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出版者:中國建築工業齣版社

作者:吳國欣

出品人:

頁數:148

译者:

出版時間:1999-9

價格:23.00元

裝幀:

isbn號碼:9787112036851

叢書系列:

圖書標籤:

• 廣告
• 廣告設計
• 平麵設計
• 視覺傳達
• 品牌推廣
• 創意
• 營銷
• 設計原理
• 排版
• 色彩
• 廣告文案

探索未知領域：一本關於古代星象與神秘符號的深度研究 書名：天穹之秘：失落文明的宇宙密碼 圖書簡介 《天穹之秘：失落文明的宇宙密碼》是一部深入探究史前人類對宇宙認知、星象觀測體係構建及其文化符號衍生的學術專著。本書的核心目標在於梳理和解讀那些散落在全球各地古代遺址、岩畫、壁畫以及少數珍貴手稿中，與天文現象、行星運行、星座劃分以及神秘學符號緊密相關的視覺信息和文字殘片。我們試圖揭示，在缺乏現代觀測工具的背景下，古代文明是如何建立起一套復雜而精確的宇宙模型，以及這種模型如何滲透並重塑瞭他們的社會結構、宗教信仰和技術發展。 全書的論述建立在跨學科的交叉研究基礎上，融閤瞭天文學史、考古學、符號學、古文字學以及人類學人類學的最新研究成果。我們避開瞭對當代流行文化或設計美學的簡單引用，轉而聚焦於曆史真實語境下的符號功能與意義。 第一部分：遠古的凝視——史前天文的萌芽 本部分首先考察瞭人類對夜空的早期感知。我們從舊石器時代的洞穴壁畫入手，特彆是對歐洲拉斯科洞窟、西班牙阿爾塔米拉洞穴中那些反復齣現的、難以解釋的幾何圖案和點陣進行瞭細緻的描繪與分析。本書認為，這些並非簡單的裝飾，而是早期對特定星團位置或月相變化的係統性記錄。我們詳細對比瞭不同地理區域的早期天文遺跡，例如蘇格蘭的卡拉尼什石陣（Callanish Stones）和愛爾蘭的紐格萊奇墓（Newgrange），探討它們在鼕至和夏至的精確對準，如何指示齣史前社會對季節更迭的依賴，以及這種依賴如何催生瞭最初的曆法概念。 我們引入瞭“環境天文”（Environmental Astronomy）的概念，論證瞭古代建築布局與特定天體事件的關聯性，遠超偶然的巧閤。例如，埃及的阿布辛貝神廟在特定日子陽光如何穿透深處照亮神像的現象，並非單純的建築奇跡，而是對太陽崇拜深入骨髓的物理體現。 第二部分：文明的圖譜——古典時代的天象體係 進入文明的曙光，本書將重點轉嚮美索不達米亞、古埃及和瑪雅文明。我們深入解析瞭巴比倫泥闆上的金牛座-獅子座-天蠍座等區域的早期劃分，以及他們如何通過對行星（特彆是金星和火星）的長期觀測，發展齣相對精確的周期計算方法。不同於後世的占星學，早期體係更側重於預測洪水、歉收等與農業生存息息相關的自然事件。 對於瑪雅文明，我們細緻地研究瞭《德纍斯頓手抄本》中描繪的金星周期錶。本書提齣，瑪雅祭司階層對金星的精確追蹤，直接影響瞭他們對戰爭時機的選擇和王權閤法性的鞏固。我們專注於解讀圖錶中抽象的幾何形狀與時間單位的對應關係，而非其後續的宗教寓意，強調其背後的數學基礎。 第三部分：符號的語言——宇宙秩序的具象化 這是本書最富挑戰性的部分，緻力於破譯古代文明如何將抽象的天體運行轉化為可識彆、可傳承的視覺符號。我們考察瞭古印度河文明（哈拉帕）印章上常見的“三股叉”或“帶狀渦鏇”圖案，並將其與古代婆羅門教文獻中對“梵天之輪”的描述進行比對，探討這些符號在不同文化中是否共享著一個關於“循環時間”的底層語義。 此外，我們花費大量篇幅分析瞭中國古代的“渾天說”與“蓋天說”的視覺模型轉化，以及它們在青銅器、玉器上的抽象錶現。重點關注瞭龍、鳳、龜、蛇等神話動物在星宿體係中的對應關係，如何成為權力結構的隱喻。我們精確區分瞭這些符號在不同曆史時期“功能性”（記錄天文）和“象徵性”（政治或宗教）的變化軌跡。 第四部分：失落的連接——跨文化符號的共性與分野 在最後一部分，作者提齣瞭一個更具爭議性的假設：是否存在一套跨越大陸和時代的“基礎宇宙符號集”？通過對比復活節島的摩艾石像的排布、秘魯納斯卡綫條的幾何構成與地中海文明的迷宮圖案，我們探討瞭人類對“秩序感”的共同心理需求，如何驅動他們在不同的地理環境中，不約而同地選擇瞭相似的數學比例和視覺結構來錶達宇宙的宏大與自身的渺小。 本書特彆強調對“負空間”和“留白”的分析。例如，古埃及神廟牆壁上未雕刻的部分，或者早期符號中未被填充的區域，可能蘊含著對“虛空”或“未觀測空間”的理解，這對於理解他們的整體宇宙觀至關重要。 結語：對“意義”的重新審視 《天穹之秘》並非一部旨在重建古代占星術的操作手冊，也不是一本探討當代視覺藝術如何挪用古老圖騰的評論集。它的最終目的，是引導讀者以一種曆史的、嚴謹的、去魅化的視角，重新審視那些看似神秘莫測的古代圖像。我們力求揭示，在人類文明的早期階段，對天象的精確觀測，是如何內化為一種深刻的、構建世界觀的視覺語言，並最終塑造瞭我們今日所理解的文化基石。本書適閤對天文學史、古代符號學、以及早期人類思想史感興趣的專業研究人員和深度愛好者閱讀。全書配有詳盡的圖錶、高清的文物拓片與專業的幾何分析，確保論述的嚴謹性與可追溯性。

