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出版者:经济管理出版社

作者:刘林清

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2000-04-01

价格:19.5

装帧:

isbn号码:9787801189639

丛书系列:

图书标签:

• 广告学
• 营销学
• 传播学
• 市场营销
• 品牌推广
• 广告创意
• 媒介规划
• 消费者行为
• 广告效果评估
• 新媒体广告

探寻思想的深邃回响：当代哲学思潮导览 本书导言：在迷雾中锚定意义的航船 在这个信息爆炸、技术飞速迭代的时代，我们如同置身于一个不断膨胀的宇宙，周遭的一切都在以惊人的速度发生变化。面对这种持续的变动性，人类对于“我是谁”、“世界如何运作”、“我们应当如何生活”这些古老而核心的追问，从未停歇。我们渴望理解现象背后的本质，探寻在流变中能够安放我们信念与价值的坚实地面。 《探寻思想的深邃回响：当代哲学思潮导览》正是为身处这一时代洪流中的探索者们准备的一份详尽地图。它并非提供终极的答案，而是旨在梳理并展示近百年来，尤其是在二十世纪后半叶至今，全球思想界所经历的那些关键的转向、深刻的争论以及催生出的影响深远的理论框架。本书致力于揭示，在后现代的质疑、科学的突破、全球化的冲击下，哲学家们是如何重塑我们的世界观，又是如何试图为人类经验的复杂性提供新的阐释工具。 第一部分：语言、意义与实在的重构 本部分聚焦于“语言转向”及其深远影响，这是理解当代哲学不可逾越的一步。我们将深入剖析现象学（Phenomenology）晚期发展所引发的对意识与经验的细致考察，特别是胡塞尔（Husserl）的追随者们如何将关注点转向具身性（Embodiment）和情境性（Situatedness）。 随后，我们将详细阐述后结构主义（Post-Structuralism）和解构主义（Deconstruction）的立场。这不是简单地否定结构，而是对结构如何被权力、历史和差异所渗透的批判性考察。我们将细致解读德里达（Derrida）关于“延异”（Différance）的论述，解析文本的开放性如何挑战了传统意义的确定性，以及这种挑战对文学批评、法律理论乃至政治话语产生的颠覆性力量。我们还将探讨福柯（Foucault）的谱系学方法，揭示知识与权力之间难以分割的共谋关系，以及“规训社会”（Disciplinary Society）的概念如何精准地描绘了现代主体性的形成机制。 此外，本卷还探讨了语言哲学在分析传统中的重要进展，例如维特根斯坦（Wittgenstein）的后期思想如何将焦点从对逻辑形式的探究转移到对“语言游戏”（Language Games）的社会性实践的理解上，以及奎因（Quine）对实在论的挑战，如何促使哲学家重新思考知识的整体性与经验的边界。 第二部分：政治、伦理与他者的回归 当代哲学在面对二十世纪的集体创伤与全球不公时，将伦理学和政治哲学推向了新的前沿。本部分旨在梳理那些试图在“普遍性”与“特殊性”之间架起桥梁的理论努力。 我们将详尽分析约翰·罗尔斯（John Rawls）的《正义论》及其引发的广泛辩论。通过对“无知之幕”（Veil of Ignorance）和“差异原则”（Difference Principle）的细致剖析，本书将探讨自由主义在追求社会公平方面的制度性构想。与之相对的，我们将考察批判理论，特别是法兰克福学派（Frankfurt School）后期的发展。阿多诺（Adorno）和霍克海默（Horkheimer）对“启蒙辩证法”的批判，揭示了工具理性如何异化了人类的自由，而哈贝马斯（Habermas）则试图通过“交往理性”（Communicative Action）的理想模型，为批判提供一种基于共识的规范性基础。 更进一步，本书会深入探究“他者”（The Other）在当代伦理学中的中心地位。列维纳斯（Lévinas）的伦理学如何将责任置于知识之上，主张面对“他者之面庞”时所产生的不可推卸的伦理命令。我们还将审视女权主义哲学和后殖民理论，它们如何揭示了传统哲学话语中对性别、种族和地域的系统性排斥，并倡导一种更具包容性的、承认差异的政治伦理。 第三部分：心灵、身体与人工智能的界限 心物问题（Mind-Body Problem）并未因科学进步而消亡，反而因神经科学、认知科学和人工智能的崛起而变得更加复杂和紧迫。本部分将从跨学科视角审视意识的本质。 我们将回顾功能主义（Functionalism）及其对计算主义的贡献，探讨哲学家如何试图将心智状态等同于特定的信息处理角色。然而，随后的讨论将转向对这些还原论倾向的有力挑战，例如塞尔（Searle）的“中文房间”思想实验，它质疑了纯粹的句法操作能否产生真正的语义理解和意向性（Intentionality）。 本书还将关注“具身认知”（Embodied Cognition）的兴起，这种理论认为，我们的思维过程深深根植于我们的身体结构、感官经验以及我们所处的物理环境之中。这不仅关乎心灵如何运作，也关乎我们如何感知世界和建构自我。最后，我们将讨论后人类主义（Posthumanism）的议题，探讨技术增强（Technological Enhancement）和人工意识的未来可能对“人”的定义带来的根本性冲击。 结语：走向多元视角的对话 《探寻思想的深邃回响》的最终目标，是培养读者在面对当代思想的复杂性时，能够保持一种批判性的开放态度。当代哲学不再是单一学派的一统天下，而是一个充满活力、相互诘问的对话场域。理解这些深刻的思想，不是为了全盘接受，而是为了更好地装备自己，去审视我们自身所处的现实，去参与到塑造未来意义的构建之中。这本书是一份邀请函，邀请每一位求知者，潜入思想的深海，聆听那些塑造了我们今日世界的遥远而有力的回响。

