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出版者:西南财经大学出版社

作者:

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1999-05-01

价格:37.80元

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isbn号码:9787810554794

丛书系列:

图书标签:

• 营销学
• 市场营销
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• 营销管理
• 品牌营销
• 营销策略
• 消费者行为
• 营销策划
• 营销案例
• 商业管理

深度探索：现代金融市场运作与风险管理 图书名称： 现代金融市场运作与风险管理 作者： 资深金融分析师 联合撰写 出版社： 世纪经纬出版集团 --- 内容简介 《现代金融市场运作与风险管理》 是一部面向金融专业人士、高级管理者以及对全球金融体系有深入探究需求的读者的权威著作。本书摒弃了对基础概念的冗余阐述，直击当前全球金融市场最复杂、最前沿的议题，旨在为读者提供一套系统、精炼且高度实用的分析框架和决策工具。全书结构严谨，内容涵盖了宏观金融环境的演变、不同资产类别的深度剖析、复杂金融工具的应用，以及在高度不确定性下构建稳健风险管理体系的实战策略。 本书的独特之处在于其“实战导向”和“前瞻性视野”。我们不仅回顾了历史上的重大金融危机，更重点分析了近年来由技术变革（如金融科技、算法交易）和地缘政治冲突引发的新型风险模式。 --- 第一部分：全球金融环境的结构性重塑 (约 350 字) 本部分深入剖析了塑造当前金融市场的核心驱动力，着重探讨了宏观经济政策的复杂传导机制以及全球化进程中的“逆流”效应。 第一章：后量化宽松时代的货币政策博弈 本章详细分析了主要央行在应对高通胀与经济衰退风险时的政策权衡。讨论的重点包括：负利率政策的长期影响评估、央行数字货币（CBDC）的潜在市场冲击、以及跨国资本流动对主权债务可持续性的压力测试。我们构建了一个多因素模型，用以预测不同利率情景下新兴市场和发达国家的资本外流风险。 第二章：地缘政治与供应链重构对金融稳定的影响 全球贸易保护主义抬头和技术脱钩趋势，正重塑国际资本的流向和资产的定价逻辑。本章侧重于分析“友岸外包”（Friend-shoring）和关键技术供应链的本地化对特定行业（如半导体、能源）股票和债券估值的影响。此外，对金融制裁工具的演变及其对离岸金融中心的系统性风险进行了案例剖析。 第三章：金融科技（FinTech）的颠覆性渗透与监管套利 区块链技术在支付、清算和资产代币化方面的进展，正在挑战传统中介机构的商业模式。本书着重探讨了去中心化金融（DeFi）的崛起，如何引入了全新的流动性风险和智能合约风险。同时，监管机构如何平衡创新激励与金融稳定要求，是本章的分析核心。 --- 第二部分：多资产类别的高级定价与市场微观结构 (约 500 字) 本部分专注于专业投资者在处理固定收益、衍生品和另类投资时所需掌握的复杂分析工具和市场洞察。 第四章：固定收益市场：期限结构与信用风险的动态建模 本书超越了传统的收益率曲线分析，重点介绍了基于短期利率模型（如 HJM 或 Hull-White 模型）对利率衍生品进行精细化定价的方法。