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這本書的視角非常獨特，它並沒有過分強調“如何做”，而是更側重於“為什麼這樣做”。作者用一種非常宏觀的視角，將廣告設計置於整個商業生態和社會文化背景下去解讀。它探討瞭廣告設計如何影響消費者的認知和行為，如何塑造品牌形象，甚至如何引領社會潮流。我特彆喜歡其中關於“設計的倫理”和“社會責任”的討論，這讓我在欣賞廣告作品的創意和美感之餘，也能對其背後可能産生的社會影響進行反思。這本書不僅僅是一本關於技術和技巧的書，更是一本關於理念和哲學的書。它鼓勵讀者去思考廣告設計的本質，去探索它在現代社會中所扮演的角色，以及它所能帶來的深遠意義。

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我本身從事的行業與廣告設計看似關聯不大，但讀完《廣告設計》後，我發現書中很多關於溝通、錶達和影響力的原理，都具有普適性。它詳細闡述瞭如何通過視覺語言來傳遞復雜的信息，如何運用色彩、構圖、字體等元素來烘托情緒和營造氛圍，以及如何通過敘事性的手法來吸引受眾。我尤其驚嘆於書中對“簡潔緻勝”和“大道至簡”的推崇，很多最經典的廣告設計，往往都以最樸素的方式，傳遞瞭最深刻的信息。這本書讓我意識到，無論你從事什麼行業，掌握基本的視覺溝通能力，都能讓你在與人溝通時更加遊刃有餘，更加清晰有力。它為我提供瞭一種全新的觀察世界的方式，讓我開始關注生活中的每一個視覺細節，並從中汲取靈感。

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剛拿到這本《廣告設計》，真是迫不及待地翻閱起來。雖然我並不是專業設計師，但一直對廣告的世界充滿好奇，尤其是那些創意十足、能夠瞬間抓住眼球的作品。這本書的內容，仿佛為我打開瞭一扇瞭解廣告背後故事的窗戶。我尤其喜歡它對經典廣告案例的深入剖析，不僅僅是展示成品，更重要的是挖掘瞭它們是如何誕生的，從最初的市場調研、目標受眾的洞察，到創意概念的構思、視覺元素的選用，再到傳播策略的製定，每一個環節都講述得娓娓道來。我常常會沉浸在這些案例的細節裏，想象著設計師們是如何在一個個難題中找到突破口，如何在有限的時間和預算內創造齣無限的可能。這本書讓我明白，一個成功的廣告，絕不僅僅是好看的圖片和幾句口號的堆砌，它背後蘊含著深刻的商業智慧和人性洞察。讀完之後，我對廣告設計這個領域有瞭更全麵、更係統的認識，也對那些默默付齣的創意工作者們充滿瞭敬意。

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說實話，我一直以為廣告設計是個非常“技術流”的活兒，需要精通各種軟件，掌握各種色彩理論和構圖法則。然而，《廣告設計》這本書卻徹底顛覆瞭我的這種認知。它所強調的，更多的是一種“思維方式”和“解決問題”的能力。書中很多章節都在探討如何從一個簡單的産品特性，延展齣無數個創意點子；如何通過洞察消費者內心深處的渴望和痛點，來打造能夠引起共鳴的信息；如何將抽象的概念，轉化為具體、生動的視覺語言。我特彆欣賞書中關於“用戶體驗”的論述，它提醒我，設計不僅僅是為瞭美觀，更是為瞭讓信息被有效地傳遞，讓用戶在接收廣告的過程中感到愉悅和有所收獲。這本書更像是一個思維的啓迪者，它教會我如何跳齣思維定勢，用更廣闊的視角去看待問題，如何在看似平凡的元素中發掘齣不平凡的創意。

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作為一名對市場營銷稍有瞭解的普通讀者，我一直覺得廣告設計是營銷鏈條中一個至關重要卻又常常被忽視的環節。《廣告設計》這本書，恰恰填補瞭我在這方麵的認知空白。它非常細緻地講解瞭不同媒介環境下廣告設計的考量，比如綫上和綫下的差異、不同社交媒體平颱的特點，以及如何根據不同的傳播渠道去優化設計方案。我印象深刻的是書中關於“內容為王”的觀點，它強調瞭廣告不僅僅是宣傳，更是一種內容的輸齣，需要有價值、有趣味，能夠吸引並留住受眾的注意力。讀完這本書，我明白瞭為什麼有些廣告能夠深入人心，成為我們生活中的一部分，而有些則轉瞬即逝。它讓我開始思考，作為消費者，我們更傾嚮於接受什麼樣的信息，以及什麼樣的廣告設計纔能真正打動我們。

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