具体描述
世界经济已经进入一个全球大战略、大策划的时代。策划学作为一门新兴的独立的、综合性的应和科学，在市场经济大潮中不断丰富，完善和发展。
本书的第二版是在保留原有第一版绝大部分内容的基础上修改而成的。其中增加的部分内容是笔者参考了国内外大量关于策划理论与实践的书籍、报刊资料，并结合本人在中国军事科学院、北京大学等研究机构以及近十几年来营销策划工作的实践体会，在对中国传统兵法，现代系统工程、历史学研究的基础上，运用了战略学、系统工程、后法、自组织科学等理论，特别是近五年对上百家著名企业服务的心得，对策划的原理，方法、步骤和原则都进行了深入的探讨。
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读后感
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用户评价
这本书真的让我眼前一亮，虽然我平时对品牌策划这类商业书籍接触不多，但这本书的切入点却非常吸引人。它没有上来就讲大道理，而是用非常生动形象的案例，仿佛把我带入了真实的商业战场。我特别喜欢其中分析“XX品牌如何从默默无闻到家喻户晓”的部分，作者拆解了整个过程，从最初的定位，到如何找到核心的消费者痛点，再到如何通过一系列的营销活动精准触达，每一步都看得我目不转睛。让我印象深刻的是，它并没有把成功归结于“运气”或者“大公司的资源”，而是强调了那些看似微小的、但却至关重要的细节。比如，一个不起眼的包装设计，一个恰到好处的广告语，甚至是一次成功的线下体验活动，都能在消费者心中埋下深刻的印象。这本书让我意识到，品牌建设并非一蹴而就，它是一个长期而系统性的工程，需要每一个环节都做到极致，才能最终赢得消费者的青睐。阅读过程中，我甚至会忍不住拿出笔来，一边看一边在脑海里构思自己心目中的品牌，尝试运用书中学到的方法论去进行分析。感觉这本书就像是给我打开了一扇新世界的大门，让我看到了商业世界背后那些令人兴奋的逻辑和策略。
评分这本书给我带来了很多惊喜，尤其是它在“用户洞察”方面的独到见解。我一直觉得，了解消费者是所有品牌策略的基石，但这本书却将这一理念推向了新的高度。它不仅仅是告诉你“用户想要什么”，而是深入挖掘“用户为什么想要”，以及这些需求背后更深层次的动机和渴望。书中对“亚文化群体”的分析，让我大开眼界。它阐述了如何识别和理解那些具有独特需求和价值观的小众群体，并以此为切入点，打造出能够精准满足他们需求的品牌。这完全颠覆了我之前对“大众市场”的理解，让我意识到，在如今信息爆炸的时代，细分市场和精准定位的重要性。书中对于“社群营销”的探讨，也让我学到了很多实用的方法，如何通过建立和维护用户社群，增强用户粘性，并让他们成为品牌的忠实拥趸。阅读过程中，我脑海中不断浮现出一些正在崛起的“小众品牌”，它们正是抓住了某个特定群体的需求，才得以迅速发展。这本书让我更加坚信，在品牌竞争日益激烈的今天，只有深入理解你的用户，才能创造出真正有生命力的品牌。
评分老实说，我原本以为这会是一本枯燥的技术性书籍，充斥着各种理论和模型，读起来可能会有些吃力。但事实完全出乎我的意料，这本书的叙述方式非常流畅，而且充满了人文关怀。它不仅仅是在教你“如何做”，更是在探讨“为什么这么做”，以及这些决策背后所蕴含的品牌哲学。书中对于“品牌情感连接”的阐述，让我感触颇深。它不仅仅是关于产品的功能性，更是关于产品能够带给消费者的情感体验和价值认同。我记得其中有一个章节，详细描述了某个品牌如何通过一系列的故事，与消费者建立了深厚的情感纽带，仿佛成为了消费者生活中的一部分。这让我深刻理解到，一个真正强大的品牌，能够触动人的内心，引发共鸣，甚至成为一种生活方式的象征。这本书的语言风格很温暖，不像是冰冷的商业指南，更像是一位经验丰富的朋友，在分享他的人生智慧。它让我开始重新审视我所接触到的各种品牌，不再仅仅关注它们的广告是否“好看”，而是去探究它们背后隐藏的价值和故事。
评分这本书的阅读体验绝对是一场思想的盛宴。它以一种非常宏观的视角，审视了品牌在现代商业社会中的地位和作用。我特别欣赏作者对于“品牌伦理”的探讨。在很多商业书籍中，我们往往只关注如何“赢”，如何“增长”，但这本书却提醒我们，一个真正优秀的品牌，不应该仅仅追求商业利益，更应该承担起相应的社会责任。书中对于“可持续发展”和“企业社会责任”的阐述，让我深受启发。它不仅仅是企业的“加分项”，更是品牌长期发展不可或缺的一部分。作者通过分析一些成功的案例，说明了那些积极承担社会责任的企业，往往能够获得更广泛的消费者认可和更持久的市场竞争力。这本书让我开始思考，作为消费者，我们不仅仅是在购买产品，更是在选择一种价值，一种理念。它让我对“品牌”这个词有了更深层次的理解，不再局限于logo和广告，而是将其视为一种文化符号，一种社会力量。
评分我必须说，这本书的结构设计和内容组织非常巧妙。它并非简单地堆砌信息，而是层层递进，逻辑清晰，让读者能够逐步深入地理解品牌策划的精髓。我尤其喜欢书中关于“品牌重塑”的章节。它详细阐述了当一个品牌面临危机，或者需要焕发新生时，应该如何进行系统性的变革。书中对“XX品牌如何成功转型”的案例分析，堪称教科书级别。它不仅仅是停留在表面上的改头换面，而是深入到品牌的DNA，从核心价值到传播策略，进行全方位的调整。这让我明白了，品牌重塑并非易事，它需要勇气、智慧和精准的策略。此外，书中关于“品牌危机公关”的讨论，也让我受益匪浅。它强调了在危机发生时，及时、坦诚、有效的沟通是多么重要。这本书让我意识到，一个品牌的韧性，不仅仅体现在它的成功之处，更体现在它如何应对挑战和化解危机。感觉这本书就像一位经验丰富的教练，指导我如何在一个充满变数的商业环境中，建立并维护一个强大而有韧性的品牌。
评分又没读完
评分不策划别人，你就被别人策划。书中讲述了许多策划成功与失败的案例来来告诉我们营销的战略性。
评分不策划别人，你就被别人策划。书中讲述了许多策划成功与失败的案例来来告诉我们营销的战略性。
评分不策划别人，你就被别人策划。书中讲述了许多策划成功与失败的案例来来告诉我们营销的战略性。
评分又没读完
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