具体描述
本书共分l2章。其内容现说明如下。 第一章，旨在说明北美地区运动产业发展的概况。众所周知，北美是国际体育产业发展的重要地区。本章开宗明义，将体育产业划分为体育生产部门以及体育支持部门，来说明体育产业在北美地区发展的概况。
第二章，将体育组织划分为营利组织和非营利组织，并以经济学厂商理论及利润最大化理论说明不同性质的组织(营利与非营利组织)其经营的着眼点。
第三章，以经济学中有关需求、价格和收益理论说明不同体育的特殊性，由此说明体育组织在不同供给以及需求的条件下如何采取各类定价策略( 例如，差别定价等)。
第四章，介绍经济学各种市场结构的特性。例如，完全竞争市场、独占市场、寡占市场以及独占性竞争市场等特质，分析不同体育产业的市场结构。
第五章，作者将体育产业所处的组织环境划分为政府主导的体育产业、社区主导的体育以及私人企业主导的体育，凭借其主导组织的不同特质，分析不同体育产业组织的经济特性。
第六章，可作为第七章的前导观念，旨在说明体育产业在国内生产总值中的地位。作者通过体育产业估计方式和统计数据来说明本产业在国内生产总值中的价值，并突显出体育产业对国民经济的贡献程度。
第七章，经过第六章的说明，作者撰写本章的目的旨在利用投入产出经济学的观点，使读者进一步了解体育产业对其他产业的影响及带动程度。
第八章，旨在说明职业体育中职业运动员的价值，通过薪资理论，作者进一步探讨职业运动员所面临的劳资冲突及竞争方式。
第九章，是以政治经济学的观点探讨体育产业所面临的法令规范等议题 ，包括政府法令、公司法令、职业运动联盟法令以及业者自我规范的方式。除此之外，作者还设计出一个体育产业规范模式，用来说明业者、政府以及消费者三方面如何相互制衡。
第十章，说明体育产业的特性在于既竞争又独占(例如，职业运动联盟) 。因此，美国的反托拉斯法将职业运动、大学运动等产业排除在不可独占的产业外。然而，并非意味着这些产业就能以此为保护伞而为所欲为。本章旨在说明政府部门如何针对这些产业加以规范的实际做法。
第十一章，指出体育产业有世界化的趋势，例如，奥运会、各种世界杯赛，甚至许多著名的职业运动(例如，NBA、职业足球等)都有国际化的趋势。由于竞争激烈，使得运动员或体育产业组织若要在国际体坛扬名或海外市场获得收益，必须投入更多的成本。针对这一现象，作者利用国际经济学比较利益法则等观点，探讨如何使各类体育产业组织的经营者权衡自身优势及劣势，利用比较利益的观点发展出于自身最有利益的体育产业，以最少的成本加以投资推动，由此获得最大利益。
第十二章，作者权衡2l世纪人口特征、科技创新、全球化等变化，分析未来体育产业发展的趋势，由此说明什么是未来的体育领导产业，并作为本书的结语。
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读后感
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用户评价
这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，那种沉稳的深蓝色调配上烫金的字体，拿在手里就有一种庄重感。我原本以为这会是一本晦涩难懂的学术专著，毕竟“经济学”这个词听起来就让人头大，但翻开目录才发现，作者的用心之处。它并非那种堆砌公式和模型的教科书，而是更像一位经验丰富的向导，带领你穿梭于体育产业的复杂迷宫之中。书中对不同体育联盟的商业模式进行了细致的剖析，比如北美职业篮球联赛（NBA）是如何通过精妙的劳资谈判和全球化战略，将一项本土运动打造成一个年收入数十亿美元的娱乐帝国。作者没有停留在表面的成功学叙事，而是深入挖掘了其背后的经济驱动力，比如转播权价值的动态变化、赞助商权益的量化评估，以及球员薪酬结构如何影响球队的长期竞争力。阅读过程中，我数次停下来，重新梳理作者对“稀缺性”在体育资源分配中扮演角色的论述，那种豁然开朗的感觉，远超我预期的收获。它成功地将宏大的经济学原理，落地到了那些我们耳熟能详的赛场事件中，让枯燥的理论瞬间鲜活起来。
