现代广告学概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:苏州大学出版社

作者:汤哲声,王军元

出品人:

页数:370

译者:

出版时间:1997-6

价格:18.00元

装帧:

isbn号码:9787810373371

丛书系列:

图书标签:

• 广告学
• 营销学
• 传播学
• 市场营销
• 品牌推广
• 广告理论
• 广告实务
• 新媒体广告
• 消费者行为
• 广告策略

《数字时代的品牌构建与传播策略》 内容提要： 本书深入探讨了在信息爆炸和技术飞速迭代的数字时代，企业如何有效地构建和维护品牌形象，并制定出适应新媒体环境的传播策略。全书分为四个核心部分，旨在为品牌管理者、市场营销人员以及对现代商业传播感兴趣的读者提供一套系统、前沿且极具实操性的理论框架与案例分析。 第一部分：数字语境下的品牌核心要素重塑 (The Reimagining of Brand Core in the Digital Context) 在传统意义上，品牌价值往往依托于实体产品和大规模的传统媒体投放。然而，在当下，品牌已不再是企业单向输出的符号，而是一个由消费者、社交媒体、数据反馈共同构建的动态生态系统。 本部分首先剖析了“信任危机”对品牌建设的深远影响。消费者获取信息渠道的多元化使得品牌叙事的透明度空前提高。我们将重点讨论 “真实性” (Authenticity) 成为数字时代品牌立足之本的重要性。如何平衡商业目标与社会责任，如何通过公开的运营实践来赢得社群的认同，是本部分探讨的核心议题。 其次，我们详细阐述了 “体验式品牌化” (Experiential Branding) 的理论模型。数字工具，如AR/VR、个性化推荐算法、即时客服系统，都极大地拓宽了品牌与消费者的接触点。本书将品牌体验分解为认知、情感、行为三个层面，并引入“接触点地图绘制”工具，帮助读者系统梳理并优化用户旅程中的每一个关键交互瞬间。例如，我们会分析如星巴克（Starbucks）如何通过其App构建“第三空间”的数字化延伸，以及小型DTC（Direct-to-Consumer）品牌如何利用小众社区的深度参与来建立高粘性。 此外，数据驱动的品牌定位被提升到前所未有的高度。本章不再停留在简单的“大数据”概念，而是深入探讨了如何利用 消费者洞察 (Consumer Insights) 来发现未被满足的“隐性需求”。通过对社交聆听（Social Listening）数据的深度挖掘，企业可以更精准地找到其品牌价值主张与市场缺口之间的交集点。 第二部分：内容生态的建构与分发机制 (Content Ecosystem Construction and Distribution Mechanics) 在信息过载的环境中，优质内容是吸引注意力的唯一有效货币。本部分着重于构建一个可持续、高效的内容生产与分发体系。 我们摒弃了“热点追逐”的短期策略，转而聚焦于 “支柱内容” (Pillar Content) 的战略布局。支柱内容是长期、深度且能体现品牌专业性与独特视角的知识资产。本书提供了构建支柱内容的框架，包括主题选择矩阵、多媒体格式转化策略（如将一篇深度报告转化为系列播客、短视频和信息图表）。 传播机制方面，本书详细剖析了 “原生融入式传播” (Native Integration) 的复杂性。在付费媒体（Paid Media）、自有媒体（Owned Media）和赢得媒体（Earned Media）的三元模型基础上，我们重点研究了在算法推荐机制下，如何设计出不易被用户视为广告的内容。例如，探索引擎优化（SEO）在内容发现中的持续重要性，以及如何在不破坏平台调性的前提下，实现内容的有效跨平台迁移。 特别值得一提的是，本部分对 “超级个体/KOL的运营哲学” 进行了深入的案例研究。这不是关于如何快速签下头部网红，而是探讨企业如何培养和孵化具有品牌一致性的内部意见领袖（Internal Advocates），以及如何管理与外部影响力人物之间的长期合作关系，确保合作的长期收益而非短期流量冲刺。 第三部分：数字传播工具箱的精细化应用 (Refined Application of the Digital Communications Toolkit) 本部分将理论与实践紧密结合，聚焦于当下最主流且效果显著的数字传播工具的应用技巧。 首先，针对社交媒体的变迁，我们不再采用笼统的平台介绍，而是针对性地分析了不同平台的用户心智模型：TikTok/快手注重即时娱乐性与去中心化叙事；微信生态强调私域运营与深度连接；LinkedIn/知乎则侧重专业权威的建立。书中的关键章节详细介绍了 “微型社区运营模型”，即如何在私域流量池中实现高参与度的互动，并通过“用户分层激活”来实现口碑传播的裂变。 其次，程序化广告与归因模型。面对日益严格的隐私保护政策（如iOS的ATT政策），传统的归因方式面临挑战。本书引入了“多触点建模”和“增量价值评估”方法，帮助营销人员理解不同广告投入对最终转化的真实边际贡献，从而优化预算分配，提高投资回报率（ROI）。 最后，公关在新媒体时代的转型。数字危机公关的响应速度要求必须在分钟级别完成信息捕捉、评估、内部协调和对外发布。我们提供了 “三步危机预警与响应SOP”，并分析了数起重大的数字化危机案例，强调了“快速道歉、精准止损、透明沟通”在挽回品牌信誉中的决定性作用。 第四部分：衡量、迭代与未来趋势洞察 (Measurement, Iteration, and Future Trend Insights) 现代营销的闭环在于持续的衡量与优化。本部分指导读者如何建立科学的绩效评估体系，并前瞻性地分析未来几年的技术驱动趋势。 我们提出了 “品牌健康度综合指数 (Brand Health Index)” 的构建方法，该指数结合了财务指标（如LTV）、情感指标（如净推荐值NPS和情绪倾向）以及传播效率指标，以取代单一的转化率指标。本书提供了一套清晰的仪表盘设计蓝图，帮助决策者一目了然地掌握品牌状态。 在未来趋势方面，我们将聚焦于 元宇宙（Metaverse）概念下的品牌落地，探讨虚拟商品（NFTs）对品牌资产的潜在价值重塑，以及生成式AI (Generative AI) 如何从根本上改变内容生产的效率和个性化水平。本书旨在帮助读者理解这些前沿技术不是遥远的科幻，而是正在重塑现有营销工具集的新基础设施。 目标读者： 本书适合企业市场营销总监、品牌策略师、数字媒体运营团队负责人，以及高等院校市场营销、传播学专业的高年级学生和研究生。它不仅是理论学习的参考书，更是指导企业穿越数字迷雾、实现可持续增长的实战指南。

