奇普·希思(Chip Heath)现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。
丹·希思(Dan Heath)奇普·希思的弟弟,杜克企业教育学院咨询师,前哈佛商学院研究员,Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。现居于北加利福尼亚罗利市。
很多人相信能在太空中看到万里长城,很多人深信可乐能腐蚀人的骨骼,但是,只要我们稍加思考就会明白这些都是无稽之谈。为什么这些荒谬的结论能深深印在我们脑海,并且广为流传?而我们对一些不该遗忘的事却轻易忘记:一个生物老师花一个小时来解释有丝分裂,一星期后只有三个学生记得那是什么。一位经理在演讲中介绍了一套新的战略方案,员工们都在热情地点头称是,然而第二天我们发现坐在前排的员工仍无动于衷地执行旧的战略。
为什么有些事情能铭刻在他人脑海,有些却不能? 现任斯坦福大学商学院组织行为学教授奇普·希思和他的兄弟丹·希思在他这本充满奇思妙想的书中,揭示了其中的奥秘,那便是能让人们过目不忘的事情往往具有“黏性”,例如克林顿竞选时的口号、好莱坞大片跌宕起伏的情节设计、治疗胃溃疡新药的有效推广。它们都遵循着让创意更有黏性的原则。只要你掌握了这些原则,不管你的天生创造力如何,只要多付出一点点的努力,你几乎所有观点都能够更具黏性,紧紧粘住别人的心。
用户新增难做,维护老用户,增加复购现在显得越来越重要,下面4中策略可以有效提升复购率 ①搭建合理的会员体系:常见的做法如会员等级体系、会员尊享活动、积分换购、会员成长体系等等。 ②商品拥有权和消费权分离:最有效的用户忠诚就是质押,为用户有东西在你手里,又为了避...
评分1.核心(简单) 宝洁家的洗发水:海飞丝是去头屑,飘柔突出柔顺,潘婷则强调营养泽,沙宣是专业,伊卡露是草本…… 常见的:立白是不伤手,沃尔玛是天天平价 《终结者》I will be back 007系列:I am Bond,James Bond 2.意外(出其不意) 宝马——麦当娜 安全带...
评分 评分有时候,我们总需要向别人表达我们的观点、想法,可是,这些想法却常常无聊,没人在乎、没人想听 怎么办呢? 这本书就是对于这个问题的解答,我们怎么样表达得更好,更有趣。怎么创作出有效的戒烟广告?怎么向员工传达指令?怎么和不同部门的同事沟通?怎么把自己的点子向VC们...
评分在本书中,你将会了解到黏性创意所遵循的6条原则: 原则一 简约 简约=核心+精练。 原则二 意外 吸引对方注意:用惊奇。维持对方注意力:用兴趣。 原则三 具体 让别人听得懂、记得住。 原则四 可信 让别人相信。 原则五 情感 让别人关心在...
围绕“知识之祸”展开,案例众多,值得一读。
评分有些地方还是很有道理的。建议学新闻学写作的童鞋们看看。
评分围绕“知识之祸”展开,案例众多,值得一读。
评分讲了一大推废话,几点要素翻来覆去讲
评分介于3星半到4星之间。小时候作文课,老师都要求把精华放在最后,所谓升华主题;西式写作则倾向把重要的事情放在前面,所谓抓眼球。 一个具有粘性创意的关键词:简约、意外、具体、可信、情感、故事
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