具体描述
中国有没有一本案例书，让我们可以看到营销策划的全过程？中国有没有一本案例书，是甲方认可和嘉奖的经典营销策划案例？《创意是根钉》就是这样的一本书。
这是有着“北有叶茂中南有张默闻”的中国营销策划创意大师张默闻的最新力作。通过5个第一品牌案例的全程展现，《创意是根钉》和您共同阅读荡气回肠的创意过程，感受企业品牌力量，见证品牌销量奇迹，体验营销绝招滚滚袭来。
阅读本书你可以快速成为中国优秀的营销策划人，掌握中国营销策划奥妙，和张默闻这厮一起练成感动中国的策略能力和非凡的文案创作能力！
作者简介
张默闻策划集团是一家负责任的营销策划公司；总部在中国杭州。张默闻策划集团是一家从战略到战术，从营销到传播，从品牌到广告，从创意到媒体，从管理到文化的实战型的营销策划公司。
张默闻策划集团是中国最具实力和影响力的营销策划公司。2010年被评为年度最具合作价值策划公司，2011年被评为中国广告金牌品牌传播策略公司，成功为多家企业进行过整合营销传播策划，是一家快速成就企业的品牌和销量的营销策划公司。
张默闻策划集团以企业管理家的思维帮助企业管理企业，成为中国多家著名企业的长期战略和策划顾问。张默闻策划集团是良心公司、道德机构，一切以客户成长为根本。为了确保服务质量，我们限量接单，因为我们信奉“做一个成一个”的道理。
目录信息
穆 红序 默闻注定不默闻
自 序 没有甲方嘉奖的案例都是耍流氓
快克感冒药全案
张默闻策划经典创意之一：
快克品牌荣誉迈入感冒药前三强
快克品牌大事记
战略篇 好牌好药22年成就快克前三强
市场篇 市场出奇兵快克小浪底工程的战略思维
品牌篇 快克品牌的品与牌
请允许我为快克品牌鼓鼓掌
公益篇 大爱快克爱中国看快克品牌的拳拳公益心
传播篇 传播发力姜文代言快克品牌
评论篇 山东卫视：共同演绎公益事业的企业精神
张默闻策划经典创意之二：
聚焦品牌 共赢未来：让快克出击
董事长楼金：月亮代表我的心
总经理何天立：连手、连心、连未来
总经理何天立：快克，消费者信赖的知名品牌
张默闻：品牌与销量是最重要的
张默闻策划经典创意之三：
恭喜快克成为绿色感冒药
快克品牌2012年大事记
绿色理念 甲方庄严的声音——绿色药大品牌水到渠成
绿色渠道 用心铺就绿色渠道 终端全线飘绿
绿色广告 快克品牌演绎绿色进化
案例回放 是快克让快克成为绿色感冒药
快克绿色感冒药是这样炼成的
市场调研 终端药店声音——绿色快克让顾客放心
消费领袖声音——绿色快克安全和疗效的保证
权威活动 权威媒体声音——我们一定要为这个品牌叫好
张默闻担任第十届学院奖《快克创意实战奖》评审
张默闻写何天立：苦春秋实写春秋 顶天立地何天立
黄老五食品全案
张默闻策划经典创意之四：
正宗营养花生酥 好吃不过黄老五
黄老五品牌大事记
董事长观点 小企业大梦想，一路良心做花生
战略合作 那个下午我被黄老五酥了一下腰
产品篇 做品质兼优的“七有”花生酥
品牌篇 12345好吃不过黄老五！
营销篇 好吃的力量敲开消费者心门
营销活动 黄老五花生酥沙雕展大放异彩
黄老五花生酥首创明星机器人：宋丹丹机器人
黄老五花生酥笑傲糖酒会
传播篇 踏实做产品全媒体传播
校园传播 第11届中国大学生广告艺术节学院奖
黄老五创意大赛走进中国知名大学
公益篇 雅安不怕，我们在一起！
曼卡龙珠宝全案
张默闻策划经典创意之五：
多一点光芒 曼卡龙轻时尚珠宝
品牌简介
董事长观点 曼卡龙只做对得起女人的事
战略合作 曼卡龙珠宝的轻重缓急
产品篇 123爱上轻时尚
爱尚炫爱尚假日之炫
