本部分将聚焦于欧亚大陆文明的兴衰，特别关注那些在欧洲文明崛起前，就已经掌握了先进冶金术和城市规划技术的东方帝国。 第三章：赫梯帝国的铁血遗嘱——安纳托利亚的军事革命 详尽分析赫梯（Hittites）如何利用其在铁器时代初期的技术优势，与埃及争霸。本书将不再把赫梯视为一个晦涩的王朝，而是将其视为古代近东第一个掌握了“铁冶炼”秘密的权力中心。通过对博阿兹柯伊（Boğazköy）楔形文字档案的重新解读，我们重构了其复杂的王位继承法和贵族议会（Pankus）的权力制衡机制。最终，我们将讨论“海上民族”（Sea Peoples）的入侵如何不仅仅是外部军事打击，更是全球贸易网络崩溃的连锁反应，如何共同导致了公元前12世纪的青铜时代晚期崩溃。 第四章：印度河谷的寂静——哈拉帕与摩亨佐-达罗的都市计划 本书对哈拉帕文明（Harappan Civilization）的关注点在于其令人费解的“城市平等主义”。与美索不达米亚和埃及的阶级分明形成鲜明对比，印度河谷的城市规划显示出惊人的标准化、先进的排水系统和缺乏明显的皇家陵墓或宏伟的中央神庙。我们将探讨考古学家提出的“等级较低的社会结构”理论，并分析其与雅利安人迁入之间的关系，强调其农业技术的先进性如何被河流系统的长期改变所最终削弱。 第三部分：未解之谜与文明的边界 本部分将跳出传统考古学的地理范畴，探索那些我们对其存在性都感到困惑的文化遗迹和符号。 第五章：塞浦路斯的阿法纳西耶夫的困境——对已知世界之外的想象 本章将分析那些至今仍缺乏可靠语言学或历史背景支撑的古代书写系统和遗迹。例如，对复活节岛的朗格朗格文字（Rongorongo）的结构分析，以及在西伯利亚南部发现的、与中原文化并无直接联系的“斯基泰式动物纹样”的传播路径。我们将引入文化传播学的最新模型，试图解释在古代技术和交通能力极为有限的情况下，这些文化上的“平行现象”是如何独立或以极其隐秘的方式相互影响的。 第六章：亚特兰蒂斯的阴影与真实的地质灾难 我们承认“亚特兰蒂斯”的哲学魅力，但本书将完全抛弃神话色彩，转而研究那些可能激发了柏拉图想象的真实地质事件。重点研究地中海文明中反复出现的“大洪水”叙事，并将重点放在对米诺斯文明（Minoan Civilization）在圣托里尼火山（Thera/Santorini）爆发后命运的细致考察上。通过对火山灰沉积层的精确测年，我们重建了米诺斯港口在灾难发生后数年内的社会反应模式，以及其海军霸权如何因环境突变而迅速瓦解。 结语：从残骸中重建人类精神的韧性 《探寻古文明的足迹》旨在提醒读者，人类历史是一个充满周期性兴衰的复杂系统。技术的飞跃并非文明永存的保证，而对环境的过度索取、内部政治的僵化以及对未知变数的准备不足，才是真正的“失落之谜”。本书通过严谨的学术考证和引人入胜的叙事，带领读者触摸历史的骨架，感受那些伟大灵魂在面对巨大变迁时的挣扎与荣耀。这是一部关于人类适应性、脆弱性以及我们对过去永恒的好奇心的深度考察。

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这本书在分析旅游电子商务的商业模式时，让我对“生态系统”的概念有了更深的理解。它不仅仅是将旅游产品进行简单的线上销售，而是将平台、服务商、内容生产者、旅行者等各个环节的参与者，都纳入到一个相互依存、共同发展的生态系统中。作者在书中详细阐述了如何构建这样一个健康的生态系统，比如如何通过合理的利益分配机制，激励平台上的各个参与者；如何通过开放的API接口，吸引更多的第三方服务商加入；如何通过优质的内容，吸引和留住用户。让我印象深刻的是，书中对“内容即服务”的理念的阐述。在旅游行业，优质的内容，比如旅行攻略、游记分享、美景图片等，本身就是一种服务，能够吸引用户，并引导他们进行消费。而旅游电子商务平台，则可以扮演一个内容聚合者和传播者的角色，将这些优质内容有效地传递给有需求的旅行者。这种对生态系统的构建和运营的深入分析，让我对旅游电子商务的未来发展模式有了更宏观的认识。

