房地产广告策划与创作 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国建筑工业出版社

作者:余源鹏

出品人:

页数:252

译者:

出版时间:2005-7

价格:38.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787112073818

丛书系列:

图书标签:

• 房地产
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• 消费者心理

《都市脉动：房产营销的创意引擎》 在快速变化的都市格局中，房地产不仅仅是冰冷的砖瓦水泥，更是承载梦想、连接生活、塑造区域价值的核心载体。而这一切的起点，正是那些精妙绝伦、直击人心的营销策划与创意呈现。《都市脉动：房产营销的创意引擎》正是应运而生，它将带领读者深入洞察房地产市场的脉搏，探索驱动项目成功的多元化营销策略。 本书并非传统意义上的理论堆砌，而是一次关于“如何让房子说话”的深度对话。我们不再拘泥于陈旧的传播模式，而是拥抱创新，解析每一个成功的房地产项目背后，都蕴藏着怎样的智慧结晶。从前期市场调研的精准洞察，到定位策略的独到擘画；从品牌形象的深度塑造，到广告创意的爆破式传播，本书将层层剥开房产营销的神秘面纱。 内容亮点： 市场脉搏的精准把握： 告别“拍脑袋”的决策，学习如何通过细致入微的市场分析，洞察目标客群的需求、偏好与痛点。无论是刚需族对性价比的考量，改善型家庭对生活品质的追求，还是投资客对回报率的计算，本书将提供一套系统性的分析工具，帮助营销者找到最精准的切入点。我们将探讨如何利用大数据、趋势分析、竞品研究等多种手段，为项目量身定制最具市场竞争力的定位。 品牌灵魂的深度塑造： 一个有温度、有故事的品牌，才能在同质化竞争中脱颖而出。本书将深入剖析房地产项目品牌化的重要性，从项目的故事性挖掘、文化内涵的注入，到VI（视觉识别系统）的精心设计，再到品牌故事的娓娓道来，全方位指导读者如何构建一个令人印象深刻、情感共鸣的品牌形象。我们将探讨如何让项目不仅仅是一个居所，更是一种生活方式的象征，一种身份的认同。 创意引擎的强劲驱动： 创意是房产营销的灵魂所在。《都市脉动》将聚焦于当下最前沿、最有效的广告创意方法论。我们将一同探索如何突破传统广告的束缚，利用多元化的媒介平台，玩转内容营销、事件营销、社群营销等多种新颖形式。从引人入胜的文案创作、震撼人心的视觉设计，到富有传播力的视频内容、互动性极强的线上活动，本书将为你提供源源不断的创意灵感与实操指南。我们将分析不同传播载体的特点，如何运用故事化叙事、情感化表达、场景化体验来触动消费者内心最柔软的部分。 传播渠道的精细布局： 好的创意需要精准的传播渠道才能抵达目标受众。《都市脉动》将为你梳理从传统媒体到新兴数字媒体的传播脉络。我们将探讨如何策略性地运用电视、报纸、杂志等传统渠道，同时更深入地剖析社交媒体（微信、微博、抖音、小红书等）、短视频平台、信息流广告、KOL合作等数字营销的巨大潜力。本书将教你如何根据项目特点、目标客群画像，量身定制最优的传播组合拳，实现传播效益的最大化。 营销活动的实战解析： 理论最终要落地。本书将精选一系列国内外成功的房地产营销案例，进行深度剖析。从发布会的策划执行，到展厅的设计亮点，再到线下体验活动的创新，本书将通过真实案例，为你展示策略如何转化为行动，创意如何点燃市场。我们将深入探究这些案例在目标设定、创意执行、效果评估等各个环节的成功之处，并提供可借鉴的经验与方法。 跨界融合的无限可能： 房地产营销早已不再是孤军奋战。本书将探讨如何通过跨界合作，为项目注入新的生命力。无论是与艺术家、设计师的合作，还是与科技公司、生活方式品牌的联动，跨界融合都能带来意想不到的传播效果和品牌价值提升。我们将为你打开思路，发现更多合作的可能性，创造更具吸引力的营销事件。 《都市脉动：房产营销的创意引擎》的目标是赋能每一位房地产从业者，让他们能够跳出思维定势，用更具前瞻性、创新性和实效性的方法，去理解、去策划、去创作，最终驱动房地产项目的成功，点亮都市的每一个角落，点燃无数家庭的梦想。无论你是经验丰富的营销老将，还是初出茅庐的新锐力量，本书都将是你手中不可或缺的工具，是你引领行业风向的灵感源泉。翻开本书，与我们一同感受都市的脉动，释放房产营销的无限创意能量！

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我一直对房地产市场有着浓厚的兴趣，尤其关注那些令人印象深刻的广告营销活动。拿到《房地产广告策划与创作》这本书，我第一时间就被它的标题吸引住了，心想这下终于有机会深入了解房产广告背后的逻辑和策略了。然而，当我翻开书页，却发现内容和我最初的预期大相径庭。这本书似乎并没有着重讲解广告文案的写作技巧，也没有过多涉及具体的广告制作流程。更让我意外的是，书中对市场营销的分析也显得有些宏观，缺少了许多我期望看到的、直接指导实操的细节。

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我拿到《房地产广告策划与创作》这本书，满心欢喜地以为能学到很多关于房地产广告的实操技巧。我一直对如何用文字和画面来触动购房者的心弦感到好奇，也想知道如何才能让一个房产项目在众多竞争者中脱颖而出。所以，我期待书中能有详细的案例分析，能够深入剖析那些经典的房地产广告案例，分析它们的创意来源、目标受众定位以及最终的市场反响。我也希望能学到如何进行有效的市场调研，如何挖掘项目的独特卖点，并将其转化为具有说服力的广告语。

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拿到《房地产广告策划与创作》这本书，我期待着能够获得一套完整的房地产广告创作流程和方法论。我希望能学习到如何从零开始，进行市场调研，分析竞争对手，找到项目的核心价值，然后围绕这些价值进行创意构思，最终产出既有艺术性又有商业价值的广告作品。我也希望书中能有对不同广告形式的详细解读，比如电视广告、平面广告、网络广告，以及它们各自的特点和创作要点。更重要的是，我期望书中能够提供一些关于如何衡量广告效果的指标和方法，帮助我判断广告投放是否达到了预期目标。

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读完《房地产广告广告策划与创作》这本书，我脑海中浮现的，更多的是关于宏观经济和城市发展的一些思考。虽然书名明确指向了房地产广告的策划与创作，但书中深入探讨的，似乎是更广阔的层面的议题。我注意到书中花了不少篇幅来分析不同城市的发展趋势，以及这些趋势如何影响房地产市场的走向。同时，一些关于人口结构变化、消费者观念演变的内容也占据了相当大的比重。这些内容让我开始从一个更全局的视角去理解房地产市场，但对于广告创意和具体执行层面的指导，则显得相对有限。

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这本书的书名是《房地产广告策划与创作》，我拿到这本书的时候，本来以为会是一本关于如何写出吸引人的房地产广告文案、如何制作精美的宣传册或者如何在社交媒体上推广房产的实用指南。毕竟，书名里直接点出了“广告策划”和“创作”这两个核心词汇。我当时就想象着，书中一定会有大量的案例分析，比如分析那些成功的房产广告是如何抓住消费者心理的，是如何通过精准的定位来吸引目标客户的。可能还会深入讲解广告创意的来源，如何打破思维定势，找到独具匠心的切入点。我更是期待着能看到一些关于广告投放策略的讲解，比如不同渠道的选择，如何评估广告效果等等。

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从基础做起。

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