在信用风险分析方面，我们详细阐述了从结构化产品（如 CLO 和 ABS）中剥离和对冲尾部风险的技术，并探讨了在经济衰退预期下，如何利用信用违约互换（CDS）曲线的扁平化或反转来预测市场情绪。 第五章：衍生品市场：波动率交易与异象分析 本章深入探讨了波动率本身如何成为一种可交易的资产类别。通过对 VIX 指数、期权微笑（Skew）和期限结构（Term Structure）的深入分析，读者将学习如何识别市场对极端事件的定价偏差。内容还包括了跨市场套利策略（如股指期货与 ETF 之间的基差交易）的实施细节与滑点控制。 第六章：另类投资：私募股权与基础设施的流动性折价评估 随着机构投资者对另类资产的配置比重增加，如何准确评估其内在价值和流动性折价成为关键。本书提供了针对 LBO 交易的现金流折现模型的修正方法，并探讨了在私募市场中应用“估值锚定”（Valuation Anchoring）技术来应对信息不对称性的挑战。对于基础设施投资，本书关注特许经营权定价中的监管风险溢价计算。 --- 第三部分：系统性风险与前沿风险管理实践 (约 650 字) 这是全书的理论与实践的交汇点，旨在构建一套能够应对“黑天鹅”和“灰犀牛”事件的风险文化与技术防御体系。 第七章：压力测试与情景规划：超越巴塞尔协议 III 传统的压力测试往往基于历史相关性。本章引入了“反向压力测试”（Reverse Stress Testing）的方法论，要求管理者从潜在的灾难性后果出发，反向推导出导致该结果的最小输入集。我们详细展示了如何设计包含多重、非线性相互作用的宏观经济情景，例如“滞胀叠加地缘冲突升级”的情景构建步骤。 第八章：流动性风险的实时监控与应急预案 流动性危机往往是系统性风险爆发的直接导火索。本书侧重于构建一套实时的、跨部门的流动性指标体系，包括融资成本敏感度、内外部资金来源的集中度分析。针对清算所（CCP）风险管理的新要求，本章也详细解析了保证金制度的升级对交易对手风险敞口的影响。 第九章：操作风险与网络安全：金融机构的“隐形负债” 随着数字化转型的加速，操作风险已不再局限于人为失误。本章聚焦于算法漂移（Algorithm Drift）、数据治理失效以及日益复杂的网络攻击对交易系统的威胁。我们提供了风险量化框架，用于评估一次成功的网络攻击事件对机构声誉资本和监管合规成本的复合影响。 第十章：治理、合规与负责任的投资（ESG风险整合） 本章探讨了监管环境日益严格的背景下，金融机构如何将合规成本转化为竞争优势。特别地，本书详尽分析了“漂绿”（Greenwashing）风险的识别与量化。我们提出了一种将气候转型风险（Transition Risk）纳入长期资本配置决策的整合模型，强调了数据透明度和利益相关者沟通在维护机构长期价值中的核心作用。 --- 本书目标读者群体： 投资银行、资产管理公司、对冲基金的中高级风险官（CRO）及投资组合经理。 金融监管机构的分析师和政策制定者。 追求知识深度和实战技能提升的金融学博士研究生及 MBA 学生。 阅读本书后，您将能够： 准确识别当前市场中非传统风险来源；运用先进的计量模型对复杂金融工具进行可靠定价；并设计出能够抵御宏观冲击和技术颠覆的全面风险防御体系。

