喬治•路易斯(George Lois)
美籍希臘裔廣告人,最另類叛逆的藝術指導,美國廣告首席創意指導,藝術指導名人堂(Art Director Hall of Fame)及創意名人堂(The Creative Hall of Fame)成員,身兼Lois/GGK廣告公司董事長及創意總監。其著作《廣告的藝術》(The Art of Advertising)一書,被譽為大眾傳播學的聖經。
《廣告時代》雜誌將路易斯評為廣告界十大新聞人物之一;
1978年,路易斯進入藝術指導名人堂和創意名人堂,成為名人堂成員中最年輕的一個;
1997年,路易斯被AIGA授予終身成就金奬。這個奬從1920年起專門頒給對美國美術設計産生過深遠影響的個人。
比爾•皮茨(Bill Pitts)
喬治•路易斯的公司閤夥人和工作搭檔,也是本書的第二作者。
喬治•路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據,說明瞭什麼是真正的大創意。他結閤大量鮮活的創意故事,闡發瞭廣告的精髓,揭示瞭廣告的本質。許多廣告創意故事讀起來饒有趣味,且給人以深刻的啓迪。喬治•路易斯的廣告生涯,緊緊與美國20世紀後半葉幾十年的 社會生活、大眾文化結閤在一起。他的廣告作品、設計作品幾乎是美國的社會生活和大眾文化的濃縮記錄。
在《喬治•路易斯大創意》中,喬治•路易斯從一個廣告人視角記述瞭許多美國政客、大企業傢和廣告人的奇聞逸事,講述瞭美國社會中許多重大的社會事件。《喬治•路易斯大創意》,簡直可以說得上是描述瞭美國20世紀後半葉商業社會中的眾生相。
《喬治•路易斯大創意》內容異常豐富(商業、社會、文化、政治、經濟、娛樂等等無所不包),語言風格多變(充斥著大量的俚語和行話)。
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读过后首先自己清楚了什么才是最棒的广告,最大的收获是指出自己前进的方向,也有很多经验值得借鉴,值得反复读细细体会。
評分实话说,我认识的广告大师就教科书的那么几个,所以在看这本书之前我并不认识乔治路易斯这位“广告界的艺术派骑士”,称号听起来很华丽,其书中的许多广告案例也确实很牛X,所以在一开始确实让我盲目膜拜了一阵。 不过看到后来,越来越发现这本书中并没有太多可以教你...
評分如果你对营销广告传播理论了然于胸,只是需要一些灵感刺激,这本书还是可以随手一翻的。如果你理论基础薄弱,这本书基本就是浪费你的时间。整本书都在说一些牛逼的案例,却不知这些案例如何产生、又如何牛逼,除了案例本书,没有其他东西的存在啊!
評分读过后首先自己清楚了什么才是最棒的广告,最大的收获是指出自己前进的方向,也有很多经验值得借鉴,值得反复读细细体会。
評分当我看《奥格威谈广告》的时候,他让我对广告失去了热情,开始惶惑于我未来的职业,但当我看《What’s the big idea?》,我想我重新激动我的心,寻回自己最初的认可。“广告是打破规则的艺术,而不是建立规则的科学”,即使它是完完全全的一种商业行动,但在诚实之下仍存在其...
我喜歡他!
评分喬治·路易斯是個炒作高手。所謂的“讓100萬看上去像是1000萬”,實際上就是將商品與社會熱點聯係起來,製造公共話題,進行炒作。
评分當做讀麥迪遜大道故事吧
评分喬治·路易斯是個炒作高手。所謂的“讓100萬看上去像是1000萬”,實際上就是將商品與社會熱點聯係起來,製造公共話題,進行炒作。
评分當年沒把這本書做好,是我的一個遺憾。
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