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作为一名广告从业者，这本书无疑是一本得力助手。它不仅提供了扎实的理论基础，还提供了大量的实操指导。每次遇到广告创意瓶颈时，翻开这本书，总能从中找到新的灵感和思路。而且，这本书也让我对广告行业有了更深的认识，更加坚定了继续在这个领域深耕的决心。

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我非常欣赏作者的写作风格。他/她并没有用过于专业晦涩的语言来阐述理论，而是用一种非常平实易懂的方式，将复杂的概念一层层剥开，让读者能够轻松地理解。同时，书中还穿插了一些作者的个人见解和行业观察，读起来非常有启发性，感觉就像在听一位经验丰富的广告大师在娓娓道来。

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这本书的包装很用心，拿到手的时候就觉得很惊喜。封面设计简洁大方，没有那种花里胡哨的图案，一看就知道是学术类的书籍。纸张的质量也很好，摸起来很厚实，印刷清晰，阅读起来很舒适，一点都不费眼睛。

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我一直对广告这个行业充满好奇，总觉得这是一个既有创意又很神秘的领域。这本书的内容非常系统，从广告的历史渊源讲到现代广告的各种形态，再到广告的策略和执行，几乎涵盖了一个广告人需要了解的方方面面。讲解得非常透彻，很多我之前模糊的概念都变得清晰起来。

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这本书最大的亮点在于它的案例分析。作者选择了非常多贴近我们生活，而且具有代表性的广告案例，深入浅出地剖析了广告背后的逻辑和成功之道。读完这些案例，我才真正理解到，一个成功的广告不仅仅是漂亮的画面和动人的音乐，更重要的是它能够触动消费者的内心，引发共鸣，甚至改变他们的购买行为。

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