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我一直以为广告只是那些光鲜亮丽的电视广告和海报，充其量是一种“卖东西”的手段。直到我读了《现代广告学》，我才意识到广告的背后蕴含着多么深刻的心理学、社会学和传播学原理。这本书完全颠覆了我之前对广告的刻板印象。它深入浅出地剖析了广告信息是如何被消费者接收、理解和内化的，以及广告如何潜移默化地影响人们的价值观和社会潮流。书中关于消费者行为的分析尤其让我着迷，作者通过一系列研究和理论，解释了为什么某些广告能够引起共鸣，而另一些则石沉大海。我特别喜欢书中对“说服力”的探讨，它不仅仅是简单地罗列产品优点，而是通过情感、理性、社会认同等多种方式来打动人心。这本书让我开始从一个“被动接受者”转变为一个“主动思考者”，我开始学会辨别广告中的套路，理解广告背后的意图，甚至开始欣赏那些真正有创意、有深度的广告作品。这本书不仅提升了我对广告的认知，也让我对人性有了更深的理解。

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我是一个对市场营销和品牌建设充满热情的人，一直渴望能找到一本能够系统性地梳理广告策略和执行流程的书。《现代广告学》的出现，无疑是我的及时雨。它从战略层面出发，详细阐述了如何根据市场调研和消费者洞察，制定出精准的广告目标和传播策略。书中对不同广告媒介的特点、优势和选择标准进行了深入分析，让我对如何有效地将广告信息触达目标受众有了更清晰的认识。我特别欣赏书中对广告效果评估方法的介绍，这部分内容对于衡量广告投入产出比，优化广告投放策略至关重要。作者不仅强调了创意的重要性，更注重广告执行的落地性和效果的量化，这种务实的风格非常符合我的工作需求。我感觉这本书就像一个经验丰富的广告从业者，将多年的实践智慧毫无保留地倾囊相授。我迫不及待地想将书中的方法论应用于我的实际工作中，相信它将为我带来显著的成效。

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坦白说，我原本对广告并没有太大的兴趣，觉得它只是一个商业的附属品，离我的生活和工作似乎有点遥远。然而，当我偶然翻到《现代广告学》这本书时，我却被它所描绘的广告世界的丰富多彩所深深吸引。它让我看到了广告不仅仅是推销产品，更是一种文化现象，一种社会表达，甚至是一种艺术形式。书中对不同时期、不同地域的广告风格和特点的梳理，让我大开眼界，也让我意识到广告与时代背景、社会文化之间紧密的联系。我尤其喜欢书中对广告创意背后故事的讲述，那些看似简单的广告画面，背后却蕴含着如此多的巧思和匠心。它让我明白了，好的广告不仅仅是传递信息，更是能够触动人心，引发共鸣，甚至改变人们的生活方式。这本书让我开始重新审视身边的广告，发现它们原来可以如此有趣和有意义。我感觉自己仿佛打开了一个全新的视角，看到了一个充满无限可能性的广告世界。

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这是一本极其严谨且具有学术深度的著作。我是一名广告学专业的学生，在学习过程中，我接触过不少教材和参考书，但《现代广告学》给我带来的启发是前所未有的。它不仅仅是对现有广告理论的梳理和总结，更是在此基础上进行了批判性的反思和创新性的探讨。书中引用了大量国内外前沿的学术研究成果，并对各种理论流派进行了细致的比较和分析，让我能够站在巨人的肩膀上，对广告学的研究有一个更宏观和深入的认识。我特别欣赏书中对“广告伦理”和“广告监管”部分的论述，这不仅是学术上的重要议题，更是关系到整个行业健康发展和社会责任的关键所在。作者在这些问题上提出了独到的见解，并引发了我对广告行业未来发展方向的深入思考。我发现，这本书不仅仅是一本教科书，更是一扇通往学术前沿的大门，它鼓励我去质疑、去探索、去创造，而不是简单地记忆和模仿。对于任何想在广告学领域深耕的学子来说，这本书都是不可或缺的宝贵财富。

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这本书简直是为我量身定做的！最近我一直对营销和传播领域的东西非常感兴趣，尤其是如何通过创意和策略来影响消费者的决策。虽然我之前也零零散散地看过一些相关的文章和案例，但总觉得不够系统，缺乏一个整体的框架。当我翻开《现代广告学》这本书时，立刻就被它清晰的逻辑和详实的案例所吸引。它从广告的本质出发，层层递进地讲解了广告策划、创意表现、媒介选择、效果评估等各个环节。最令我印象深刻的是，书中并没有空泛地理论说教，而是穿插了大量贴近现实的广告案例，这些案例的分析深入浅出，让我能够直观地理解广告理论是如何在实践中运用的。比如，在讲到品牌定位时，书中详细剖析了几个知名品牌的成功和失败案例，让我对如何在激烈的市场竞争中为品牌找到独特定位有了更深刻的认识。此外，书中对于数字广告和新媒体营销的探讨也非常及时和前沿，这对于身处数字化时代的我们来说，无疑是宝贵的财富。我迫不及待地想把书中的知识运用到我自己的学习和工作中，相信这本书会成为我未来探索营销世界的坚实基石。

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