具体描述
以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是著者经过多年筹划、活用经验准备而成的，可说是广告知识与实务的结合。
本书作者开发了一套最实用，且具备广告促销关系行销等整合性的企划格式。书中并以中英文实例显示使用方法。
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
老实说，拿到这本《广告企划》的时候，我心里其实是有点打鼓的。毕竟，我只是一个在日常生活中接触广告的普通消费者，对于“企划”这两个字，总感觉离我很遥远，充满了商业味和距离感。然而，这本书的封面设计却出奇的简洁有力，让我忍不住翻开了它。一开始，我确实是被书中的一些理论概念给“劝退”了，感觉像是回到了课堂，各种名词解释和模型图表扑面而来。 但是，当我耐下性子，逐字逐句地去理解时，我发现作者的用意并非是想让我成为一个广告专家，而是想揭示那些隐藏在精彩广告背后的“秘密”。书中并没有直接给出“成功秘籍”，而是引导我去思考“为什么”。比如，为什么某个产品广告总是能精准地抓住我的痛点？为什么有些广告看了之后，我就会立刻产生购买的冲动？作者通过层层剥茧，展示了市场调研的重要性，如何从海量的数据中提炼出有价值的信息，如何根据这些信息来定位目标群体，并最终制定出一套可行的广告传播方案。 更让我惊喜的是，这本书在探讨理论的同时，并没有忽视实际操作的细节。它会告诉你，在实际操作中会遇到哪些阻碍，如何去解决这些问题，甚至包括预算的考量和执行的流程。这种“接地气”的讲解方式，让原本看似高深的广告企划，变得生动有趣起来。我开始意识到，每一个成功的广告背后，都凝聚着无数人的智慧和汗水。这本书让我从一个被动的广告接收者，变成了一个能够主动去思考和分析的“聪明”消费者。
评分如果说之前我对广告的认知是“看热闹”，那么读完《广告企划》之后，我才真正开始“看门道”。这本书的叙述方式非常独特，它更像是一场深入的对话，作者并没有把我当做一个需要被灌输知识的学生，而是邀请我一起去探索广告企划的“内在逻辑”。它没有华丽的辞藻，也没有故弄玄虚的理论，而是以一种极其朴实而深刻的方式，展现了广告企划的核心价值。 书中对我最大的启发在于，它让我认识到广告企划的“用户导向”原则。作者反复强调，所有的企划最终都要回归到“消费者”身上。我们要做的，不是自嗨式的创意，而是要真正理解消费者需要什么、喜欢什么、在意什么，然后用他们能够接受和产生共鸣的方式去沟通。书中的很多章节都在讲述如何通过各种渠道去“倾听”消费者，如何从消费者的反馈中挖掘出广告创意的“金矿”。 更重要的是，这本书让我看到了广告企划的“系统性”。它不仅仅是一个环节，而是整个营销体系中的关键一环。它需要与产品开发、市场销售等各个部门紧密协作，才能发挥出最大的效用。作者在书中详细描述了广告企划的各个阶段，从最初的调研分析，到策略的制定，再到创意的执行和效果的评估，整个流程被描绘得清晰而完整。我感觉自己仿佛参与了一次完整的广告生命周期，从“概念”到“落地”，都得到了深刻的体验。这本书让我明白了，成功的广告不是偶然，而是必然。
评分坦白讲，在读《广告企划》之前，我对“广告企划”这个词的理解非常模糊，甚至有些负面，觉得它可能只是商业包装下的某种“套路”。然而，这本书完全颠覆了我原有的刻板印象，给我带来了一次意想不到的知识洗礼。它并非一本简单的“如何做广告”的手册，而更像是一本“如何思考广告”的指南。 书中给我最深刻的印象是，作者极其重视“洞察”的力量。他反复强调，广告企划成功的关键在于能否精准地“洞察”到消费者内心深处的未被满足的需求，以及隐藏在市场背后的趋势。这种洞察并非来自于灵光一闪，而是来自于对现实世界细致入微的观察和深刻的思考。书中有大量的篇幅在讲述如何进行有效的市场调研，如何从海量的信息中提炼出真正有价值的“洞察点”，而这些洞察点，才是支撑整个广告企划的核心。 此外，这本书也让我看到了广告企划的“变化性”。作者并没有将广告企划定义为一个固定不变的模式，而是强调其“动态性”和“适应性”。在快速变化的商业环境中，广告企划也需要不断地调整和优化，以应对新的挑战和机遇。书中的案例分析，很多都涉及到了广告企划的迭代和演变过程，这让我看到了广告企划的生命力和韧性。我感觉自己不再仅仅是在阅读一本静态的知识，而是在学习一种“动态的智慧”，一种能够应对未来变化的思维方式。这本书，真的让我对广告企划产生了全新的敬意。