品牌篇 轻时尚，中国时尚珠宝新高地
营销篇 时尚+情感开启中国珠宝营销新篇章
导演说 以“形”捕“型”——曼卡龙《假日系列》TVC制作纪录
媒体说 中国十大门户网络媒体聚焦轻时尚
张默闻写孙松鹤：曼卡龙时尚珠宝 孙松鹤风华雕琢
奥洛菲化妆品全案
张默闻策划经典创意之六：
世界品牌奥洛菲引领日化行业新潮流
董事长观点 奥洛菲，畅享科技之美
管理篇 团队是改变一切的唯一力量
产品篇 “6无添加”领航护肤新潮流
品牌篇 夸夸让世界女性美至传奇的奥洛菲
品牌故事 源于OLAF&OLIVIA唯美的爱情
营销篇 爱与科技融合的奥洛菲五大营销宝典
传播篇 玫瑰花海中的整合传教者
评论篇 有价值观的传播才是有价值的传播
奥洛菲以“品”得天下
一种播撒生命力的品牌延续
选择背后浸透的智慧之美
通威鱼全案
张默闻策划经典创意之七：
通威鱼，世界都在吃
通威鱼品牌历程篇
领袖观点 改善人类生活品质 成就世界水产品牌
营销背景 中国人的健康水平将由鱼决定
战略合作 是谁让张默闻和刘汉元主席的合作如此多娇
产品篇 通威海南纯生鲫鱼
通威海南纯生鱼肉丸
通威海南纯生儿童成长鱼丸
通威海南纯生微波鲫鱼片
通威海南纯生裹面包屑鲫鱼条
通威海南纯生火锅鱼皮
营销篇 通威鱼大手笔开启食品论坛引爆全城恋鱼风暴
创意篇 三枪拍案惊奇 见证伟大创意的力量
传播篇 天罗地网做传播 鱼跃龙门通威鱼
媒体评论篇 成都商报：品牌传播助力通威稳固行业龙头地位
成都电视台：创意传播助力品牌与销售齐飞
名人写名人
张默闻写叶茂中：王和王的天下
叶茂中写张默闻：很为这兄弟高兴
张惠辛写张默闻：傲气义气与火气
张默闻写宗庆后:商业教父的秘密
张默闻写穆虹：那个广告大佬叫穆虹
后记
没有甲方的掌声我没有胆量出这本书
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
这本书给我最大的感受是，它打破了我对“创意”的刻板印象。过去，我总认为创意是那些天马行空的想法，是只有少数“天才”才能拥有的能力。但读完这本书，我才明白，创意其实是一种生活态度，一种解决问题的能力，更是一种持续行动的动力。作者用一种非常接地气的方式，将那些抽象的创意理论，转化为我们可以理解、可以实践的行动指南。我特别喜欢书中关于“细节的力量”的阐述，它告诉我，很多伟大的创意，都隐藏在那些最不起眼的小细节之中。只要我们用心去观察，去发现，就能够挖掘出巨大的潜力。这本书也让我明白，创意并非是脱离现实的存在，而是与我们的生活息息相关。它鼓励我们从小事做起，从身边做起，用创新的思维去解决日常生活中的种种难题。这种思维的转变，让我感觉自己不再是被动地接受生活，而是能够主动地去创造和改变。这本书绝对是一本值得反复阅读的宝藏。
评分在我看来，这本书最大的价值在于它提供了一种“行动的哲学”。它没有教你如何“突然”变得有创意，而是告诉你，创意并非是一个孤立的事件，而是贯穿于思考、实践、反馈整个过程中的一种内在驱动力。作者用了一种非常形象的语言来描述这个过程，仿佛每一个微小的想法，都像是一颗钉子，需要你用智慧和毅力去敲打，去固定，最终成为支撑起宏伟蓝图的基石。我尤其喜欢书中关于“不完美的价值”的探讨。很多时候，我们追求完美，反而扼杀了创意的萌芽。这本书鼓励我们拥抱不确定性，拥抱那些不完美的尝试，因为正是这些尝试，才让我们有机会去发现新的可能性。我开始尝试去放下对结果的过度担忧，更多地关注过程中的学习和成长。这种心态的转变，不仅让我的工作变得更加轻松愉快，也让我的人际关系也变得更加融洽。因为我发现，很多时候，我们对别人的不完美也应该多一份包容和理解，这本身就是一种创意的体现。
