具体描述
乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。乔治•路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的 社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。
在《乔治•路易斯大创意》中，乔治•路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。《乔治•路易斯大创意》，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。
《乔治•路易斯大创意》内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）。
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作者简介
乔治•路易斯(George Lois)
美籍希腊裔广告人，最另类叛逆的艺术指导，美国广告首席创意指导，艺术指导名人堂（Art Director Hall of Fame）及创意名人堂（The Creative Hall of Fame）成员，身兼Lois／GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》（The Art of Advertising）一书，被誉为大众传播学的圣经。
《广告时代》杂志将路易斯评为广告界十大新闻人物之一；
1978年，路易斯进入艺术指导名人堂和创意名人堂，成为名人堂成员中最年轻的一个；
1997年，路易斯被AIGA授予终身成就金奖。这个奖从1920年起专门颁给对美国美术设计产生过深远影响的个人。
比尔•皮茨（Bill Pitts）
乔治•路易斯的公司合伙人和工作搭档，也是本书的第二作者。
目录信息
1 一个关于广告的定义
2 少数派观点
3 别对大创意想当然
4 简化市场营销
5 定位的痛
6 趋势总是陷阱
7 你需要一个口号
8 向大众高质量推销
9 比产品先到一步
第二章 酝酿大创意
1 乔治，要小心
2 兜售大创意
3 说服不情愿的客户
4 保护你的作品
5 小心司法“猎犬”
6 免费封面全彩广告
7 用创造性观点看调查
8 处理好自我问题
第三章 执行大创意
1 为产品的附加价值做广告
2 “看起来令人震惊”的效果
3 让挑剔的客户爱上你
4 名人效应
5 幽默不是搞笑
6 广告中的性
7 宣传的视觉形象
8 政治广告
9 兜售社会正义
10 用小预算做大创意
11 鲜血、汗水、眼泪还有快乐
12 一个广告人的信条
译后记
· · · · · · (收起)
读后感
出版商在开篇前提了一句，问阅读一本书最大的成本是什么，然后他说阅读一本书最大的成本是时间，阅读一本书的时间=阅读前挑选的时间+阅读的时间+误读的时间。 出版商好心，给读者提了个醒，一方面告诉读者上帝们千万得挑好书读，别因为误读书籍浪费时间浪费生命；另一方面也顺...
评分出版商在开篇前提了一句，问阅读一本书最大的成本是什么，然后他说阅读一本书最大的成本是时间，阅读一本书的时间=阅读前挑选的时间+阅读的时间+误读的时间。 出版商好心，给读者提了个醒，一方面告诉读者上帝们千万得挑好书读，别因为误读书籍浪费时间浪费生命；另一方面也顺...
评分 评分当我看《奥格威谈广告》的时候，他让我对广告失去了热情，开始惶惑于我未来的职业，但当我看《What’s the big idea？》，我想我重新激动我的心，寻回自己最初的认可。“广告是打破规则的艺术，而不是建立规则的科学”，即使它是完完全全的一种商业行动，但在诚实之下仍存在其...
评分趣味横生，大胆癫狂的“坏小子”！ 看了一页，想看下一页，看完了，还想接着看，这就是好书！ 我甘愿在路易斯面前屈膝，不是为了他的伟大的创意能力，而是一种广告精神，呼唤一种广告的真谛，而现在的广告人，很多却失去了，更多的也是因为他的责任，他能冒着失去大客户、被...
用户评价
看了一半
评分精彩
评分我喜欢他！
评分图书馆的偶然发现
评分乔治·路易斯是个炒作高手。所谓的“让100万看上去像是1000万”，实际上就是将商品与社会热点联系起来，制造公共话题，进行炒作。
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