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**评价二** 作为一名资深的市场从业者，我已经阅读过不少营销类的书籍，但《营销管理》无疑是其中最让我眼前一亮的一本。它不仅仅是知识的罗列，更是一种思想的启迪。作者的观点非常前沿，对未来营销趋势的预测也相当准确。我尤其欣赏书中关于“体验经济”和“社群营销”的章节，这正是我目前工作中的重点关注领域。书中的分析非常深刻，不仅仅停留在表面，而是深入到品牌构建、价值传递、客户关系管理等核心环节。它引导我重新思考了“用户”这个概念，不再是将他们视为单纯的消费者，而是将其视为品牌生态系统的重要组成部分，并强调了如何通过个性化的互动和情感连接来建立长期的忠诚度。读这本书的时候，我常常会停下来，对照自己过去的项目和经验，反思自己做得好的地方和需要改进的地方。它提供了一个全新的视角，让我能够以更宏观、更战略的高度来审视营销工作，而不只是被日常琐碎的执行任务所困。这本书绝对是那些渴望在营销领域有所突破、不断进阶的专业人士的必备读物。

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**评价三** 我一直觉得，营销是一门艺术，需要灵感和创意。但《营销管理》这本书，却让我看到了营销背后严谨的科学和策略。它就像一本教科书，但又比教科书更加生动有趣。书中大量的图表和数据分析，让我对市场数据有了更直观的理解。我特别喜欢关于市场调研和数据分析的部分，作者详细介绍了如何设计调研问卷、如何收集和分析数据，以及如何从数据中提炼出有价值的洞察。这对于我来说，简直是雪中送炭。以前做市场活动，总是凭感觉，效果不好的时候也不知道问题出在哪里。现在，我学会了如何用数据说话，如何通过科学的分析来指导我的营销决策。而且，这本书的结构也非常清晰，逻辑性很强，从宏观的市场环境分析，到具体的营销组合策略，再到营销效果的评估，层层递进，让我能够系统地掌握整个营销流程。我经常在工作之余翻阅这本书，每一次都有新的收获。它让我的营销工作变得更加有条理，更加有效率。

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**评价一** 这本书简直是为我量身定做的！最近刚入行市场营销，感觉像一头雾水，什么都想学，又不知道从何下手。翻开《营销管理》这本书，我真的松了一口气。它没有像其他入门书那样堆砌理论，而是用一种非常接地气的方式，把那些看似高深的营销概念拆解得明明白白。我最喜欢的部分是关于消费者行为分析的部分，作者列举了好多现实生活中的案例，从不同人群的购买动机、决策过程，到影响他们选择的各种因素，都分析得入木三分。看完之后，我恍然大悟，原来平时觉得“理所当然”的消费行为背后，竟然隐藏着这么多心理学和行为学的原理。而且，这本书在讲解理论的同时，还提供了大量的实用工具和方法，比如SWOT分析、STP模型等等，并且告诉你怎么在实际工作中运用。我试着运用书里的方法分析了我们公司的一个老产品，结果发现了很多之前忽略的问题，也找到了新的增长点。这本书真的让我感觉，营销不是什么神秘的魔法，而是可以通过系统学习和实践掌握的技能。

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**评价四** 读完《营销管理》，我最大的感受就是，原来营销是可以这样玩的！这本书颠覆了我对传统营销的认知。作者在书中花了大量的篇幅去探讨“品牌故事”和“情感共鸣”，这部分内容让我印象深刻。它不再强调硬性的产品功能和推销，而是教你如何通过讲述一个引人入胜的故事，触动消费者的内心，从而建立起与品牌的深层连接。我开始尝试着在我的社交媒体营销中运用这些方法，效果出奇地好。很多客户不再只是单纯地购买产品，而是开始讨论品牌背后的理念和价值观。这本书还特别强调了“内容营销”的重要性，以及如何通过有价值的内容来吸引和留住目标受众。作者提供的很多策略和技巧，都非常具有实操性，我可以直接拿来运用到我的工作中。例如，书中关于如何策划病毒式传播的内容、如何利用KOL效应来提升品牌影响力，都给了我很多启发。总之，这本书让我看到了营销的无限可能，也让我对自己的职业发展充满了信心。

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**评价五** 《营销管理》这本书，可以说是我在商业阅读领域遇到的一个宝藏。它并非一本陈旧的理论堆砌，而是充满了时代感和前瞻性。作者在探讨数字营销和新媒体的应用方面，给予了非常深刻的见解。我特别喜欢书中关于“个性化营销”和“千人千面”的章节，这正是我目前在探索的方向。它详细阐述了如何利用大数据和人工智能技术，为每一个消费者提供定制化的产品、服务和沟通，从而大幅提升营销的效率和转化率。书中还提供了很多关于如何构建和管理线上社区、如何进行精准广告投放的实操建议。我尝试着运用书中的一些方法来优化我们的广告支出，结果发现投放的精准度和ROI都有了显著提升。这本书让我意识到，在信息爆炸的时代，传统的“广撒网”式的营销已经不再适用，取而代之的是精耕细作，深度触达。它不仅教会我如何“做什么”，更教会我“为什么这么做”，以及“如何做得更好”。这本书对于任何希望在数字化浪潮中抓住机遇、实现营销突破的企业或个人来说，都是一本不可或缺的指南。

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