评分这本书的叙事方式有一种独特的韵律感，它不像许多知识类书籍那样直接抛出理论，而是通过一个个生动的故事、精辟的对话，一点点地渗透出作者的观点。读到书中关于“创新者的焦虑”那一部分，我深有同感。很多时候，我们脑海中闪过一些想法，但总会被现实的种种限制所羁绊，最终不了了之。作者并没有回避这些困难，而是以一种非常坦诚的态度，去剖析这些焦虑的根源，并且提出了一套非常实用、且充满韧性的方法论。我印象最深刻的是书中关于“微创新”的论述，它强调的是在现有基础上，通过细微的调整和优化，也能激发出巨大的能量。这对于那些觉得“大创新”遥不可及的读者来说，无疑是巨大的鼓舞。我开始尝试将书中的一些方法运用到自己的工作中，比如在日常的项目复盘中，不再仅仅是总结经验，而是去挖掘那些隐藏在失败中的“小火苗”，看看它们能否被重新点燃。这种思维模式的转变，让我看待问题的方式发生了根本性的改变，也让我对未来的工作充满了新的期待。
评分这本书的封面设计就足够引人注目了，深邃的蓝色背景搭配上一个抽象的、仿佛从虚无中生出的金属钉子，带着一种原始而又现代的力量感。我拿到这本书的时候，就被这种视觉冲击力深深吸引，仿佛预示着里面将要探讨的，并非是那种陈词滥调的“灵感迸发”式的创意，而是一种更具行动力、更接地气的力量。翻开第一页，作者的文字便以一种颇具哲学意味的方式展开，但绝非晦涩难懂。相反，它像是一面镜子，照出了我们日常生活中那些被忽略的、潜藏在琐碎细节中的创意种子。我尤其喜欢作者在描述“灵感”时所用的比喻，它不是天上掉下来的惊喜，更像是你在土地里辛勤耕耘后，不经意间发现的一块闪光的矿石。这种视角让我感到耳目一新，也开始反思自己过去对创意的理解。那些所谓的“天才”并非与生俱来，而是对事物有着更敏锐的观察和更执着的探索。我迫不及待地想深入探索书中所阐述的“创意之根”，看看它是如何与我们的生活、工作紧密相连的，又该如何将它转化为实际的行动。
评分这部作品的语言风格极具感染力，作者仿佛是一位经验丰富的匠人，用他独到的视角，为我们揭示了“创意”的本质。他避免了那些空洞的口号和陈词滥调，而是深入浅出地阐述了那些支撑创意产生和发展的底层逻辑。读这本书，我感觉自己就像是在与一位智者对话，他不会直接给你答案，但他会引导你去思考，去发现。我最欣赏的一点是，书中关于“反思与迭代”的部分。作者认为，真正的创意，并非一蹴而就，而是需要不断地反思，不断地修正，就像打磨一件艺术品一样，需要耐心和精益求精的态度。这种理念让我重新审视了自己的学习和工作方式。我开始主动去记录自己的思考过程，去分析自己的行为模式，并且从中找出可以改进的地方。这种持续性的学习和优化，让我感觉自己的思维能力在不断地提升，也让我对未来充满了信心。我毫不犹豫地将这本书推荐给所有渴望在生活中、在工作中有所突破的朋友们。
评分读过此书，从市场角度还是很符合目前中国市场营销策略，张默闻很实战，名不虚传。
评分烂到哭！！ 自负狂 自卑狂合一
评分不错！和其它书不同，这本书是多个案例的整合。 比写黄老五的那本书以及《文案是把琴》珠宝文案曼卡龙珠宝创意好！
评分不错！和其它书不同，这本书是多个案例的整合。 比写黄老五的那本书以及《文案是把琴》珠宝文案曼卡龙珠宝创意好！
评分第二个叶茂中！从造型到创意想法，和叶茂中如出一辙。看叶茂中的书就够了~
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