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这本书最让我感到惊喜的是，它并没有局限于纯粹的商业分析，而是将旅行的“体验”和“文化”融入到了电子商务的讨论之中。我们都知道，旅游的本质是体验，是感受不同地域的风土人情，是发现未知的美好。而作者在探讨如何通过电子商务平台来提升用户体验时，并没有回避这一点。它鼓励平台去关注那些能够触及旅行者情感深处的细节，比如如何让用户在预订机票或酒店时，就能感受到目的地的文化氛围；如何通过精心设计的用户界面和互动流程，让用户在规划行程的过程中，也能享受到探索的乐趣。书中提到的“故事化营销”和“沉浸式体验设计”，让我看到了将旅游电子商务从单纯的交易工具，转化为一个能够激发用户情感、满足用户精神需求的平台的可能性。它让我明白，一个成功的旅游电子商务平台，不应该只是一个信息撮合的机器，更应该是一个能够讲述旅行故事、传播旅行文化、连接旅行者情感的载体。

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这本书在探讨用户体验时，给我带来的启发是，技术固然重要，但最终还是要回归到“人”的身上。很多时候，我们过于关注平台的功能性，而忽略了用户的情感需求。作者在书中反复强调，旅游电子商务不应该仅仅是冷冰冰的交易，更应该是一个能够与用户建立情感连接的平台。它提到了很多创新的用户体验设计，比如如何通过个性化的内容推荐，去触动用户的旅行梦想；如何通过精美的视觉呈现，去营造一种身临其境的旅行氛围；如何通过社群互动，让用户在旅行前、旅行中、旅行后，都能感受到平台的陪伴和支持。让我特别有感触的是，书中对“信任”的构建的讨论。在旅游行业，信任是非常重要的，用户将自己的行程、财产都托付给平台，所以平台必须赢得用户的信任。作者提出了一些非常实用的方法，比如透明的评价体系、完善的客服机制、以及对用户信息安全的保障等等。这些细节上的考量，都体现了作者对用户体验的深度思考。

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总而言之，这本书是一本非常全面且深入的关于旅游电子商务的著作。它不仅仅停留在对商业模式的介绍，更是深入探讨了技术、用户体验、文化、创新等多个维度。作者的专业知识和行业洞察力令人称赞，他的文字流畅而富有启发性。对于任何对旅游行业感兴趣，或者希望了解旅游电子商务如何运作的人来说，这本书都绝对值得一读。它为我打开了一个全新的视角，让我看到了旅游电子商务的无限可能，也让我对未来的旅行充满了更多的期待。这本书的阅读体验，就像一次精心策划的旅行，每一步都充满了惊喜和收获，让我受益匪浅。我从中不仅学到了理论知识，更获得了实践的启发，这对于我在工作中和个人生活中都非常有价值。

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这本书给我带来的启发，更多地体现在它对“连接”的思考上。我一直认为，旅行不仅仅是从一个地方到另一个地方的物理位移，更是一种精神上的连接，连接人与人，连接人与文化，连接人与自然，甚至连接过去的自己和未来的自己。而“电子商务”这个词，在很多人看来，可能仅仅是冰冷的交易平台和高效的商业运作。但这本书却巧妙地将两者融合，它让我看到了如何在数字化的时代，依然能够保持旅行中最宝贵的“连接”本质。作者通过大量的案例分析，展示了那些成功的旅游电子商务平台是如何利用技术手段，去创造更具人情味的旅行体验的。比如，它提到了如何通过个性化的推荐算法，不仅仅是基于用户的历史行为，更能挖掘用户潜在的兴趣点，推荐那些能触动他们内心深处的目的地和体验。又比如，如何利用社交媒体和 UGC（用户生成内容）的力量，让真实的旅行故事和情感在平台上传播，从而激发更多人的旅行欲望，并帮助他们找到志同道合的旅伴。这种对“连接”的深入挖掘，让我重新审视了旅游电子商务的意义，它不再是简单的信息中介，而是成为了一个能够赋能旅行者，让他们在探索世界的同时，也能找到属于自己的归属感和共鸣的平台。

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这本书对于我理解“场景化”在旅游电子商务中的重要性，起到了至关重要的作用。以往我可能更多地将旅游电子商务理解为提供机票、酒店、门票的预订服务，而这本书则让我看到了，如何将这些服务与具体的旅行场景紧密结合起来。比如，作者在讨论目的地旅游产品设计时，就强调了要从用户的实际需求出发，针对不同的旅行者（如亲子游、情侣游、商务出差等），提供定制化的解决方案。而电子商务平台，则可以通过智能推荐和精准营销，将这些场景化的产品有效地触达目标用户。让我印象特别深刻的是，书中提到的“即时响应”和“碎片化服务”的概念。在旅行过程中，很多需求是突发性的、临时的，比如突然想找一家当地特色餐厅，或者需要紧急预订一张去看演出的门票。一个优秀的旅游电子商务平台，就应该能够在这种场景下，提供及时、便捷的服务，从而提升用户的满意度和忠诚度。这种对场景的深刻洞察，让我对旅游电子商务的未来发展方向有了更清晰的认知。