评分从阅读体验的角度来看，这本书的学术严谨性与可读性达到了一个近乎完美的平衡点。作者的行文风格是那种带着历史纵深感的叙述，他总是习惯于将当前的商业现象置于一个更长远的产业演变脉络中去审视。比如，在讨论体育媒体版权的“内容为王”时代如何过渡到“渠道为王”时代，再到如今的“数据和用户关系为王”的阶段时，作者通过梳理过去三十年的关键合同签订细节，清晰地展示了权力结构的转移。我特别关注了其中关于“非市场价值评估”的部分，例如如何量化一座城市因拥有某支顶级球队所获得的“软实力提升”和“社区凝聚力”的经济溢价。这部分内容极具启发性，因为它挑战了传统只看财务报表的狭隘视角。对于希望从更深层次理解体育产业如何驱动城市品牌和软外交的读者来说，书中提供的理论工具箱无疑是非常宝贵和实用的。这本书展现了一种深刻的洞察力，即体育产业的真正壁垒不在于球场上的胜负，而在于对未来价值流的预判和结构性布局。
评分这本书最让我感到惊喜的是它对未来趋势的预见性和包容性。它并非一本墨守成规的旧书，而是充满了一种面向未来的锐气。作者大胆地将视角投向了新兴的金融工具在体育领域的应用，比如“球迷代币”和“体育资产证券化”的潜力与风险分析，这些都是当下资本市场热议，但鲜有系统性论述的领域。他没有陷入对新事物的盲目追捧，而是用经典的金融风险管理框架去审视这些创新，这使得讨论既前沿又脚踏实地。书中对“可持续发展目标（SDGs）”与体育商业运营相结合的案例分析，也体现了作者的社会责任感，展示了体育经济如何能够超越纯粹的逐利性，成为推动社会进步的有效载体。整体而言，这本书的价值在于，它提供了一个多维度、立体化的观察框架，让你不仅知道“发生了什么”，更能理解“为什么会发生”，以及“未来可能如何发展”，对于任何想要在体育行业深耕的人来说，这都是一本不可或缺的战略地图。
评分我得承认，我是一个对传统体育管理书籍感到厌倦的读者。太多内容要么是空泛的愿景，要么是过时的案例堆砌。然而，这本书给我的感觉是，作者真正站在了产业前沿，对当下正在发生的变革有着深刻的洞察力。特别是关于数字化转型和球迷经济的那几章，简直是神来之笔。作者没有简单地赞美技术进步，而是冷静地分析了新技术如何重塑体育赛事的“体验价值”。比如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术如何影响现场观赛的边际效用，以及电竞产业的爆炸性增长对传统体育付费墙模式的冲击。更让我印象深刻的是，书中关于“小众体育的商业化路径”的讨论。它提供了一套系统性的框架，指导我们思考如何为那些尚未达到主流规模的运动找到可持续的盈利点，而不是盲目追求“大而全”。这对于那些身处区域性体育组织或者新兴体育领域的从业者来说，无疑是一份极具操作性的行动指南，而不是一本停留在高屋建瓴的空谈之作。读完后，我立刻感觉自己看世界的方式都变了，不再只盯着比分，而是开始关注背后的现金流和增长曲线。
评分这本书的叙事节奏把握得非常精准，它就像一部引人入胜的纪录片，而非沉闷的讲稿。作者的文字功底深厚，擅长构建对比鲜明的场景，让读者在对比中体会经济学原理的精妙。比如，书中通过对比欧洲足球俱乐部转会市场中买方与卖方的信息不对称程度，生动地解释了“委托代理问题”在体育交易中的具体体现。这种将抽象概念与实际市场扭曲紧密结合的写作手法，极大地降低了读者的理解门槛。我尤其欣赏作者在处理“政府干预与市场效率”这一敏感话题时的平衡感。他没有简单地批判或赞美，而是运用成本效益分析（CBA）模型，评估了大型体育赛事举办权申办过程中，公共财政投入的合理边界。这种严谨而不失批判性的视角，让这本书不仅仅是商业手册，更具有公共政策讨论的价值。我发现自己会在阅读过程中，不自觉地拿起笔在书页空白处勾画图表，试图复现作者构建的逻辑闭环，这在其他读物中是很少见的体验。
评分无语的一门课！
评分我这辈子都不想再碰的书。啊啊啊！！！我的经济学，God Bless Me.让我低空飘过吧。阿门~~~
评分值得学习，相当有深度
评分无语的一门课！
评分值得学习，相当有深度
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