评分这本《广告企划》绝对是我近期阅读中最具颠覆性的一本书籍。作为一名长期在传统行业工作的从业者，我对广告的理解一直停留在“做个漂亮的广告，然后放到电视上播”的浅显层面。然而，这本书完全打破了我固有的认知。它并不是一本教你如何“画画”或“写文章”的技能书，而是一本深刻揭示“为什么要做广告”以及“如何让广告‘说话’”的智慧之书。 书中大量的篇幅都在探讨“策略”这个核心概念。作者用极其精炼的语言，剖析了从宏观经济环境到微观消费者心理，一系列因素如何共同影响着广告企划的最终走向。我第一次了解到，一个看似简单的广告，其背后可能包含了对竞争对手的深度分析、对市场趋势的精准预测，以及对目标消费者行为模式的细致洞察。书中的案例分析非常精彩，作者善于将复杂的理论用通俗易懂的方式呈现，让我能够清晰地看到一个企划是如何从无到有，如何一步步走向成熟的。 让我印象深刻的是，作者在书中强调了“逻辑”和“数据”的重要性。他反复提及，广告企划绝不是凭空想象，而是建立在严谨的逻辑分析和可靠的数据支撑之上。这本书让我看到了广告企划的科学性，它不再仅仅是创意人员的“灵感爆发”，而是有章可循、有据可依的专业运作。读完这本书，我感觉自己仿佛打开了新世界的大门，对商业运作和市场营销有了更深层次的理解。我开始审视自己过去接触的广告，原来它们都是如此精心设计过的“战略武器”。
评分这本书真是让我大开眼界！作为一名对广告行业充满了好奇的普通读者，我原本以为“广告企划”这个名字听起来会枯燥乏味，充斥着各种专业术语和理论公式。然而，当我翻开第一页，就被作者那种娓娓道来的叙事风格所吸引。它并没有直接丢给我一大堆概念，而是通过一些生动鲜活的案例，比如某个家喻户晓的品牌是如何一步步从默默无闻走到众人皆知的，又或者某个陷入困境的企业如何通过一次大胆的广告创意重获新生。 在阅读的过程中，我仿佛置身于一个充满智慧的头脑风暴现场，看到了广告人是如何从一个模糊的需求出发，挖掘消费者内心深处的渴望，然后将其转化为一个个触动人心的广告画面和文案。书中的分析非常透彻，让我明白了成功的广告并非仅仅是漂亮的图片和动听的广告语，而是背后深厚的市场洞察、精准的策略定位以及对消费者心理的深刻理解。尤其令我印象深刻的是，作者并没有回避广告企划中的挑战和失败，反而将它们当作宝贵的经验来分享，这让我觉得更加真实和有价值。 这本书的行文流畅，逻辑清晰，即使是非专业人士也能轻松理解。它就像一位经验丰富的老师，循序渐进地引导我探索广告企划的奥秘。我学会了如何去审视一个广告，不再仅仅是看它是否“好看”，而是去思考它背后的目的、目标受众以及它所传达的信息。这种视角上的转变，让我对身边的广告有了全新的认识，也让我开始思考自己是否也能在未来从事这样一份既有创意又充满挑战的工作。总而言之，这是一本让我受益匪浅的书，推荐给所有对广告营销感兴趣的朋友！
评分一本可以20分钟看完的书。你会觉得世界一片荒芜。
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评分我真是不得不表扬我自己，大清早跑去清冷的教三上课还没带手机，还翻完了这本书~~~~~
评分一本可以20分钟看完的书。你会觉得世界一片荒芜。
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