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这本书对“创新”的理解，也给我留下了深刻的印象。它并没有将创新仅仅局限于技术上的突破，而是更强调如何在商业模式、服务模式、用户体验等方面进行创新。作者在书中介绍了很多非常具有前瞻性的旅游电子商务理念和实践。比如，它提到了如何利用大数据和人工智能，去预测用户的旅行需求，并提供个性化的旅行解决方案；如何通过区块链技术，去提升旅游产品的透明度和可追溯性；如何利用虚拟现实和增强现实技术，去为用户提供沉浸式的旅行体验。让我特别感兴趣的是，书中对“订阅制”旅游服务的探讨。它认为，在未来，旅游服务可能会像内容消费一样，走向订阅制，用户可以根据自己的需求，选择不同的订阅套餐，获得定制化的旅行服务和体验。这种对未来趋势的预测和分析，让我对旅游电子商务的创新充满了期待。

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阅读这本书的过程中，我最大的感受是作者在剖析旅游电子商务的商业逻辑时，并没有流于表面，而是深入到了每一个环节的细节之中。它不像市面上很多关于商业的书籍，仅仅提供一些宽泛的理论或者成功的案例罗列，而是真正地将“如何做”以及“为什么这样做”阐述得非常清楚。比如，在讲到平台的用户获取策略时，它不仅仅列举了 SEO、SEM、社交媒体营销等常见的手段，还深入分析了在旅游行业这个特殊的场景下，不同渠道的转化率差异，以及如何针对不同的旅行者画像，设计差异化的营销信息。更让我印象深刻的是，书中对旅游产品定价策略的分析，它不仅仅考虑了成本和利润，还引入了体验经济的视角，以及如何通过“预售”、“打包”、“个性化定制”等方式，来优化用户感知价值，从而实现更高的收益。而且，作者在分析每一个商业模式时，都会引用大量的真实数据和行业报告，这使得书中的论证非常有说服力，也让我能够更清晰地理解，在瞬息万变的旅游市场中，哪些策略是行之有效的，哪些是需要不断调整和优化的。

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这本书的封面设计给我留下了深刻的第一印象。它采用了一种非常简约但又不失质感的风格，主色调是那种温暖的、带点阳光气息的米白色，搭配上一些细致的、如水彩晕染般的蓝色和绿色线条，勾勒出一种模糊而又充满想象力的旅途轮廓。没有过分花哨的插画，也没有生硬的字体设计，一切都显得恰到好处，仿佛在低声诉说着关于旅行的美好和无限可能。在书店里，我一眼就被它吸引住了，那种宁静致远的氛围，让我忍不住伸手去翻阅。我经常会因为一个吸引人的封面而开始一段阅读之旅，而《旅游电子商务》无疑成功地做到了这一点。它没有采用那些充斥着浮夸标题和廉价视觉元素的封面，而是选择了一种更内敛、更具艺术感的方式来传递信息，这让我对书的内容产生了更多的好奇心，也预示着这本书可能不仅仅是关于商业模式的介绍，更可能融入了作者对旅行的某种理解和情怀。拿到手里，书的纸张也很有质感，不是那种光滑得有些刺眼的纸，而是略带磨砂感的，握在手里非常舒服，也方便在光线不好的地方阅读。翻开第一页，文字的排版也十分舒朗，留白恰到好处，不会让人感到压迫感，每一页都经过了精心的设计，这让我在阅读的过程中，能更专注于文字本身，而不是被糟糕的排版所干扰。

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从阅读的角度来说，这本书的语言风格也给我留下了非常好的印象。它没有那种过于学术化、枯燥乏味的语言，也没有那种充斥着行话、让普通读者望而却步的专业术语。相反，作者的文字流畅而富有逻辑，即使在讨论复杂的商业模式和技术概念时，也能用清晰易懂的方式表达出来。同时，书中还穿插了一些生动的旅行故事和行业观察，让阅读的过程充满了趣味性，不会让人感到乏味。我特别喜欢作者在引用案例时，不仅仅是简单地介绍事实，而是会深入分析其背后的原因和启示，这种“刨根问底”式的写作方式，让我能够更深刻地理解每一个观点。而且，作者在行文中，也展现出一种对旅游行业的热情和洞察，字里行间透露出的，不仅仅是商业的理性分析，更有对旅行本身价值的认同和推崇，这使得整本书读起来，既有知识的深度，又不失温度。

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